用户与设备的互动是新型移动设备的优势
《纽约时报》在iPad上展示其网站
□徐菁 国际周刊专稿
在电脑、智能手机等多媒体设备兴盛起来以后，传统媒体报纸受到了极大的冲击，许多报业集团甚至无法维持生计，其中不乏传统的知名报社。最近苹果公司推出最新产品iPad平板电脑后，多家报社似乎又看到了希望，认为他们的报纸可以借助这个新平台获得新生。然而，这个愿望究竟能否实现，目前看来似乎并不是太明朗。
新途径出售旧产品？
“新闻报业也许寄望苹果公司最新推出的iPad平板电脑能够成为他们的救世主，然而仅把印刷文字转成网络文字是远远不够的。我们身处的这个时代，追崇的是创造力，发布新鲜信息的新途径也同等重要。 ”
在对iPad天花乱坠的广告宣传中，《纽约时报》经理詹妮弗・布鲁克在iPad发布会上的这段有趣陈词让人有些摸不着头脑。或许布鲁克接下来说的一句话才是真正希望表达的意思，她说，《纽约时报》在iPad上的应用程序已经“抓住了阅读报纸的本质”。
布鲁克这些话也许并不是想要说明，iPad这个最新产品仅仅只是让使用者沿袭旧有方式读报成为可能。然而，她的言语中却透露出一个信息――《纽约时报》作为美国最具声望的报纸之一，该报的管理层并没有致力于有所创新，他们仅仅是希望换一种新的传播途径来把旧产品卖给顾客。
就在那场发布会上，其他用户的展示表明，这样的想法实在太狭隘了。
新信息传播方式引轰动
美国职业棒球大联盟在发布会上也展示他们在iPad上的应用程序。他们的想法显然要更为明确，将棒球这项运动变成一项全新体验。
借助iPad这个平台，使用者可以在观看比赛期间，随意切换多个不同的视频和音频。他们还可以查阅具体球员的个人数据，以及交战双方的历史比赛战绩。除此之外，他们还可以查阅与该场比赛相关的大量趣味信息。
美国职棒大联盟的展示很短暂，但却立即引起了轰动，也使得传统媒体公司不得不强调，只有诸如iPad之类的移动设备才能引导主流。
但有两点需要传统媒体注意，首先，美国职棒大联盟在iPad上的应用程序并没有明确区分文本与视频，这两者相互融合，创造出一种提供信息的全新方式；其次，该应用程序并不是免费的，并且信息发布权不归传统传媒公司，而是美国职棒大联盟所独有。
新设备意味更激烈竞争
究竟是iPad还是拥有加强显示功能的智能手机会在市场上抢占先机，这不是问题的关键。
目前有目共睹的是，今后几年内，将有越来越多的人选择使用这些移动设备。而且，报纸和杂志也不将是唯一争夺消费者眼球以及金钱的媒体，电视台、门户网站和全新的信息提供者，例如美国职棒大联盟，也将成为这块“大蛋糕”的分割者。
照此看来，iPad的推出绝不仅仅是给多样化的移动设备市场上再锦上添花，而是意味着一场更激烈的竞争。
对于那些希望借助这些新设备的应用程序来大赚一笔的人来说，他们最需要考虑清楚的有三点：他们真正想要卖出的是什么？该如何利用这些移动设备？有哪些目标消费者们愿意为此买单？
当前媒体业界普遍存在这样一个观点，即只要有更新更好的移动设备出现，那么对于数字化信息的收费项目也就能迅速提上日程。然而现实情况却是，直至今日，用户们仍然不愿意为互联网上的内容买单。
报纸杂志的出版商们希望iPad的问世能改变这一现状，以成功推动这项商业变革。尽管目前还没有任何定论，但这未必是一个完全荒唐想法。只要传统媒体能够不断推陈出新来满足这些移动设备的需要，这项改革或许有机会成功。
新时代需要创造力
与此同时，所谓 “抓住读报的本质”并不会改变传媒技术的发展。新技术如果沿着苹果等生产厂家所希望的方式发展下去，那么iPad、谷歌Net－book和Kindle电子阅读器问世的目的绝不会仅仅是阅读。这些新设备势必还会包含互动点击等一系列功能。当这一状况与新闻业界相结合，那么将标志着新闻传播方式发生彻头彻尾的大变动。
目前对绝大多数的人而言，新闻是当天在家中或者办公室中通过电脑来获得的。人们也不断追求在井然有序的编排中迅速浏览到最重要的新闻。
新移动设备却提供了另外一种模式，允许使用者将浏览新闻这项活动带上火车或带去公园，他们可以躺在床上或窝在沙发里看新闻，甚至在草原上或者海滩边。
其实，只要查看一下用户对网上视频的浏览情况，就能得知环境是如何影响需求的。与其他网上信息一样，用户们通常晚上在家时浏览视频，而不是在办公桌前。
当然，这并不意味着人们想在互联网上观看电视。网民们并不想总是不停地点击电脑，但他们确实希望在他们兴致来临之时能够这么做。纹丝不动地坐着看15分钟的晚间新闻并不是iPad使用者们所希望的，那种将视频和文本以互动方式结合起来，正如美国职棒大联盟的应用程序那样，这种方式才真正具有魅力。
然而，这不是说媒体公司必须争相模仿这种特殊的信息提供模式，而仅仅是说明，如今这个时代真正需要的是层出不穷的创造力。报纸的本质是良好的新闻行业，而如何使新闻能够在iPad等新型移动设备上发挥作用才是真正需要考虑的问题，正如如何对互联网上的新闻收费一样。
