一直坚持原创、娱乐为内容特色的56网自2011年提出“56出品”战略，围绕持续打造“中国年轻人最喜爱的娱乐视频媒体”为长期战略目标，及定位清晰、目标明确的自制节目战略。
　　据了解，56网2011年与人人合并以来，一直推行的“视频社交化”战略不仅令56网流量大增，同时“56出品”也为人人网社交平台用户输送大量原创节目。结合人人网社交平台用户特性，56网自2011年开始将网站内容定位于年轻、娱乐特色，继续扩大UGC竞争优势的同时，不断通过自制节目丰富网站内容。
　　过去两年，56网先后推出《微播江湖》、《人人那些事》、《音乐下午茶》等超过8档迎合年轻用户群体喜好的自制节目。其中，《微播江湖》总播放量超过8亿次，日均播放量300万次，创造了视频网站自制节目播放量记录。《微播江湖》在过去两年积淀了强大的“粉丝效应”，为更方便通过移动终端观看节目，《微播江湖》于4月底推出了独立的App，目前Android及iOS客户端已经累计拥有超过50万激活用户。
　　视频网站自制节目的成功不仅是观众收看节目渠道的改变，也是观众收看节目口味的改变。传统电视时代，影视剧、综艺节目是重点内容，互联网时代，网民口味更多样、更娱乐。56网看准观众口味转变及渠道变化，顺势推出更加符合网民口味的自制节目，不仅虏获了许多年轻网民的芳心，同时对于视频网站的品牌营销也是很好的补充。
　　不久前，56网推出视频内容营销联盟(VMA)，该联盟将打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源，为广告客户提供商业微电影的创意策划、拍摄制作、传播推广、效果评估、案例评奖等一站式微电影整合营销解决方案，使产业链上各方均从中获益。对此，56网CEO周娟表示，近两年微电影营销收入增长迅速，未来微电影和自制内容营销将成为贴片广告之外的重要补充，预计今年微电影和自制内容将给56网带来千万级别的广告收入。
　　对于视频网站来说，网络自制节目是同质化竞争下凸显自身差异化的手段之一，并且它的制作形式和播出方式都更自由，因此成为视频网站吸引用户的重要产品。以版权成本非常高的大剧和电影来说，用户的流量成本一直居高不下，广告收入无法得到保证，而超长贴片广告影响用户体验，导致广告市场增长进入瓶颈期。相反，自制节目成本相对较低、选材丰富、可扩展余地大。而视频内容营销联盟(VMA)的推出，为视频网站开拓了另外一条广告营收渠道，也就是除视频贴片广告外，视频网站还可借助愈来愈成熟的微电影进行整合式营销，同时也标志着56网在视频网站贴片广告之外对微电影和自制节目的营销探索已走在行业前列。