中国广告网：首先向了解下您是如何判断一个创意的好坏，您是更看重时效性还是更看重创意本身呢？
镜明：你这是一个很好的提问。实际上我们做广告创意的，就是说要对客户的市场营销的各种课题能够提出解决方案。我们这是创意，我们应该要拿出答案，这是我们做创意最基本要做的事情。那非常有意思的，在我这么多年的广告创意的经验当中，实际上真正好的创意最后还是能够给客户解决问题，还是能够带来好的回答。那你要说选哪个是先是后这是很难的。当然要是以广告的效果也就是市场营销为主，但是，没有好的创意也不能解决客户市场营销的问题。
中国广告网：下个问题就是想问下，虽然广告创意没有定式，但是您在做创意时有没有什么操作的准则或者您自己坚持的一些原则？能不能来跟我们分享一下。
镜明：我这么常年的从事创意工作，我从来没有感到没有创意的点子的时候。而且在创意方面也没有格式，但是当你想不出什么创意的时候，我基本上就是走出去，出去走一走，多看看。就是让自己身体动起来，多看看周围，我们的很多的创意点子实际上都是在我们的周围。在我们身边一定能找到创意的点子。那也许有一个原则，就是说看起来好像实现不了的东西然后我们让它做到创意里头去实现它。这可能就是我总是要挑战的一个部分。
中国广告网：那我很想了解一下，在创意人的眼中，是怎样在生活中发现创意的呢？因为在我们平常人的眼中生活就是平淡无奇每天都是一样的重复的生活。那您能不能给我们举一个例子，您是怎样在生活中发现创意的idea的？
镜明：其实在考虑创意的点子的时候不是说在考虑什么高难的东西。实际上就是在一般的生活当中就是你的创意源泉。那我有一点非常不理解的是为什么会觉得我们的日常生活会是普通呢？因为每天生活当中可以发现很多东西。我最近不怎么这么做，但是我年轻的时候经常去的地方，但是我换一个角度就把自己当一个游客，以游客的眼光去看这个城市，去看这个街道，会发现很多新的东西所以换一个角度去看。
中国广告网：那我想这就是广告创意人区别于我们普通人的一个特质。那我现在还想问一下，现在随着SNS和微博等一些新兴的媒介形式的出现，会不会对创意人提出了一个新的挑战呢？在这个新的媒介环境下我们创意的思维是不是应该发生一些改变呢？
镜明：首先，现在这个时代对我们来说是一个非常好的时代，非常具有挑战的时代。当然电视广告仍然是很强势的。但是现在有各种各样的媒体，也就是对我们来说挑战的机会也越来越多，可以又各种各样的挑战的可能性。过去就是说我们媒体是存在的，然后我们在被赋予我们的媒体上怎么去做我们的沟通。但是现在我们可以去创造媒体，那在创造媒体的这个环境下我们有更多的机会有更多的可能性以更多的形式向更多的人进行各种各样的形式的沟通。面更宽了。那我非常羡慕现在的年轻人，你们的机遇越来越多，那今后会有各种各样的变化，会有各种各样的挑战，今后会有各种各样的东西出现，非常羡慕你们。
中国广告网：那在这种新的媒介环境的驱使下您认为未来的广告创意会向着一个怎样的方向发展呢？
镜明：我想可能最重要的可能就是说在新的媒体中就是要打破自己过去建筑在自己周围的墙壁，什么样的墙壁呢？就是说，如果作为这个AD的话，你做美术指导的话，过去就是我是做美术指导就是做美术指导，我是做文案的就是做文案但是你应该打破这个。做文案的也可以去做创意总监，那你去做创意指导去做这个AD的耶可以考虑去做文案。应该打破墙壁，大家都可以去做其他方面的挑战，不要把自己关在一个小的范围里，不是这样的话你就跟不上新的媒体的变化，不能迎接新的媒体的挑战。
中国广告网：我想了解下您对中国广告行业的发展的现状是怎样认识的呢？您觉得现在中国广告行业最大的特点是怎样的呢？
镜明：首先在过去五年当中，我觉得中国的创意又很大的进步。就是年轻人，都出来带来很多新的刺激。那大家还觉得我们仍然还在学习阶段，那我认为学习阶段已经结束了。我认为应该创造自己的东西了。我觉得如果中国出现很多新的东西好的东西，不仅会对中国，对日本，甚至世界都会产生很好的刺激。所以我非常期待中国年轻的创意人在自己生活的周围找到创意的点子然后做出很好的创意作品。我非常期待能够看到这些有跳跃性的，源于你周围的生活的，但是你的创意是有跳跃性的东西。
中国广告网：那您觉得适合我们中国市场的广告创意应该具备什么样的特质，就是与日本本土方面有什么样的区别呢？
镜明：那其实，过去也讲过亚洲的一个共同的东西就是情感。亲情感情这个部分，这是亚洲的一个共同的部分。但是同样的情感根据国家文化的不同又有不同的地方，那我想也许就是各个地区，各个国家的文化不同而产生的不同情感的表现吧！目前我感觉在中国就是AD美术总监的力量越来越强，但是现在还感觉到在概念上从根本去思考概念这个部分还比较弱，那我觉得应该更多的文案会出来，有更好的创意，就是说不一定就是文案，就是一定要有人去从根本去思考概念这个东西，核心的概念部分，如果这个部分加强的话我想会有很多的优秀的创意出来。
（采编：秋楠）
