新媒体发展固然很迅速，其对传统媒体确实带来了一定的冲击，不过户外广告的传播价值并不能被取代，其重要性已经被越来越多的人意识到，而且社会的发展、科技的进步，使得户外广告的表现形式越来越多，再加上，这些年我国对户外广告的监管也在不断地改善，由此可见，户外广告一定是本世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。那么，未来户外广告应如何发展，才能在站稳脚跟。

　　自我国广告业全面开放以来，境外的资本就不断入驻我国户外广告市场，原本就稀缺的户外媒体资源，让外资也分了一杯羹，他们积极组建大型户外广告集团，而这无疑加剧了我国户外广告市场的竞争，国际媒体的长驱直入，将会打破当前我国广告行业比较分散的局面，促进了户外广告资源的整合与集中，未来集团化和规模化经营必定会成为席卷我国的浪潮。其实，户外广告加速资源整合并没有不好，一定程度上增强了竞争力，集团化可以降低运营成本，提升服务品质，实现规模效益。

　　目前，一些规模较大的户外广告公司通过多种渠道募集资金，以兼并、收购和控股等方式占有稀缺的户外媒体资源，不断扩大和完善自己的服务网络，以求实现规模经济效益。例如分时传媒，它创造性地建立了户外媒体超市E—TSM系统，打破了小农经济式的一家一户的经营模式，将分散于全国各地的户外媒体放置在一个比较全面、可供比较、现代化的“超级货架”上，供全国各地的广告代理公司或广告主选购。

　　而新技术的发展，使得资源整合必将促进精准化的发展。这些年，户外媒体层出不穷，LED、楼宇视频、换幅广告灯箱和投影广告让人应接不暇，媒体的创新为户外广告提供了更多的创意空间，推动了户外广告的发展。未来，户外媒体利用数字技术针对受众的特定需求，可以提供个性化的信息服务，并加强与受众的互动。实现在适当的时间和地点，通过适当的媒体，针对适当的人群，传播适当的信息。

　　同时，当下监管力度不断加大，各地政府相关部门出台了一系列新举措，户外广告管理的法律法规将更加健全。原因很简单，户外广告作为城市景观的重要组成部分，是一个城市的脸面，在一定程度上反映出一个国家或地区的经济发达程度，甚至在一定程度上代表当地的文化水准。未来，各项户外广告活动都将有法可依，政府以法治的手段规范户外广告的市场运作，实现户外广告由行政审批模式向市场经营模式的转型，而户外广告将与周围环境相互协调，融合为一个不可分割的整体。

　　因此，我们有理由相信户外广告在新的时代将会展现出新的魅力，将会与周围的环境实现完美的结合，成为一道靓丽的景观，其未来会更好。