2008年，中国“大学生消费与生活形态研究”（简称“CUS”）发布。这项调查由新生代市场监测机构自主实施，对于决定中国未来的大学生群体开始了最早、最大规模的连续性调查。2004年，CUS完成首次调查和发布。2008年，CUS第三次发布。4年间，中国市场与媒体格局的演变不断进行着……在CUS 2008年的成果中，我们看到，大学生正在用他们对互联网的青睐，预示和决定了互联网的未来。
　　互联网的普及之快、网民规模之巨，在中国已经不是新鲜话题。单纯以聚集的网民数量和海量信息的提供作为淘金的诱饵和竞争的法宝，也已是明日黄花。作为影响和决定未来的大学生群体，通过对大学生媒体接触，特别是互联网行为的分析，我们将会看到：1 在尚未看到的新的革命性技术出现前，互联网必定成为未来的媒体之王。2 互联网发展已经走过初级阶段，娱乐休闲价值的开发依旧重要，但基于互联网的应用开发将成为下一阶段互联网发展的核心。

　　大学生将扭转互联网与传统媒体的谈判局势 

　　有关互联网与传统媒体的融合之势已经毋庸置疑，这场融合的最终完成必将经历一轮又一轮围绕资本、内容资源、人才的博弈，以及主导权的激烈争夺。
　　谈判必将进行。互联网的谈判资本怎样？他们的话语权源自哪里？谁将最终扭转谈判的力量对比？
　　对于互联网而言，内容的天然缺失将成为这种融合谈判中的瓶颈。尽管随着BBS/论坛、博客、视频等方式的兴起，网民的原创力量弥补甚至创新了内容的不足，但传统媒体在内容的历史性占有、成熟的内容生产机制、信息采集的法律政策支持等方面的优势，互联网在短期内无法企及，也没必要另起炉灶，从零开始。
　　互联网的谈判资本首先来自大众媒体接触习惯的改变。近几年，越来越多活跃网民的出现，已经让互联网从传统媒体抢夺了一定的谈判话语权。这一点，仅从广告市场就可以看出，据有关机构预测，2007年中国广告市场总额将达2000亿元，其中，互联网广告市场总额将达94亿元人民币。然而，大众这个砝码的力量显然还不够，从下图可以看到，在各类媒体中，大众（即图中的“居民总体”）对电视、报纸的接触惯性依旧很强，即便是最先接受新鲜事物的年轻群体（即下图中18－25岁人群），38.6％的互联网日到达率也依旧没有超过电视、报纸等传统媒体。
　　但是，大学生带来了一个绝对的好消息。在这场互联网与传统媒体的博弈中，扭转谈判地位的决定性群体已经出现，那就是——大学生。根据新生代的大学生消费与生活形态研究（以下简称“CUS”） 2008的最新数据显示，在各类媒体中，大学生接触最多、依赖最深的便是：互联网，日到达率为93.4％（参见下图）。

　　对于即将走入社会，主导中国未来的一代，大学生对互联网的深度依赖和使用习惯，将必然性的决定了互联网未来的无上地位。当然，也得满足一个前提：在可预见的未来，没有新的革命性通讯技术再度颠覆我们的想象力。

　　大学生网络行为的启示：娱乐让贤，应用为王

　　作为争取谈判资本的关键元素，互联网产业也必须根据用户的需要，采取正确的发展战略。从大学生的网络行为来看，互联网必须走出以“娱乐”为主的发展阶段，进入以“应用”为核心的阶段，才能在未来成为跨媒体融合的中坚力量。
　　下图结合中国市场与媒体研究（CMMS）2007年秋和CUS 2008年的数据，对比分析了大众（即“居民总体”）、大学生同龄人18－25岁和大学生的互联网行为。可以发现几个关键特征和趋势：
　　1.娱乐、休闲是当前网民从互联网中获取的主要价值与满足。比如，网上聊天/交友是三个网民群体首选的活动。另外，收听/下载歌曲和电影、网上游戏、阅读新闻等也都是比较主要的网上活动。可以认为，当前阶段，针对人们娱乐/休闲需求的满足和基础性信息需求（新闻/搜索）的产品与服务支撑着互联网产业的生存与发展。

　　附图：

　　2.未来，应用需求将超越纯粹娱乐。这一趋势从大学生的互联网行为中已经初见端倪。对比大学生与同龄人（18－25岁），可以看到大学生的互联网行为更有侧重。尽管目前对于娱乐、休闲的依赖依旧存在，但更具有启示性的行为特征是：
　　第一，在他们主要从事的活动TOP5（参见下表）看，首发EMAIL、软件上传和下载等活动已成为大学生的主要活动，同龄人则更多关注网上游戏的娱乐价值。实际上，比较同龄人在网上游戏（58.9％）、阅读新闻（52.4％）方面投入的高度热情，大学生的投入要少很多，分别为网上游戏（19.7％）、阅读新闻（25.7％）。

　　第二，一些基于应用和内容生产的互联网产品，在大学生中的渗透更强。参见上图大学生互联网主要活动，比如经常上网制作/维护个人主页或博客，大学生的比例为17.7%，远远超过同龄人的4.7%；在网上购物/商务服务方面，大学生的比例也达到7.7%，同龄人为4.9%。

　　关于中国大学生消费与生活形态研究（CUS）
　　中国大学生消费与生活形态研究全称China Undergraduate Consumption and Lifestyle Study，简称“CUS”，是一项针对中国大学生的消费行为、品牌观念、媒介接触、价值观念和生活形态的年度连续性调查研究。作为新生代市场监测机构（Sinomonitor International）中国消费群体系列研究之一，CUS于2004年开始，现已成为中国规模最大、信息最全、研究最深的大学生研究数据库。其中，CUS 2008年调查覆盖中国26个城市100所高校的10150名大学生。