大部分品牌宣传自己的时候，广告创意的手法几乎雷同。预算大的品牌，会找几个当红的明星拍几个影视广告。试图用明星代替创意的匮乏。预算小的品牌，就找几个素人，冠以各行各业KOC的故事。这些广告创意展示，因为消费者的情感的阈值越来越高，很难打动他们。品牌要尽量避免刻板说教方式演绎滥俗的情感广告。需要找一些还没有被讲到滥俗的情感点来新颖阐述。

SK-II 近期推出了影视广告系列篇，其中的一篇是《改写命运#规则》。故事讲述了冲浪运动员 马西娜梅达。她小时候被严格的规则教育，不能睡懒觉，走路不能太重，笑不露齿才能成为美人。而自己却是一个喜欢挑战的女孩。最后它打破了约束坚定了自我。这则广告新颖的利用了真人和动画交替展示的新手法，很好的阐述了品牌理念美的规则，由我们自己决定。

共情广告创意时，要时刻提醒自己尽量从共情角度去构思，要注重视角的切换。要将自己从广告人代入消费者，去站在他们的角度去思考，思考他们的痛点和需求。并用一目了然的广告，将这种共鸣无限放大，这就是打造共鸣点。这样广告的表达才是生动的，才能触及消费者内心，广告的沟通才是有效的。

MDL在母亲节的时候，推出了影视广告《沉睡》。故事一开始就是母亲可以在任何环境下面睡着，比如仓库、沙发、卖水店。这一切无声的影像仿佛暗示着，母亲的辛苦。 在母亲睡着的时刻，家人悄悄的出现，有给母亲盖毛毯的，有给她垫枕头的，有抚摸她的头的。家人也一直默默的关心着母亲，让母亲感受到她并不孤单。广告很好的找到了母亲的共鸣点，就是母亲自己要一边工作，一边照顾自己的小孩，在繁忙的工作生活中，其实她们最需要的就是休息。这种广告让同为母亲的消费者感同身受。

现在消费者处在物质生活十分充盈的世界，对物质生活的感受阈值越来越高，当吃喝玩乐都经历过以后，再多一点的这些东西，也不会有更强烈的感受了。而且他们的生活压力逐渐增大，每天都接受海量的信息，因此导致了他们渴望精神重生的情感需求。广告展现共情，不能只是看到表面，要看到消费者这种更深层次的精神需求，通过挖掘重点展示，打动他们。

WDLY的秘密内衣品牌近期邀请杨幂、何穗、陈漫、杨天真、赵小棠拍摄了影视广告《做自己，挺你》。广告中，众多明星阐述着世界的艰辛，面临可能想象不到的挑战。需要自己保持自己的真实，尊重自己的内心。最后才能成为那个自己想要的样子。广告很好的抓住了新兴女性想渴望重生的心理。品牌通过做自己，挺你很好的激励了这群人，让她们记住了广告。

一个广告能够传播开来，它一定有一个很强的共情内核的故事。上好的广告共情故事，会不因为时间的流逝而减弱。共情故事是广告最有效果的一种方式。好的创意共情广告，不仅仅是传达品牌信息，它还要以共情的力量，穿透消费者的心灵。一般好的广告都是80%是情感，20%才是理性。所以共情广告故事一定要有情感做主线，强有力的带入感才能打动消费者的心。

MD在母亲节的时候推出了影视广告《马小冬的冰雪夏天》。在90年代，马小冬被杂货铺凉快的空调吸引。对妈妈发出了家里要是这么凉快就好了这样的期盼。看着久久不愿走的马小冬，妈妈只能骗他，说自己有冰雪魔法，然后回家变出了冰碗做的绿豆汤。一天马小冬帮妈妈推单车时才发现，原来妈妈的冰是从外面买的。看到辛苦的妈妈，长大以后的马小冬买了厨房空调，亲自下厨做菜，感谢妈妈的养育之恩。通过这则共情内核故事，把妈妈的辛苦，儿子的懂事很好的展现出来了，让消费者感动不已。

传播最广的广告的秘诀，它们都是消费者的知音，广告需要很好的洞察消费者的想法和爱好及痛点。然后根据这些去展现广告，就能去编排创意内容，去投其所好，自然会受到消费者追捧，自然会传播开来。

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