年关SOLO出道。

　　《大黄蜂》上映了，这是《变形金刚》口碑滑坡后第一次重启，而且是以大黄蜂为主角拍摄的首部独立电影，新老粉丝没有被大黄蜂酷炫的外形惊艳到，倒被它细致温暖的行为打动了。

　　其实在《变形金刚》系列当中，大黄蜂只是一个配角，是汽车人领袖擎天柱的忠实部下，这样一个小个子汽车人，就这样在年关SOLO出道了。

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　　粉丝品牌两手抓，IP跨界花样多

　　大黄蜂最值得开发的莫过于有趣而可爱的人设。

　　如今上映的电影进一步丰富了这一角色的性格。为了让山姆把自己买回家，大黄蜂震坏了二手车场里所有汽车；当女主角说他是辆破车的时候，他就当场发脾气请他们下车，一会又回来，变成了又酷又炫的雪佛兰最新款。

　　这样一个外形冰冷小孩脾气十足的反差萌角色在影片中与人类建立了深厚的友谊，在片外不仅俘获了观众的心，更受到了国际大品牌的青睐。

　　1、京东VS大黄蜂：燃到无界限

　　京东为给校园综艺《京东校园之星——天生音雄》总决赛造势，跨界与大黄蜂联动，借助影片中大黄蜂克服困难终成英雄的剧情，打造出的这支超“燃”的宣传片，既凸显决赛的重要性和紧张感，也展现出选手们对于完成音乐使命的勇气和决心。

　　2、松下VS大黄蜂：百年变形计

　　松下与大黄蜂的跨界中提出了“百年变形计”，一方面凸显品牌100周年的概念，另一方面则巧妙地把变形金刚的“变形”与产品为生活带来的“变形”结合了起来。 而且推出多款IP合作单品：电视、净化器、指纹锁、台灯等，并在杭州龙翔桥和地铁站用短片和平面视觉海报，将西湖天幕和地铁站变成了沉浸式场景，牢牢攥住变粉的心。

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　　好莱坞IP为什么能长期吸引品牌和粉丝

　　好莱坞IP总是可以经久不衰，反观国内IP，褪去吸金的光环之后似乎所剩无几：IP化趋势愈演愈烈的国内，你能找到一个始终有忠实粉丝的IP吗？

　　1、一个老字号IP的自我修养——固守基调，沿袭辨识度

　　在延续口味这条路上，变形金刚从来没有跑偏。

　　没有过于复杂的剧情，没有过于拖沓的深刻。变形金刚带给大家的永远是炫目热血的机器感，所以，爱变形金刚的人，当然会爱上同样“变形金刚”的大黄蜂。从某种程度上来说，保持独家的口味或许是一个老字号IP的自我修养。

　　（老派画风）变形金刚家族图谱

　　反观国内，国产武侠剧情曾经是风光无限的影视剧题材，而随着“仙侠剧”的主流化，人们却感到曾经的经典题材越来越乏味了。究其根本，是失去了“侠”意而只剩缥缈的“仙”气；是过分追求流量明显的光环、过分追求流行感，使得失去了内容深度和独特性。因此，“武侠”这个IP级题材也逐渐衰落。

　　IP是被市场验证过的用户情感载体，而非简单的有知名度。如果一切为了吸晴，热度耗光了就追寻下一个IP，那么这样东西，只能是圈内人的自娱自乐，根本不能称作一个能无限衍生内容的IP。

　　2、一个老字号IP的与时俱进——跨界合作，深度连接市场

　　诞生于玩具品牌的变形金刚，从来都知道如何与市场建立连接。这种连接体现在衍生品和两方面：

　　首先是对衍生品的开发和收入。更在意电影内容能否继续带动衍生产品销售。优质IP能够带来的巨大商业价值，也正在于此。《变形金刚5》电影上映后，孩之宝与阿里巴巴签订协议，由天猫作为《变5》中国大陆地区唯一合作伙伴， 30多家天猫品牌旗舰店获得衍生品开发授权，推出的魅族、欧莱雅、卡西欧等“变形金刚”定制款产品受到消费者追捧。此外，时光网获得“变形金刚”版权方孩之宝授权，在中国引进并设计开发了一系列“变形金刚”衍生品。

　　其次，真正好的IP刚开始是半成品，在与用户交互中逐渐丰富内涵并扩散，最后汇聚用户的口碑对IP进行升级加工。对系列中大黄蜂的挖掘，正是在基于对前作系列以及观众口碑的深度梳理和提炼。

　　3、一个老字号IP的自我检讨——对角色的充分挖掘

　　《变形金刚6》夭折的原因其实有很多，比如“汽车人永远都是胜利的，男主永远都是博爱拯救世界，“ 英雄主义太浓”，“ 体现变形金刚精髓的‘变形’过程特写变得简易甚至在第五部中擎天柱竟然一次都没有变身过”，“变形金刚的造型越来越流畅”等，这些是变形金刚失去魅力的原因，同时基于这些原因上对角色的梳理和重新打磨老汽车人的光彩，又是变形金刚以一个反差萌系的侦察兵汽车人形象——大黄蜂重获新生的契机。

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　　大黄蜂的IP玩法对品牌的借鉴意义

　　电影《大黄蜂》的出现不是偶然的。这样一个流行了数十年的”老古董”今天仍然横行世界，对品牌IP的打造和经营都非常好的借鉴价值。

　　1、挖掘新IP，释放品牌的持续生命力。剧本配角就是潜在IP。在挖掘这样的IP时需要考虑一件事情：与时俱进的同时保持独有特性。

　　2、一个IP的成功经营是一个先孵化后收割的过程。有很多的IP在消费掉其作为影视、文学、话剧各样式积累的人气和期望值后，价值也随即终结。如果没有变形金刚系列的铺垫，就没有今天走进电影院的大黄蜂；没有长期的内容孵化，就无法建立品牌IP从无到有的进程。

　　3、人格化是打造IP一大法宝。影视行业作为泛娱乐阵地的桥头堡，很形象地体现了人格化在塑造IP时的作用。而无论是动画角色还是企业品牌，赋予其人格属性都是必不可少的有效手段。

　　变形金刚这次以大黄蜂再撬动粉丝的心，其中蕴含着IP“变化”的衍生发展之道，这对想要塑造品牌IP的企业有非常好的借鉴意义，而且广告经济寒冬，唯一的营销取胜之道就是“变”了吧。