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W创始人李三水:野狗创意——看似放荡不羁,实为精心设计    

10月28日,中国创意视野 China CreatiVision 暨第十二届中国4A金印奖颁奖典礼于上海外滩拉开帷幕。今年的中国4A论坛以创意为主题,为期两天的盛宴包揽了国内国际众多创意大咖。他们纷纷登台,毫无保留地分享关于广告的独特见地。

 

 

 

W创始人李三水在28日下午的论坛中带来以《创造命运共同体的野狗》主题的精彩演讲。他认为,一般而言创意人只有两种进步的出路:“向上看”与“向前走”。大部分情况下很多人都是选择“向上看”,比如说当年日本崛起,就是“向上看”学美国,所有人一定是从模仿、追随开始的。但今天的中国变化太快、乱象太多,每一个来自中国本土的创意人心里面都是非常复杂的,一些外国友人也未必能像中国人一样非常清楚今时今地的感受。

 

 

在这样的情况下,作为一个土生土长、自诩为“野狗”的创始人,李三水表示自己的创意视野不能选择“向上看”。当下的中国正好走在时代风口,向上看的路恰如那些比“野狗”在工业流程更发达、市场环境更成熟的海外天梯,但却并不适合“野狗”现在的状况。故而,“野狗”选择往前看——不往上看、不做追随、不仰仗而选择往前摸黑探路。

 

   “这是一个只有背靠背,才有可能无敌的新时代。”

 

在论坛期间中国广告网的记者也对李三水进行了专访。他表示,自媒体在引领时代的同时也面临着衰亡的危机,这是事实,但二者之间并不矛盾,因为这是信息在分享的过程中被自然选择的必然现象。当任何一个东西承载的信息发展到极盛的时候,其自身也将变成信息的本体,比如你不会问“你看新闻了吗?”而是会说“你刷微博了吗?”当传播的峰值达到这个“度”的时候,必将“过剩”,于是就会催生新的媒体形式以及新的趋势。

 

 

 

而对于W的核心理念——“不做创意人 只做创造者”,李三水这样为我们解读:创意是以被复制为耻的,而创造则是以可被复制为本的。创意只是一个人的能力,而创造将是一群人的生意。

 

“野狗”风格的创意总是给我们一种疯狂不羁的印象。那这种天马行空的创意是否会太过于狂野而一发不可收拾?李三水认为这是完全不可能的。大众所看到的“不羁”恰好是经过严格把控后的野狗风格。它们表面上放荡不羁,其实每一步都是被精心设计。事实上,真正的天马行空往往最后都消散于无形。

【专访视频】


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