Facebook目前正在开展这项业务，并基于用户的个人资料、兴趣，甚至是他们在网站上和朋友的谈话内容，有针对性地向用户投送在线广告。譬如，一些女性用户在把自己的Facebook个人资料中的婚姻状况更改为“已订婚”后，将会收到当地承办婚事和承办酒席公司的广告。把骑摩托车列为自己爱好的中年男子就可能会收到Victory Motorcycles的推销广告。
《洛杉矶时报》报道说，一些分析人士认为，Facebook拥有的用户资料可能会转化为迄今为止最强大的营销工具之一。 不过，隐私保护机构称，Facebook利用用户仅打算与朋友共享的信息，在挖掘数据和销售广告。
Facebook首次开展付费广告业务以失败告终。2007年，Facebook推出了Beacon平台，广播Facebook上有关用户在该网站上的行为和购物信息，但这并没有得到用户的允许。之后，Facebook是在解决了一场法律诉讼后终止了这一项目。
此次，Facebook高管似乎显得更加谨慎。Facebook广告及全球业务副总裁大卫·费舍尔（David Fischer）称，Facebook发布与用户生活息息相关的广告。
