不断上涨的媒体采购成本是造成行业利润下降的重要原因之一,2012年以来,二、三线城市的媒体价格涨幅均在50%~100%左右,其他城市涨幅也在10%~20%之间。进入2013年后,在相当一段时间内户外媒体的采购成本依旧呈上涨趋势。