穿梭与北京的大街小巷，颇具中国特色的公益广告随处可见，“讲文明，树新风”为主题的公益广告不断传递正能量，广大市民耳濡目染，2013年也因此被称为公益广告元年。

　　从2013年伊始，一批带有浓郁中国风格的公益广告几乎在一夜之间绽放，这些以“讲文明，树新风”为主题的公益广告，传递了积极向上的价值理念，拓展了传统艺术空间。2013年也因此被称为公益广告元年。

　　诞生时间不长的公益广告如何创新发展，如何形成长效机制?日前在四川成都举行的首届网络视听大会2013公益广告创新与长效机制研讨会上，业内人士和专家进行了探讨。

　　全覆盖

　　几乎所有的市级以上电台、电视台均开辟了专门时段

　　“一滴水，尚思源，一粒米，报涌泉，勤劳人家俭养德，满心欢喜种福田。”在“讲文明，树新风”泥人张系列公益广告中，栩栩如生的泥塑小人形象，配以简短凝练的打油诗，得到不少关注。

　　今年，中央主要媒体推出了“讲文明，树新风”公益广告，围绕“民族复兴·中国梦”主题，把传统艺术和公益广告结合，将蔚县剪纸、杨柳青年画、泥人张、丰子恺漫画等中国元素注入了公益广告。纸媒、电视、广播的四面开花，让公益广告进一步走入人们的生活。

　　“区别于商业广告，公益广告不追求经济利益，旨在传播正能量、推动社会发展、创造良好氛围。”北京联合大学文化创意创新研究中心主任孔昭林说，1986年贵州卫视推出了第一支公益广告，但2013年我国公益广告才真正进入元年。从传统媒体到新媒体，从创意、制作、设计到传播各个环节都形成了热潮。

　　据了解，今年年初，中国网络电视台公益广告中心正式成立，至今已创作了3000多个公益广告作品。此外，广播电视也是公益广告载体之一。目前，全国几乎所有的市级以上电台、电视台都开辟了公益广告时段。在新媒体方面，网络视听节目是公益广告最活跃的载体之一。

　　国家新闻出版广电总局副局长田进说，公益广告在传递文明、引领风尚方面具有积极作用。