黄磊创办的“黄小厨”团队涉嫌剽窃乙方公司AACommunication（以下简称“A&A”）的营销创意风波，还在发酵中，虽然黄磊也在第一时间回应，“如黄小厨涉及抄袭，黄小厨公司自会承担责任，并对责任人做出相应处理。将实际情况不做任何的断章取义，公布于众。”但随后黄小厨CEO朱虹独家向《新京报》记者的回应显然让双方的沟通变的对立起来。关于事件的前因，请参考DoMarketing-营销智库 之前的报道：《黄磊被打脸！ “黄小厨”团队被指剽窃乙方营销创意》。朱虹首先表示：“我们绝对没有抄袭。”并认为A&A公司的行为就是想要炒作，“如果A&A有疑问，我们可以找第三方鉴定，我们随时配合。你也可以起诉，我们可以把证据提交给知识产权律师，交给法院去判。”

新浪美股讯 北京时间 3 日早间CNBC称，Zenith周二发布的《全球 30 大媒体主》报告显示， 2016 年，谷歌与Facebook赚取了全球所有媒体广告支出的20%。这一数字在五年内上升了 9 个百分点。谷歌母公司Alphabet是全球最大媒体主，去年广告收入高达 794 亿美元，是第二名Facebook(去年广告收入 269 亿美元)的近三倍。康卡斯特(Comcast)排名第三，广告收入为 129 亿美元，在传统媒体中排名第一。美国公司占据 30 强中的大部分席位，因为美国是全球最大的广告市场。其他上榜的美国公司包括迪士尼(第5)、 21 世纪福克斯(6)、CBS(7)、iHeartMedia(8)Bertelsmann(10)、维亚康姆(11)、时代华纳(12)与威瑞森(Verizon)等。

上周五正式离职，昨天搬家，今天终于空了出来做个工作收获总结。这段笔记里有自己对这段工作的思考，有前辈的分享，也有同事朋友的指点。看之前先答应我，像Rose答应Jack 一样答应我，如有不认可，千万别找我讨论，可以直接取关。关于广告、文案和创意：1.想写好企业文案，先打包收拾好自己矫情的一腔诗意，扔去喂狗。2.见多识广是做出好作品的前提。一个人的创作水平，不会高于他的认知顶点。写不出来东西的最扎实的解决办法就是滚回去多读一些自己不知道的作品。3.扒资料找信息是发创意出灵感的重要一环。

近日，《奔跑吧兄弟》回归荧屏，开启了第二季综艺大战。这一季的《奔跑吧兄弟》可是获得品牌伊利的5亿冠名费用。现在，只要有点名气的综艺节目，冠名费就蹭蹭的往上涨。《中国新歌声2》冠名费超过5亿，《极限挑战》第三季的冠名费已达4亿元，《欢乐喜剧人3》和《天籁之战》的冠名费也超过了2亿。最近几年，电视行业总体的广告收入是下滑的，综艺节目的广告收入确逐年上涨。比如《爸爸去哪儿》对比数据发现，冠名费用上涨了20倍。《中国新歌声》《欢乐喜剧人》冠名费用也上涨了几倍。在现在市场环境不太好的情况下，为什么品牌愿意花天价冠名综艺节目呢?我们来解读一下。

华为P10的闪存事件持续发酵，最近，深圳消费者协会也对用户的相关投诉做出了回应。深消协称华为P10没有质量问题，也不存在虚假宣传。深消协认为，华为P10在公开宣传中没有注明所采用的的闪存类型，出厂后随机发货， 没有区别对待用户 ；华为P10达到了相关标准， 没有出现批量性质量问题 ；消费者投诉称华为 宣传UFS 2.1是在麒麟960 发布会上，而不是针对华为P10系列手机；华为P10采用了不同规格闪存解决方案， 应进一步公开透明 。

再说了，你怎么不让 Lucy去啊，她是AM啊， 我是个小AE啊。 苍天啊大地啊 今晚和妹子约的健身房局又泡汤了啊。说好了一起练胸肌的，我至今还是A-看着手中办了四年的健身卡，1年了我就去过4次啊，其中一次还是去洗澡的。 中午吃饭的时候，那个一兆韦德的办卡小哥又在地铁口怂恿我办卡。我说你难道不认识我了么，当初你花了2个月时间成功卖给了我一张4年的健身卡，你忘了啊，我是你Ethan哥哥啊。 小哥一脸懵Bi：大哥，估计你这一年没怎么练··· 不过你成（shuai）熟（lao）了。

启蒙思想家严复曾经say过：“译事三难：信、达、雅。”一般的翻译都是努力追求“信”的过程，只要熟练地掌握一门语言就能轻松搞定，但做为文案光有“信”是远远不够的，把信息常识化的同时还得做到不乏味。一个优秀的文案可以把“coca-cola”翻译成“可口可乐”；而一个连翻译都需要goole的文案可能只会翻成“扣扣考拉”！是不是觉得自己很木有文化？那么就拿好小本本，学学人家都是怎么翻译的！的感觉

​最近很多人推综艺节目中用于点睛的好文案，文案的魅力再次被提起。一篇好文案的作用有多大?不能起决定性作用，但绝对可以先声夺人，为产品或品牌塑造良好的印象。而一个好的文案又有哪些特点?为什么有的文案只拿两三千工资，而有的文案月薪上万?文案的基本功决定薪资的高下。农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。恒大冰泉：不是所有大自然的水都是好水，恒大冰泉，世界三大好水，我们搬运的不是地表水，是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉。文案“撞衫”这件事也是很多的，不过撞衫不可怕，谁low谁可怕。两者一对比，文案的水平高下立判，所以恒大冰泉至今没有超过农夫山泉。只是恒大冰泉的文案能拿到多少工资?吃瓜群众忍不住好奇。

自媒体经过这几年的发展，已经星火燎原。直播短视频高潮迭起，微信的小程序切入app市场，知乎、得到知识付费开启知识共享之门。波澜壮阔的自媒体行业及它的广告，在2017年有什么发展趋势呢?我们来看一下。品牌投放向自媒体靠拢品牌开始关注自媒体广告。它们的投放预算在传统广告比例逐渐下降，自媒体广告逐渐增加。这一现象形成显著的趋势，不可改变。就像互联网广告取代大部分报纸广告一样，自媒体广告也会取代大部分传统广告。前段时间，瑞士顶级腕表品牌积家在其官方公众号上发布了一条跟papi酱合作的视频广告，大品牌投放开始转向自媒体初见端倪。

随着互联网技术的飞速发展，人类搜寻数据、存储数据的能力得到了极大的提高，无论是科学研究还是社会生活的各个领域中都积累了大量的数据。对这些数据进行分析，以挖掘其中蕴含的有用信息，几乎成为所有领域的共同需求。对于营销人来说，利用数据技术帮助企业实现精细化运营管理同样是大势所趋，制定“数据战略”已经成为营销部门的主要职能。从整体行业来看，不管是国外还是国内，数字营销行业竞争俨然一片白热化。与国外相比，国内的数字营销公司有哪些特点?他们是如何运作的呢?

中国的数据领域已经取得了长足的发展。但我确信，已有不少人和企业开始对大数据这个词及概念被到处滥用而感到厌烦。在很多情况下，它被使用在没有太大意义的语境中，通常为了推广某个产品或服务，或吸引蜂拥而至的眼球。即使有时目标确实是为了创造洞察和价值，我们有时也会忽略明确的目标，及可通过大数据分析来衡量的结果，只是为了“大数据“而”大数据”。但或许在现阶段，这再正常不过——因为市场、生态和技术的成熟度，与技术被理解、接受到怎样的程度，这两者是齐头并进的。在大环境中，随着企业将越来越多的战略举措和资源投入到数据资产中，最终将驱动数据生态的供应商针对具体问题来设计出灵活及高性价比的解决方案，来替代那些落后而繁琐的通用型企业数据系统。

要说前几年最火的词，“大数据”算一个，这个被提及了五六年的词，如今已成为了营销人张口必提的关键词之一。但是，“大数据”如何被真正的应用，甚至如何在营销决策中发挥实时、高效和洞察的价值，并非所有的企业都能够驾轻就熟。而当“大数据”的价值还没有被充分挖掘的时候，“人工智能”又如洪水猛兽席卷而至，2017年的第47届达沃斯论坛，在历史上首次将人工智能列入议程，并设置专门研讨会，世界的科技巨头以及国内的互联网BAT三巨头都纷纷对人工智能发表看法，并表示在AI领域有着率先布局。营销人总是希望先知先觉，而大数据遇上人工智能，真的能产生新的化学反应吗？

4月11日，由 Campaign 举办的“Digital 360 China 峰会”在上海盛大举办，这场数字营销领域的盛会每年都会汇聚众多数字营销精英，共同探讨中国数据驱动营销时代的未来。“Digital 360 China 峰会”上的“中国数字名人堂”（Digital A-List）颁奖活动是每年业界瞩目的焦点，今年的获奖者人数更是从100人精简到50人，使得这一奖项的获得者格外受到外界的关注。Chinapex创略联合创始人兼总裁Tiger Yang，因其在中国数字营销行业的杰出贡献，从近500名提名者中脱颖而出，成为本年度12名中国数字名人堂“愿景者”之一。

近日，快消巨头联合利华宣布为了提升营销效率，计划缩减三成的广告，并将其在全球范围内的创意代理商数量减少一半左右，通过营销预算的调整，来提升广告投放和可见性。无独有偶，可口可乐此前宣布已设立了 24 年的 CMO 职位将成为历史，取而代之的是结合营销、消费者服务和商业战略为一体的新职位「首席增长官」(Chief Growth Officer)，快消公司摇身一变要成为数字技术公司。另一家快消巨头，宝洁首席品牌官 Marc Pritchard 则在今年年初发表了被业界誉为《20 年来广告业最重要的讲话》的演讲，强调了数据透明和广告可见性的重要性，并呼吁广告行业需要公正、独立的第三方监测，以提高行业透明度。

今年年初的营销界显得格外热闹，宝洁的高管在不同的场合连番炮轰数字营销的不透明，联合利华计划缩减三成的广告投放以提高营销效率，阿迪达斯宣布未来会停止电视广告投放，而Youtube的极端主义视频事件让大量品牌对程序化购买产生了质疑。巨头们表现出的截然不同但又极端的态度，都源于数据已经成为营销行业中不可忽视的关键因素。所以，一连串事件隐隐地告诉我们：需要和上一个不谈数据的营销时代告别了。

人工智能、物联网、VR/AR、云计算、大数据、智能终端等技术的崛起，进一步推动着媒体新态势，营销也正处于推动“新媒体”向“智媒体”进化的技术爆发临界点，“智能”成为这一轮发展的新引擎。4月22日本周六，以“发现新生产力引擎”为主题的2017中国新媒体营销技术创新大会将在上海举行。会议聚集300位新媒体营销技术行业的资深人士，共同探讨——“在新媒体营销领域，什么才是生产力引擎”。

以Tiger在会上分享的Amazon go这个视频案例来说：当消费者进入这个无收银台、无导购的商超时，只需用手机扫码进入闸门登录自己的ID，而后自由选择商品。货架后的摄像头利用“人脸识别”和“传感技术”能识别出拿走商品的是哪个人，是确定拿走了还是拿起后又放了回去。在判定了消费者的真正意图后，将信息传输到云端，选购的商品自动加入消费者手机端的亚马逊APP购物车中。消费者离店后，传感器自动通知系统对所购商品进行结算。购物清单能在手机端自动生成，罗列物品、显示所花金额。

2016年的一天，Heath像所有立志从事广告业的年轻人一样，拨通了全球最知名的广告公司——奥美的电话。他在心里默默复述简历，又一遍又一遍地回忆这位来自纽约的广告商为人称道的作品。在中国，奥美被称为广告人的黄埔军校，它的招牌镶着金边。但可惜，HR却给Heath带来一个坏消息，他心仪的奥美广告和奥美互动都不再招人了，公司为了节约成本只要自由撰稿人。Heath将此解读为部门不太景气的信号，不过他想得很清楚，只要能进奥美，他也可以接受其他部门。

有时候约束条件反而更能激发创意。所以，YouTube Bumper Ads 6 秒广告所激发的故事讲述手法和内容的创新并不让人惊讶。在此，Google 创意总监 Ben Jones 将与用户分享如何通过紧凑的广告形式来创造巨大的影响力。YouTube 于 2016 年初推出 Bumper Ads， 当时并未在创意界激起水花。过去，标准广告时长为 30 秒，后来缩短到 15 秒。然而在 Bumper Ads 中，创作者只有 6 秒钟时间来讲述一个完整的故事。

没错，这次凯迪拉克投了30秒的广告，但是由于车速太快，6.2秒就开完了。剩下的时间不能浪费，经过讨论只能做成这样子了！