一个好的数字传播离不开以下几个因素：讲对故事、找对人、用最佳的形式获得人的注意力。
　　
　　尤其是在如今接触点无处不在的传播环境下，消费者的注意力是最为稀缺的资源，也是最有价值的东西。某种意义上，广告的本质就是注意力经济的化身。现在大数据的发展在找对人方面已经有了大量精准得手段，但获得注意力的技术手段还有严重不足。
　　
　　数字新思的一项研究表明：在同样的一个广告位置上，一个好的广告创意，可以提升100%的注意力。

　　
　　如何迅速地吸引到尽可能多的“注意力”，如何有效地获取到足够量的“眼球”，直接关系到数字广告的投放效果。在媒介价格高企的当下，对于品牌而言，快速优化广告创意和对媒体广告位真实价值的判断，提升数字广告的注意力价值，非常具有现实意义。
　　
　　北京数字新思科技有限公司(www.xinsight.cn) 在2015年推出了一个快速、便宜的云端眼动测试平台，眼动云平台(www.gazelab.net)。
　　
　　互联网思维下的眼动研究行业进化
　　
　　互联网变革和颠覆了很多传统商业模式，眼动研究行业也一样。整体而言，互联网时代，所有的产品和服务，会变得越来越低门槛，越来越便捷，越来越轻。
　　
　　云时代与眼动研究的结合，造就了一个全新的行业运营模式——眼动云。
　　
　　如上所述，过往的眼动测量不能满足营销需求，眼动测量需要一套昂贵的设备+一个专家+招聘大量被访者。眼动云则将一切分析和流程互联网化，用户只需要上传测试物料，测试和分析由眼动云完成。

　　
　　企业要做一个神经科学项目时，就不用去购买设备了，只需到眼动云服务商那儿订购一个项目。这就大大降低了企业使用眼动设备的成本，实现人人可用。研究人员只需在云端提交测试物料，即可在2天之内获得标准化的眼动分析结果，效率的提升清晰可见。
　　
　　同时，与传统眼动研究相较，眼动云在测试的精度方面，没有任何区别。
　　
　　眼动云让注意力可以迭代优化
　　
　　眼动云的快速和便捷，也极大地拓展和丰富了眼动研究的应用场景。
　　
　　现在很多互联网广告的画面，还是处于比较粗糙的状态，没有经过优化。在每个动画成本相对较低的背景下，它的创意好坏完全凭借设计人员的经验。用传统的眼动测量太昂贵，平均十几万一次，因此很少有人真正去测量优化广告创意。
　　
　　但是，研究发现，同样一个位置，创意一点点的改变，就能让消费者注意力提高百分之百。高质量创意能够倍增媒体价值。
　　
　　通过眼动云分析模型，还可计算获得媒体广告位的真实价值，形成媒体广告价值数据库。利用此数据库，广告主或代理商可寻找高性价比广告位进行投放，进一步优化广告投放。
　　
　　这是眼动云的两个典型应用。当然，眼动云让应用变成低门槛、不再高高在上之后，有很多与消费者体验相关的公司，都可以去应用它。比如设计杯子的公司，就能用眼动云去测量出这个杯子在使用时是否被注意到。
　　
　　从大数据角度，目前所有的大数据都是行为数据。但是，这些数据是无法捕捉到消费者背后的情感和注意力状态。眼动云的神经测量系统，能够帮助品牌去测量消费者对于各种网站的情感状态。这些情感数据的累积，对于真实地还原数字广告的注意力价值，具有重要意义。