北京时间1月5日消息，当地时间4日，高盛集团分析师海瑟·贝利尼(Heather Bellini)发布针对Facebook的研究报告，重申该公司“买入”评级，以及目标价为35美元。
　　在该报告中，贝利尼首次提到“Facebook的货币化机会”，并且表示看好Facebook于2012年9月27日开始测试并于12月11日正式推广的Gifts功能。贝利尼通过一项封底计算(back-of-the-envelope calculation)来统计Gifts功能怎样给Facebook带来增长率的大幅上涨，假定用户愿意为朋友的生日和纪念日迅速购买礼物：
　　“如果12月份Facebook美国1.2亿日活跃用户中有3%的用户购买三次Gifts，预计该业务将为Facebook增加2000万至4500万美元的营收，占该公司总营收的3-4%。如果2013年全年Facebook美国1.2亿日活跃用户中有5%的用户购买五次Gifts，我们预计该业务将为Facebook增加7500万至1.1亿美元的营收，占该公司总营收的2%。
　　需要指出的是，全年购买五次Gifts的假设，是建立在“大部分Gifts购买将出现在第四季度内的假期季”，(事实证明这种假设可能有些保守)。此外，7500万至1.1亿美元的营收增加，足可以抵消2013年Facebook旗下和Zynga相关的支付业务营收。据了解，Facebook和Zynga都意识到，他们之间是一种互惠互利的关系，所以签订了为期5年的合同。在Zynga上，玩家可以使用Facebook账号玩游戏，还可以借助Facebook的支付系统购买虚拟拖拉机和农作物。作为交换，Zynga将抽取一定的收入分成，但并未披露具体比例。知情人士透露，在Facebook从支付系统中抽取30%的比例后，Zynga将从剩余部分中抽取30%。
　　贝利尼假定，Facebook能从每一次购买Gifts所创造的美元价值中获得12%。据悉，亚马逊旗下有项名为“Friends and Family Gifting”的新功能，是Facebook面对的少数竞争者中的一个。
　　通过使用一种聪明的策略，亚马逊的服务能够让用户通过将自己的亚马逊账号登陆到自己的Facebook账号来上传朋友的信息，而且，如果一个用户的朋友已经将自己的亚马逊账户和Facebook账户登陆的话，该用户就能够看到朋友的“愿望列表”，使得礼品选择变得更加简单。同时，亚马逊也会根据好友的喜好，向用户推荐商品。
　　虽然亚马逊和Facebook的服务都还停留在初期阶段，我们仍认为两者之间的竞争将是相当激烈的。
　　据报道，当地时间4日，Facebook股价上涨3%，约合90美分，报28.68美元，创下近三个月新高。