今年的山海今覆盖了中国274个1-4线城市（从北上广到中国县城），研究结果可以推及中国5.4亿15-64岁城市居民。

　　媒介趋势报告专题之：什么样的媒体组合更有效？

　　案例背景：

　　某电商网站寻求一种投资回报最大化的媒体投放策略。客户服务团队想从消费者研究中获得一些想法，仅投放互联网广告足够了吗？如果也需要电视广告，物有所值的组合是怎样的？

　　目标受众：

　　8090后的女性网购者

　　电视广告对目标受众有必要吗？

　　基于目标受众目前的媒体接触习惯，电视广告有必要投放吗？

　　如图表所示：电视广告仍然是必不可少的

　　电视的月到达率，将作为后面篇幅的基准，请大家记住总体大约是85%左右。

　　场景1-如果不投放电视广告？

　　根据山海今研究独有数据库模组对投放渠道进行最优化组合计算，目前的情形是目标受众在一到四线城市的分布都很广。进行全面的户外广告投放几乎不可能。

　　投放户外+互联网广告勉强能达到电视广告的效果

　　场景2-如果投放电视广告？

　　如图所示，加上电视这一组合后，电视和互联网的组合可以轻易触达92%的目标受众

　　8090后女性网购者省级卫视和在线视频的周渗透率