可能大家都听说过D&AD创意奖StudentAwards（学生奖），而从未对NewBlood有过印象，其实NewBlood正是StudentAwards的新身份。
D&AD创意奖高级项目经理KatiRussell表示：“对于希望在创意界开创自己的事业、以独到作品脱颖而出的青年创意人而言，‘新装上阵’的NewBlood无疑是他们的最佳舞台。我们启用了新的名字、新的形象、新的品牌，当然还有激动人心但困难重重的新挑战。”
从今年起，24岁以下的在校学生和毕业未满两年的毕业生均可报名参赛，做此调整是考虑到教育格局的变化以及青年创意者人数的不断增加。很多人已经完成学业，却无法在业内站稳脚跟，NewBlood及D&AD创意奖全球行业网络将为他们与行业之间架起一道桥梁。
D&AD创意奖NewBloodAwards（新血奖）YellowPencil（黄铅笔）
近年来美国最具影响力的政治家也在寻求青年创意人的帮助。在WPP集团的支持下，前美国副总统阿尔·戈尔（AlGore）以“世界遗产”项目为主题，对参赛者提出了一个挑战：如何改变习惯，进而改变世界？届时获奖创意人将有机会参加明年夏天举行的气候峰会；如果创意足够优秀，甚至有机会被付诸实施。
在谈到这份“世界遗产”项目简报时，WPP集团策划总监JonSteel表示：“我们非常荣幸能与阿尔•戈尔先生合作，他一直在孜孜不倦地提升人们对气候危机的意识。气候危机确实存在，并且会受到人类活动的影响。关于这一点，我们已经有切身的体会。那作为全球大家庭的一员，我们必须对此有所行动。”
今年，NewBlood的简报主要围绕“UrbanRenaissance（城市复兴）”、“RetailRevolution（零售革命）”、“Authenticity（真实）”与“OpenCulture（开放文化）”四大主题展开。
D&AD创意奖首席执行官TimLindsay说道：“D&AD创意奖始终致力于将NewBlood发展成为教育界与创业行业之间的重要纽带，这次调整就体现了我们在这一方面的努力。我们希望NewBlood既能展现青年创意人的才华，又与整个创意行业的需求息息相关。将简报涉猎的范围拓宽，鼓励更具新意的想法——而不局限于单纯展现工艺技巧，同时鼓励合作，是所有客户对下一代新星们的共同要求。NewBlood作为业内发掘新人的一次盛会，将努力确保所有青年创意人都能通过参赛作品成功展示自己的才华。”
2013年D&AD创意奖NewBloodAwards（新血奖）YellowPencil（黄铅笔）获得者
了解更多关于2014年D&AD创意奖NewBloodAwards（新血奖）参赛信息（包括奖项设置及详细规则），可访问：http://www.dandad.org/awards/new-blood/2014。
本届报名截止日期：2014年3月19日。
评审结果将于2014年5月19日公布，并于7月3日举办颁奖典礼及最佳作品展。
2013年D&AD创意奖NewBloodAwards（新血奖）最佳作品展
2014年D&AD创意奖NewBloodAwards（新血奖）简报
ASOS（英国潮流品牌）
Restylestreetstyle（重塑街头风）
BBC（英国广播公司）
Makeworldnewsaglobalexperience（让世界新闻成为一种全球体验）
THEBODYSHOP（美体小铺）
Re-establishthebeautypioneers（重建美丽先驱）
BRITISHCOUNCIL（英国文化协会）
Createanexhibitionidentitytogo（直译：以“展览”的身份前行）
D&AD创意奖
Telldon’tsell.MakeYourMark.（直译：说比卖重要，打造自己的标志）
DCM（英国电影广告市场领导品牌）
Showtheemotionoffilm（展现电影的情绪）
MONOTYPE（蒙纳）
Realisetheimportanceoftype（明白字体的重要性）
NATIONALTRUST（国民信托）
Reconnectourrelationshipwithnatureandbeauty（让我们再次回归自然与美）
NOKIA（诺基亚）
Revisittheideaofthedecisivemoment（重温“决定性瞬间”的想法）
NPOWER（可再生能源公司）
Givecontroltoenergyusers（给予能源用户更多控制权）
PURDEY’S（英国首个功能饮料品牌）
RepackagePurdey’s（Purdey’s的重新包装）
RAB（英国户外品牌）
Startanexperiencethroughradio（开启一场无线电广播体验之旅）
SKY（英国天空广播）
PutSkyintowords（用语言表达Sky）
UNILEVER（联合利华）
Solvemegacityproblems（解决特大城市危机）
WPP集团
Changehabits,changetheworld（改变习惯，进而改变世界）
XLRecordings（英国独立唱片公司）
Illustratelabelhistory（图解唱片历史）
关于D&AD创意奖
D&AD创意奖，创建于1962年，致力于表扬及培育杰出的设计、广告作品及创意人才。
D&AD创意奖所颁发的“黄铅笔奖（YellowPencil）”已被举世公认为创意成就的象征，以颁给在所有“提名作品”中脱颖而出的杰出创意作品。“黑铅笔奖（BlackPencil）”所代表的终极创意大奖更只颁给突破性大创意，每年仅极少数人才能获此殊荣。
不过，D&AD创意奖不仅止步于奖项的评选。作为非赢利会员制组织，所有D&AD创意奖的报名参赛者也都将为D&AD基金会贡献支持，为全球创意人士及客户提供世界一流的培训与发展规划。同时，为激励未来的新生力量，D&AD创意奖将通过提供工作机会、项目资助、短期课程以及小额培训助学金，帮助他们从学生阶段到踏入行业3年这段关键发展期内全面提升专业技能。
2012年，D&AD首度设置且颁发了“白铅笔奖（WhitePencil）”来以此表彰这些可能带给社会巨大正面效应，致力于解决社会问题的项目与设计，授予那些视理想高于商业利益的人们。
