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这些广告秘诀,让女人一看到就想花钱!    




又到了一年最大的购物时期。现在大部分消费市场都是女性消费者拉动的。什么样的好广告,可以牢牢抓住女性消费者的心,把竞争对手远远的甩在后面呢,我们来看一下?




01
关键点






女性消费者是喜欢关注五花八门的东西,但是有的元素是她们最感兴趣的。广告就要精炼出这些主题,把它重点的展现出来。比如美丽,媚力,魅力等等,这些大主题,又可以衍生出相关的子主题优雅,知性,动人,精致,年轻,美貌,青春,肤白等等。虽然小的地方会有点变动,这些关键点是女性永远都会喜欢的。



XC针对春季,推出了自己最新的影视广告《新年新生》。广告大部分以女性舞蹈演员的身体作为艺术动作,展示竹子、玉兰和梅花三种植物意象。最后这三种植物化为对春节的三种祝福平安、喜乐和新生。其实这也是女性消费者最喜欢的关键点。都喜欢像植物一样,保持生长姿态,迎接新生。





02
赞美催化剂






不管女性消费者嘴上怎么说,内心还是希望被赞美的。所以,广告要想尽办法来赞美女性,要从不同角度来赞美女性。女性得到了赞美,会产生愉悦的心情。当然赞美女性消费者,可以从细节上去赞美她们。外在的具体的,穿衣打扮、身材、皮肤、发型、眉毛等等。内在的抽象的,比如:品格,作风,学历、经验、气量、心胸、气质、兴趣爱好、特长等等上的赞美。女性消费者得到了赞美,会产生巨大的对品牌的好感,这种好感是购买的很好的催化剂。



YSP近期邀请欧阳娜娜作为自己的代言人,推出了最新的影视广告《爱的柚惑》。在一个美轮美奂的伊甸园,欧阳娜娜不小心闯了进去。在伊甸园,身穿桃粉色礼服裙的欧阳娜娜,被藏在花丛中的“柚惑”系列香水、香氛所吸引。随后看到了柚子树旁粉色小蛇,在它的引诱之下品尝了新鲜的柚子。全片通过赞美和烘托欧阳娜娜的少女感,很好的传达了品牌系列香水的少女味。





03
梦幻感







女性消费者都有一颗想做公主的心,其实内心是渴望浪漫和梦幻的。精美的场景,高大尚的服装搭配,典雅的男女主人公,浪漫的故事等等都可以帮助广告营造和渲染梦幻感。因为大气唯美的广告画面配上梦幻般的视觉效果,辅助华丽朦胧的氛围,可以带领女性消费者进入一场美妙的梦幻旅程。



DA在2021年推出了自己的 春夏系列产品,并发布了最新的影视广告《塔罗城堡》。故事中一个女孩问充满智慧的占卜师,自己到底是谁。她随后抽取到一张代表“女祭司”的塔罗牌,进入梦境。梦境中不断的有神秘人物出现,什么女祭司、「正义」女神、「节制」女神等等。随后女孩慢慢的苏醒,跟随「月亮」女神来到了池水边,与另外一个自己融合为全新的个体。广告用梦幻的故事诠释了塔罗牌的神秘与深奥,给了女性消费者深深的沉迷感。





04
鼓励自我





现在的女性消费者越来越具有独立的意识,也开始关注自我。广告就要满足女性消费者的自我需求,让她们表达自我。现在的品牌主题可以逐渐从功能使用到精众时代的精神证明迁移。品牌不能再打造被女性消费者所仰望的品牌,而是要成为女性消费者可以代表自己生活理念和个人定位宣言的参与者。这种带给女性消费者力量的广告,消费者会记住一辈子。



Apple在新春来临之际推出了自己最新的影视广告《阿年》。小女孩婷婷在原始森林里面吃年糕,突然被一个巨大的年兽给偷偷的拿了年糕。睡觉时,婷婷问妈妈,为什么我们要怕年兽呢,妈妈回答年兽会吃小孩儿。但是婷婷不信,一个人去森林里面寻找年兽,并找到年兽,愉快的玩耍起来。婷婷长大以后,想带年兽去村里玩,年兽却因为怕烟花而躲避起来。父母怕危险,把婷婷带回了家。爸爸说怕孩子长大了,这个家留不住她。婷婷内心却想如果因为怕了,就什么都不敢去做,那我们就会错过,那些人生中意想不到的。最后婷婷一起和父母去森林寻找起年兽起来。本片通过婷婷害怕、好奇、探索、成长、带领这些阶段,很好的阐述了一个女性的自我成长的过程。



新的时期,女性消费者的想法又了很大的改变。她们不仅要变美,也追求自我认同、自我发展的力量。品牌要时时刻刻关注最新的女性消费者的趋势,最后才能真正的打动这群女性消费者。



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