就争夺消费者的注意力而言，巧取已经取代豪夺，成为最新的主流趋势。在互联网，特别是移动互联网的地毯式覆盖下，广告这一伴随现代商业起源而兴起的传播模式，无论是形式和内涵在现阶段都已经发生了重大而深刻的变化，而且，这一变化还在持续演变之中。所以，我们有必要来重新审视广告这一古老又历久弥新的商业发明。消费者追求“玩美”广告界元老级巨擘克劳德·霍普金斯说过：“广告人研究消费者，要试着把自己置于购物者的位置。他的成功很大程度上取决于做这件事，而不是做别的什么事。”
没错，开封府昨天是表扬了滴滴的见未来丈母娘岳父视频，因为他骨骼清奇，在一堆中国烂广告里，独树一帜，那为什么我们今天还要讨论他呢？难道开封府要收回自己难得的表扬吗？当然不是。创意好执行好，开封府会坚持这样认为。当然昨天的回复意见，还是有一批同志表达出了对这个广告创意的保留意见。兼听则明，大家有什么看法尽管放在评论区里，黑子会放出来，本来就没有可以迎合所有人的作品。
没错，开封府昨天是表扬了滴滴的见未来丈母娘岳父视频，因为他骨骼清奇，在一堆中国烂广告里，独树一帜，那为什么我们今天还要讨论他呢？难道开封府要收回自己难得的表扬吗？ 当然不是。创意好执行好，开封府会坚持这样认为。当然昨天的回复意见，还是有一批同志表达出了对这个广告创意的保留意见。兼听则明，大家有什么看法尽管放在评论区里，黑子会放出来，本来就没有可以迎合所有人的作品。
许多人天生就不大会画图，不论怎么使用画笔，画出来的东西都怪怪的。如今 Google 听到这些画图苦手的心声了，由 Google Creative Lab 运用机器学习技术，推出 AutoDraw，只要大致画出雏形，Google 运用机器学习就可以“猜”出来你想画出什么。AutoDraw 界面类似电脑的绘图工具，AutoDraw 是网页界面，不论是在手机、平板、电脑上的浏览器，都能顺畅运作。尽管 AutoDraw 界面类似画图工具，但是最特别的地方是运用机器学习。Google 使用合作艺术家的画作，猜测使用者想画什麽。使用者只要挑选心中想画的东西，像是雨伞、房子、汽车，之后 AI 会猜你实际上是画什么，列出可能结果清单，原先的随手涂鸭就变成艺术家等级的画笔，后续可以用其他工具修改成想要的画面，并且下载完成的画作。
作为全球创意与设计界最有声望的大奖， D&AD（Design and Art Design）举足轻重，正如其征集竞赛作品的广告语所说：“赢得一次，此生无憾！”，奖项“黄铅笔”已成为创意成就的象征。作为全球创意与设计界最有声望的大奖， D&AD（Design and Art Design）在广告界举足轻重，正如其征集竞赛作品的广告语所说：“赢得一次，此生无憾！（Win one, die happy）”，奖项“黄铅笔”已成为创意成就的象征。
长文案可能是世界上最考验文案功底的文案形式了，它需要够吸睛，才能引导受众读到最后，产生行动。究竟，怎样的长文案，才能做到10万+呢？最难写的长文案有多长？50字，不能再多了。对！就5字！我是说标题50字！没错！50字，在标题界里算长文案了！上图头一的标题，算上字符大概53个字，占了图片过半的位置……这么长的标题，你有兴趣看下去吗？这世界上，大概有10万+的人被类似的标题吸引……长文案标题长得夸张，有人认为它并不符合一般标题的写作套路，没有参考价值。然而，现在却有越来越多的公众号、媒体号采用长文案的写法来写标题，效果竟还不错。
【TechWeb报道】5月15日消息，凤凰网今日公布2017年第一季度财报。财报显示，截至2017年3月31日，凤凰网2017年第一季度总收入为人民币2.945亿元（约合4280万美元)，其中净广告收入为人民币2.411亿元（约合3500万美元)，占总营收的比例为81.86%，而去年同期为人民币2.714亿元。不计入股权奖励支出和权益投资收益或损失及减值，2017年第一季度非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净亏损为人民币3160万元（约合460万美元），非美国通用会计准则的摊薄每股ADS亏损净额为人民币0.44元（约合0.06美元）。
不造从啥时候开始，外卖越来越注重颜值了！五花八门的包装代替了一次性餐盒，每次吃外卖都不得不感叹：“我的天，这盒子好好看！” “嘤嘤嘤，好想把这筷子洗洗带回家！” ……除此以外，很多心机商家，更是抛弃“美味！好吃！”这类的叫卖，文案的逼格也直线上升！在吃了几份外卖和收集网友的曝照后，我们整理出了印在外卖包装上的文案合集。建议大家吃完外卖再看！嗝～ 外卖污点才可爱"一插到底。"
你认真分析、消化了推广需求，做足了功课策划选题角度，你还思路清晰地写出了提纲，一切看起来都已经准备就绪，只待落笔成文。可很多时候，问题就出现临门一脚这一刻。你写出的文案总是不尽如人意，软绵绵不够老练，总感觉火候欠佳。即便是同样简单的“说人话”，增删一两个字，或者稍微调换语序，都会给人完全不同的感受。即使戴着商业的镣铐，文案依然是一门需要精雕细琢的技术。乔治·奥威尔曾在《政治与英语》一书中，提出过六条写作的基本规则：
近年来，“消费升级”这个词一直频繁地出现在我们的视野中。当生活常态不再只是为了生计而奔波，而是有了更多的资金与精力来提高品质，从应付生活转变为经营和享受生活，人们消费观念也逐步从商品消费向品质消费升级。消费者对商品的个性、品质、文化内涵等属性的考量开始逐步增加，不再仅仅以价格作为判断商品性价比的标准，对于一些传统广告营销的套路也愈加心里有数，要想屏蔽更是分分钟的事。随着炫耀型消费的淡出，品质消费呈现爆发式增长，消费者对品牌的认知走过符号阶段，开始更加青睐有“品质感”的品牌，而一切“品质感”的获得都离不开有“品质感”的营销。成功的营销往往能做到品质感与实效两者兼得，这也正是我们今天所要谈的营销品质感升级。
近日法国Saint Laurent顶级奢侈品眼镜系列官方宣布杨洋正式成为SAINT LAURENT新任亚太区形象大使，成为其代言人，这也是该品牌首次签约中国人成为其品牌代言人。从2017年1月到5月，短短的几个月，就有20多个国际大品牌签约了90后中国艺人。曾经这些高逼格的大品牌可是只签约国际顶级明星哦。现在为什么会签约90后小鲜肉呢?我们来解开这神秘的面纱。
艾菲奖是全球唯一一个以“实效”为评估标准的杰出营销传播奖项，为全球品牌主和代理商所公认。大中华区艾菲奖(Greater China Effie Awards)由中国广告协会(CAA)主办。在5月10日『中国品牌日』这一特殊日子，2017大中华区艾菲实效趋势论坛暨实效排名颁奖典礼在北京新世界大酒店隆重举行！
5月8日至9日，欧洲广告标准联盟（EASA）双年会在希腊雅典举行，中国广告协会张国华会长应邀出席并发言。 8日上午，国际广告自律委员会（ICAS）年度大会拉开了本次双年会的帷幕。大会由ICAS主席José Domingo先生主持，来自西班牙、法国、英国、爱尔兰、荷兰、比利时、土耳其、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、印度、巴西、墨西哥、哥伦比亚等40多个国家的行业自律组织代表作为ICAS成员参加了会议。
便利蜂做共享单车了。我跟同事确认了下没有听错，便利蜂确实是那个做线下便利店的便利蜂。便利蜂从出生之日就含着金汤匙，主导者是前去哪儿创始人庄辰超，初创就已获得3亿美元融资。但它今年2月才开张，如今又踏足竞争激烈的共享单车市场，难道又想搞一次“生态”的把戏？这真是一条有趣的新闻。但随后的消息显示它的首批单车投放量是600辆，并且集中投放在中关村地区，中关村是便利蜂门店聚集的地方。这些信息的相互叠加指向了这样一个事实：它并不是入局共享单车，只是利用共享单车而已。换句话说，共享单车成为了它的流动广告位。
星巴克大概是饮料界最会玩概念营销的品牌了，季节限定、地区特饮、隐藏菜单，推一款火一款。就在上个月，美国、加拿大和墨西哥的星巴克门店推出“独角兽星冰乐”(Unicorn Frappuccino)可是大火了一阵，众多 ins 博主早早行动起来——“买了不喝，拍了再说”，一时间这款刷屏的粉蓝色饮品成为少女心的最新符号。在国内喝不着的朋友也别着急，魔都“丧茶”小分队的阵势一点也不输，快闪店铺迅速成为社交网络热点，丧到极致的奶茶和都市被掏空的年轻人更配。
是不是觉得风格都谜之相似？最近这种“大字报广告”似乎成为了不少品牌的心头好。最近，美团也紧跟潮流，推出了一波“与天怼其乐无穷”为主题的户外广告。和去年百度外卖的魔性H5相似，这组户外广告也用了天气梗，无论是大雨瓢泼还是烈日炎炎，夏天就别出门找不愉快了，上美团点个外卖。配合这组广告，美团还请来《人民的名义》的演员冯雷，拍了一支搞笑视频。
1、在广告中插播剧情的《欢乐颂2》 此次又植入了多少？都市女性职场励志情感大剧《欢乐颂2》今晚要开播了，估计很多人已期待已久，提到《欢乐颂1》，首先不得不说广告植很疯狂，那真是堪称在广告中插播剧情的经典。在《欢乐颂1》中，据不完全统计，搜狗、唯品会、香飘飘、三只松鼠、爱马仕、依云等等各种品牌各种强植入，甚至还有大闸蟹礼盒。而《欢乐颂2》早在去年就曾有媒体爆出，“欢迎美妆、服饰、鞋帽、围巾、眼镜、手表配饰等品牌植入，450万起！”的消息，估计这次植入也不会少，已经有媒体做了一番统计，据悉，诸如良品铺子、网易考拉、荣耀手机、E代驾、香奈儿、唯品会、美肤宝、Guerlain法国娇兰、我乐家居、博世家电、微鲸电视、林肯、DS等品牌，都将被植入到《欢乐颂2》中，想想就很欢乐，品牌广告大联欢啊。
声明：【广播广告圈】致力于行业资讯的及时传播，每篇转载文章都将在文前注明作者、来源等信息。若涉及版权问题，烦请所有者于后台留言，我们将在第一时间处理。谢谢支持！百雀羚昨天刚结束一轮刷屏，今天又莫名被扣上“活动惨败”的帽子。小编立刻采访了百雀羚天猫旗舰店一位神秘工作人员，他表示看过这篇文章，呵呵一笑道：大家都喜欢搞大新闻啊！作为一次小投入的微信推广，给品牌带来的收益已经远远超过预期了。还有啊，他们的算法太不专业啦，一切强行谈转化的品牌型广告都是耍流氓！
近日，百雀羚的神作《一九三一》在朋友圈广为流传，毒药君还专门与大家分享了百雀羚除《一九三一》外的一些经典之作。昨天一大早毒药君看见竟然有公众号指出百雀羚侵权。该公众号指出，《一九三一》里的部分素材有问题，大胆侵权了众多明星。毒药君以毒立flag，但绝不能忍受平民百姓无辜中毒，百雀羚侵权事件沸沸扬扬，究竟真相是什么？毒药君认为，“侵权”如此严肃的字眼，未搞清楚事实之前，是不能随便乱扣在任何一个品牌身上的，何况还是这个曾经是国礼的品牌。
今天是首个“中国品牌日”，是中国民族自主品牌的节日，这一天值得被所有为中国民族工业、民族品牌事业孜孜奋斗的人长久铭记。从2014年习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的三个转变，到去年5月国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，再到“中国品牌日”的设立，可以说，品牌理念已经取得最大共识，品牌意识空前觉醒。
