MOTO V8广告百度TV传播案例
广告品牌:锐智MOTO V8手机广告
广告片:【小贝篇】15秒
【地铁篇】60秒
投放网站:IT类、汽车类、娱乐类、时尚类、地方门户
MOTO投放关键发现:
1. 百度TV有更高的广告参与转化率:
MOTO在百度TV的广告投放,用户互动参与率稳定比例为8%-13%比例
小贝篇广告15秒,明星代言提升广告关注度,互动参与率高达到10.25%;
地铁篇广告60秒,画面和情节极具吸引力,用户参与度很高,片长比较长也增加了点击的机会,用户互动参与率更是最高达20.17%;
2. 影响参与转化率的两个方面:
广告内容的创意:MOTO的 两支广告一支有明星代言,一支画面精彩诱人,有效收视的收视时长均非常高;
内容匹配:不匹配不播放,百度TV的内容匹配能力能够通过“生活形态”找到目标受众,最大化提高广告关注度和转化率。
结果:15秒的小贝篇,有效收视时长/片长比例达到91.84%;地铁篇虽然长达60秒,但有效收视/片长平均高达73.42%。
3. 并不是垂直手机类网站的用户关注度最高
垂直网站用户会对本行业产品广告产生审美疲劳,关注度反而降低;
地方门户所覆盖的二/三级城市用户和娱乐类网站的用户对品牌产品、有创意/明星代言的新品广告更具新奇感,参与的冲动和积极性更高。
百度TV能够分析用户网页浏览内容进行广告的精准匹配,能够找到更多的目标受众。实际投放来看地方门户和娱乐类网站互动参与率更高。
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4. 百度TV是一个能够及时调整投放媒体的平台
百度TV能够在投放过程中及时调整投放的媒体,快上快下,提高媒体组合效果;
根据投放数据的显示,可以及时增加效果好的类别媒体网站,减少效果不好的类别媒体网站
MOTO广告在投放第二天增加了效果好的地方媒体和娱乐类网站
MOTO广告在百度TV的投放,不仅能够达到如电视广告般的品牌宣传效果,而且能够精准投放到感兴趣的目标受众眼前,同时能够有良好的互动效果,总体来看,百度TV的拥有以下优势:
统一规格的“声、光、电”的表现形式更具感染力
短时间内能够大规模覆盖目标群体
按照推广目的灵活调整媒体资源
MOTO广告投放案例部分截屏