程序化购买对广告行业来说是一次游戏规则的改变。研究数据表明，程序化购买在2017年的增速将超越社交媒体广告和在线视频广告。同时，近乎70%的广告主将在2017年增加程序化购买的预算支出。我们一起来看看程序化购买今后的发展趋势。

跨屏营销将更加频繁

移动设备的普及和使用频率的提升带来了巨大的广告机会，eMarketer数据显示，2017年将是移动程序化购买元年，不仅在美国，在全球其他市场，移动端将占到所有程序化广告的75%。同时，视频程序化购买的份额也在增加，占数字视频广告整体的60%。2017年广告主将更多地通过跨屏多屏触达每一个受众，跨屏营销将会成为一个更加常见而有效的策略。

Header Bidding将彻底改变竞拍机制

不同于传统模式，Header Bidding能帮助媒体方更好地选择合作伙伴，通过民主的方式创造一个双赢的媒体方和广告主。价格的上升令媒体方能得到更多的利润，同时广告主也能拿到理想的资源库存。随着技术的发展，Header Bidding将比过去更多地被运用。

深度学习促使重定向技术发展到新高度

研究表明，程序化广告中的机器算法能帮助获得更多的有效出价，令广告收入在2021年预计达到420亿美元，比今年高出35亿美元左右。深度学习作为机器学习的一个分支，令智能算法也有了明显的优化，这些算法是图像和语音识别的关键，2017年，它们的应用将对程序化广告营销有着很大的影响。

由于深度学习的创新发展，广告主能够更加精准地预测受众行为，计算购买的概率。程序化购买也将因此产生更高价值，帮助广告主实现有效投放的同时最大程度减少预算。

传漾MyDSP优选程序化交易平台

整合多屏优选资源，覆盖9亿受众，在PC、Mob、OTV等终端为广告主提供一站式程序化交易营销服务。利用大数据挖掘和分析技术，配合多种广告形式及趣味互动方式，为品牌广告主打造高效智能的营销引擎。

在程序化购买中，传漾SmartBid自动点击优化算法作为其智能搭档，通过对流量、点击率、价格等方面的预测，帮助广告主降低营销成本，提升点击率，有效实现广告精准投放与ROI转化。