但凡心高气傲，目空一切的广告人，只要把他放到戛纳国际创意节，不出两日，就会夹紧尾巴做人，兢兢业业做事，仿佛基因突变。为什么变得谦虚？太多高人站在台上布道，太多牛作挂在墙上吓人。掐指一算，自己能算老几呀？当年李鸿章出访欧洲，老大帝国的一介重臣，好歹也是万人之上，被人家的坚船利炮吓得嘴巴半天合不拢。李中堂这才匆忙发起洋务运动，可惜功亏一篑。

　　有人说，那些广告大腕和全场大奖获得者们，总归有本钱趾高气昂一把吧？再怎么说，人家也站在戛纳国际创意节的金字塔顶呀！如果他们有幸听过一场讲座，恐怕不会这样认为。

　　这是今年戛纳60场讲座中，我印象最深的一场。主讲人甫一登场，就算广告大腕Dan Wieden、John Hegarty、David Droga济济一堂排排坐，也会黯然失色，沦为绿叶。此人主持的大创意，每一件足以改变人类社会。他就是Google X的领军人Astro Teller。此人身世显赫，他是氢弹发明者Edward Teller的孙子，哈佛大学博士。什么是Google X？这是大Google帝国一个不为人知的实验室，网罗了一大批顶尖的创意天才。

　　讲座开始前的一个小时，现场就开始排起长龙。戛纳影节宫最大的会场Grand Audi座无虚席。据Astro介绍，Google X最重要的精神是Moonshot Thinking，即登月思维。所谓登月思维，即如同阿波罗登月计划一样，首开先河地解决人类面临的重大难题。没有任何历史案例可以借鉴，没有人知道如何开展。只有打破常规，拥抱大胆的想法和一次又一次的失败，才有机会找到解决问题的办法。 “你不得不拥有一队勇敢无畏的人马，他们致力于不顾一切。”

　　如果你认为Moonshot Thinking不过是企业的形象包装，不妨直接看看他们的成果吧：Google眼镜、无人驾驶汽车、为落后地区提供wifi信号的气球、高空风筝式发电机、太空电梯，等等。他们每年产出的想法多达数百个，甚至开发出原型机器。最后实验室只挑选其中一两件，带入现实生活。

　　讲座结束，全场掌声雷动，大家心悦诚服，向为解决世界重大难题的创意领军人Astro致敬。兴奋之余，在场的广告人大概会有同感，大家都是搞创意的，凭什么人家动不动就改变世界，咱们每天纠结于15秒TVC、户外大牌、网站设计、单张折页等等这些鸡毛蒜皮。大家甚至为自己的际遇感到遗憾，聪明才智日复一日浪费在平庸的出街作品中，这就跟被贬去当弼马温的孙猴子一样，明珠暗投。不过你要明白的是，Google X团队的创意人“致力于不顾一切”，如果你也有这样的勇气，恐怕广告行业已经没法为你搭建足够大的舞台。

　　跟以改变人类社会为己任的科技创意相比，广告创意确实矮人一截。广告大腕David Droga一语道破天机。“每一年，我们都聚集在戛纳，分享世界上最棒的广告作品，但是，这些作品如同在旁边海滩上燃放的烟花，绚丽多彩，令人惊呼，但是那一夜过后，留下的只有地上的一堆灰烬。”广告创意在一次性消费之后，价值荡然无存，而技术的创新，则可以持续很长一段时间。

　　世易时移，人心不古，《广告狂人》所在的黄金时代一去不复返，广告人的尊严与价值面临重新盘点。要知道，今天的创意不再是广告人的专利。戛纳国际广告节早就与时俱进，改名为戛纳国际创意节。软件和信息产业的兴起，吸纳难以计数的创意精英，这些人本该成为广告界的中流砥柱。目前广告业来越来越难招到优秀的新人，证实时代已经把广告人推下了神坛。

　　两个启示。首先是不必妄自菲薄。Google X再出名，世界上也只有一个Google X，有几个企业愿意不计成本让创意人天马行空胡思乱想？就当它是一幕韩剧，现实生活中的爱情故事，并非那么完美，但同样也能创造自己的浪漫。广告人也不是做不到改变人类社会，Nike的广告就是最好的例子。

　　其次，我无意贬低广告业，但必须承认一个事实，这个行业充斥着胆小怯弱的伪广告人。为了生存，可以放弃梦想；为了生意，可以牺牲创意。没有坚持的广告人，不可能得到广告主的尊重，没有坚持的创意作品，也无法给消费者和社会文化带来大影响，甚至值不回客户给你的“票价”。Google X的不平凡，来自从老板到员工近乎不可理喻的坚持，“你不得不拥有一队勇敢无畏的人马，他们致力于不顾一切。”当广告人真正勇敢起来，尊严和自信会不请自来。让Google X的人跳槽加入广告业，为什么不可能？