高峰论坛——北京体育大学体育传媒系主任易剑东

主持人：谢谢中国青年报的副总编张坤先生。您刚才说的一点非常好，就是大学生毕业就业问题。刚才我们提到了很多大学生关注的问题。但是恰恰这一点没有被足够地提到。实际上如果这一点作为校园营销是可以很直接地，有针对性切中要害，是大学生最需求的，也是如容易产生商业价值、商业利益的。

易剑东：我回应一下张总。我特别关注你提到的深圳大学生夏季运动会的有关大学生参与报道。

张坤：昨天下午深圳市人民政府给我们反馈了这个情况。我自己个人没想到，我很兴奋，因为深圳市人民政府办公厅跟我们联系说中国青年报牵头搞了一个联盟，他们了解到这个信息，已经向世界大学生组委会报批，想让高校紧密参与。在九月份开学以后我们会选拔第一批到深圳进行培训，这几年要全程参与报道。

易剑东：我想推介一下我的单位的学生。从做体育传播的角度看，现在全社会所有人只关注一个方面，就是怎么样让记者采访和报道好奥运会和赛事。但是还有一个极其重要的方面，几乎所有人都忽视了，那就是媒体服务。其实这届奥运会，根据目前的统计非注记者可能有四万人。奥运会正式运动员名额是10666名，正式注册记者是2万6百名。从这个意义上讲最重要的是媒体服务。我在很多新闻学术会议上讲过，我发现无论是人大，还是复旦都不理解，为什么奥运赛事要有媒体服务？什么意思？奥运会有1600场比赛，有3800个小时的公共信号，任何媒体，除了大的持权转播商，中央电视台只有500个名额，绝大多数媒体到了奥运会，尤其是平面媒体，不可能记者每个场次都参加。这种赛事又极端重视媒体服务。就是组委会要有自己的人做出一些信号，包括新闻发布会同时在召开十个，你不能同时都有人参加。包括这次还采取了特别好的做法，运动员比赛结束之后进入休息室会有即兴采访。这次北京奥组委用了300多名外国学生。其实类似任何大型体育赛事，这个方面是巨大的人才缺口，除了体育界，在我看到的好像没有人知道这个事情，甚至北大、清华两个教授跟我对话觉得我是无聊，说奥运会就是报道，还要服务？我跟组委会的个别人接触过，其实也有人邀请我去讲，就是如何让世界上报道的几万个记者很舒服，说白了是一种软的广告，是一种硬的公关。因为萨马兰齐和罗格都说过这样的话，赛事是否成功关键是在媒体。服务好媒体是最重要的奥运会的筹备工作之一，大型赛事同样如此。这次奥组委很高明，专门有四个部分服务媒体，新闻宣传部、媒体运行部，这次搞了国际新闻中心是属于非注册媒体的。全运会这样的赛事都是不搞媒体服务的。从这个意义上讲任何大型赛事，这个东西都相当重要。因为说白了从城市，从国家办运动会不是为了挣钱，是为了提升和改变形象，这些东西都落在媒体的手中。专业的媒体服务人员最为重要，这次奥运会大概三千个媒体服务志愿者，我的学生有十分之一。我的学生只有四百多人，除去毕业的和新生，其他的全部参加。也从自私的角度希望张总给我们一个机会，希望把媒体服务的理念，而不仅仅是新闻报道的理念引到中国举办的国际赛事的服务体系当中来。