微博以迅雷不及掩耳之势渗入生活的方方面面，也让不少商家嗅到了商机。以微博迅速聚拢“粉丝”，发布广告、提升品牌形象，线上线下互动，将品牌制胜的关键点转移到消费者身上的微博营销来势凶猛。
　　电子商务专家、北京正望咨询有限公司总裁吕伯望说，微博的关注度和影响力不容小觑，传统的单项信息输出的广告营销也渐渐让消费者视觉疲劳，加上微博营销成本准入门槛低，几乎不需要成本，这使一些商家嗅到了商机。很多企业通过开通微博，在微博领域推广自己的品牌影响力，微博正成为不少企业的一种营销新方式。
　　从新浪网获悉，目前在新浪微博注册并且通过相关资质审核的企业已经超过了一万家。娃哈哈、方太厨具、宜家家居、星巴克、香奈儿等各大品牌都较早通过新浪微博的官方认证，并聚集了数以万计的网络“粉丝”。
　　在商家的微博中，除了商品介绍、促销活动信息等传统广告信息，还有企业的售后反馈、跟踪服务以及一些社会热点评论，嘘寒问暖的人性化信息，还包括一些线上线下的互动活动。
　　微博营销除了建立企业与消费者直接、互动的信息发布与沟通外，也成了连接企业与企业之间的“桥梁”。拥有LV旗舰店等一批奢侈品牌的北京金融街购物中心正式开通微博后，迅速受到了连卡佛、I.T等品牌的关注，商场和企业也通过这个平台集结起来。
　　不少企业已经在微博营销中尝到了甜头。麦当劳“舔着圆筒看世界”微博仅4周就拥有了5万“粉丝”，目前拥有“粉丝”近8万人。而麦考林CEO顾备春在新浪微博中发文称，凡是在元旦前回复该微博的，2011年在麦网购物就能免邮费。在短短6个小时内，这条微博就被转发和评论超过了2万次，顾备春的“粉丝”人数也在10天之内增加了5万。据麦考林工作人员称，初步统计这次微博营销为他们带来了数十万元的销售额。
　　吕伯望说，微博营销以其“近距离、零时差、平等对话”三大特点迅速成为传统企业开展电子商务营销的全新模式。虽然不像电视等传统媒体营销具有立竿见影的效果，但作为新兴社交媒体，它能够帮助企业的电子商务营销业务直接进入“微博新人类”的视野，并且和已有客户保持“恒温联系”。
　　“与电视报纸广告、发送传单、发送邮件等传统营销模式相比，微博发布的促销信息不再像是冷冰冰的广而告之，取而代之的是颇具感染力的图文互动。还有一些已经购买商品的消费者通过评论‘现身说法’，令这条广告的参考价值、可信度、人情味大大提升。”吕伯望说。
　　厦门大学品牌与广告研究所所长黄合水说，微博营销也是一把双刃剑，在借助于微博的“人际圈沟通优势”，比其他营销方式更好地锁定目标受众的同时，也要承担负面信息带来比传统营销更为猛烈的“聚集性风险”。“如何让微博营销规范化、体系化，让其真正发挥商业价值和品牌传播的功能，成为消费者喜闻乐见的形式，以及如何及时进行公关危机、舆情监测，这些都是微博营销的发展中必将面临的。”黄合水说。