2011年6月22日，法国戛纳作为全球广告界的顶尖盛事，旨在表彰全球最具创意广告作品的戛纳广告节，将本年度平面类全场大奖授予了智威汤逊上海。智威汤逊上海凭借为新秀丽创作的“天堂与地狱”平面作品，获得了这一最高荣誉。这也是中国大陆广告界首次获此殊荣。智威汤逊全球主席兼首席执行官Bob Jeffrey评价道：“我真心为智威汤逊上海取得的这一伟大成绩而骄傲。这个全场大奖，无疑是广告界的最高荣誉，同时，这也是智威汤逊上海、新秀丽以及中国大陆广告界历史性的突破。”“这个绝对是一个天大的好消息。我们当然为捧回中国大陆首尊全场大奖而激动不已。同时，我们也为能够和新秀丽这样优秀的伙伴合作而深感荣耀。新秀丽是全世界最尊贵而伟大的品牌之一，没有他们，我们不可能获得这个荣誉。”智威汤逊北亚区域总监及大中国区首席执行官唐锐涛说。智威汤逊上海和新秀丽的屠狮行动并不止于此。“天堂与地狱”除获得平面类全场大奖之外，还斩获平面类美术指导金狮和插画类银狮。同时，该作品在昨天颁发的户外类奖项中已经获得了两尊金狮。

《天堂与地狱》

　　这套名为“天堂与地狱”的战役是为新秀丽的Cosmolite系列创作的，包括平面和户外。作品旨在沟通新秀丽产品超强的耐用性，鲜活地展示了天堂与地狱之间的对比旅行箱的主人在头等舱享受着天堂一样的尊贵礼遇;而新秀丽旅行箱则在行李舱里遭受着炼狱般的折磨。然而，在经历了所有的折磨后，新秀丽旅行箱仍然完好如初。

　　星期三晚上，智威汤逊上海首席创意官杨耀淙、执行创意总监周锦祥和东北亚区执行创意总监兼中国区主席劳双恩代表整个创意团队骄傲地上台领取了这一奖项。