中国媒体企划奖是中国广告协会于 2004 年设立的。这个奖项的设置，旨在向中国传媒业表彰那些在实施自身品牌形象中取得成功经验的优秀媒体，将通过对各类型媒体优秀案例和产品的评选，促进媒体自身的品牌建设，为广告主和媒体之间搭建沟通的桥梁，促进广告主、广告代理公司和媒体之间的合作。为媒体行业树立典范。
　　作为目前国内唯一以媒体作为参赛单位的奖项， 2007 年中国媒体企划奖将进行“媒体品牌策划”和“媒体产品创新”两方面的作品征集和评选。

　　2007 中国媒体企划奖之品牌策划奖
　　“品牌策划奖”是指媒体在自身的品牌建设方面所进行的宣传策划活动，如电视、网站等媒体对频道、专栏节目的宣传包装及品牌的策划，户外媒体的品牌推广等。
　　一、参赛对象
　　媒体及媒体广告经营部门
　　二、参赛案例要求
　　（一） 凡 2006 年7月1日 — 2007 年6月30日 在中国境内运作实施并取得一定效果的媒体自身宣传推广的案例。
　　（二）报送的案例要求是活动的全案，包括：
　　活动推广的市场概述、推广目标、创意策略、推广策略及执行手段、投放策略及投放预算、效果证明等， （仅仅涉及其中某一方面的案例不属评选范围之内） 。同时必须提交案例效果证明材料及相关活动证明材料 （含有活动内容的影视样片及平面样报等） 。
　　（三）参赛的媒体单位必须严格按照中国媒体企划奖工作委员会制定的参赛作品要求，如实填写附件一《中国媒体企划奖（品牌策划奖）参赛表格》；并同时提交相关证明材料（含有活动内容的影视样片及平面样报等），这对于作品评审非常重要。
　　（四）参赛者必须提供报送案例的光盘，包括案例本身和证明材料。
　　三、参赛案例类别
　　电视类，报纸类，期刊类，广播类，户外类，新媒体类等。
　　四、参赛办法
　　（一）参赛的媒体单位按照附件一《中国媒体企划奖（品牌策划奖）参赛办法》要求报送案例。
　　（二）参赛的媒体单位须在截稿日期前将所有参赛案例资料及参赛费汇至“中国媒体企划奖”工作委员会，并注明“中国媒体企划奖（品牌策划奖）”字样。
　　五、截稿日期
　　所有参赛资料须在 2007 年 7 月 31 日 前邮寄或送达“中国媒体企划奖”工作委员会指定的地点。
　　六、参赛费用
　　每件案例收取参赛费人民币 2000 元
　　七、有下列情形之一者将被取消参赛资格
　　（一）提供的参赛资料或证明材料不真实。（已交纳的参赛费不予退回） 　
　　（二）未严格按照要求填写参赛资料。
　　（三）未在规定时间完全交纳参赛费用。

　　2007 中国媒体企划奖之产品创新奖
　　“产品创新奖”是指媒体充分挖掘自身的潜力，突破传统的宣传方式进行富有创新性和突破性宣传所形成的作品。比如电视 ( 广播 ) 在栏目宣传、设置上的突破，报刊（杂志）在版面和编排上的创新，户外广告在形式和功能上的突破等。
　　一、参赛对象
　　媒体及媒体广告经营推广策划部门
　　二、参赛要求
　　（一） 报送作品的期限： 2006 年 7 月 1 日 — 2007 年 6 月 30 日 在中国境内运作实施的媒体创新作品。
　　（二）报送的作品应该是完整的作品。包括市场环境概述、创意思路、推广执行方案、作品展示、效果描述等方面。报送不完整的作品评选，成绩会受到很大影响。
　　（三）参赛的媒体单位必须严格按照中国媒体企划奖工作委员会制定的参赛作品要求，如实填写《中国媒体企划奖（媒体产品创新奖）参赛表格》；并同时提交相关证明材料（含有活动内容的影视样片及平面样报等），这对于作品评审非常重要。
　　（四）参赛者必须提供作品的光盘，包括参赛表格和创意的作品。
　　三、参赛案例类别
　　电视类，报纸类，期刊类，广播类，户外类，新媒体类等。
　　四、参赛办法
　　（一）参赛的媒体单位按照附件二《中国媒体企划奖（产品创新奖）参赛办法》要求报送案例。
　　（二）参赛单位须在截稿日期前将所有参赛作品的资料及参赛费汇至“中国媒体企划奖”工作委员会，并注明“中国媒体企划奖（产品创新奖）”字样。
　　五、截稿日期
　　所有参赛案例资料须在 2007 年 7 月 31 日 前邮寄或送达中国媒体企划奖工作委员会指定的地点。
　　六、参赛费用
　　每件作品收取参赛费人民币 2000 元
　　七、有下列情形之一者将被取消参赛资格
　　（一）提供的参赛资料或证明材料不真实。（已交纳的参赛费不予退回）
　　（二）未严格按照要求填写参赛资料。
　　（三）未在规定时间完全交纳参赛费用。

　　邮寄要求：
　　如果您递交的是多个作品，并且邮寄时放在同一个包装里，请将每一件作品分开装订并注明作品名称。
　　作品邮寄地址： 北京市朝阳区霄云路 26 号鹏润大厦 A907
　　收 件 人： 中国媒体企划奖工作委员会
　　邮 编： 100016
　　垂 询 电 话： 010-51087768-88
　　注：以上地址无效，作品邮寄地址和联系方式更改为
　　作品邮寄地址： 北京市朝阳区霄云路 26 号鹏润大厦 A1007
　　收 件 人： “中国媒体企划奖”组委会
　　邮 编： 100016
　　垂 询 电 话： 010-51087759-59

　　付费方式：
　　收款单位名称：北京星天际文化传媒发展有限公司
　　开 户 行 ： 中国工商银行望京支行
　　帐 号： 02 0000 3509 0000 50041

2007中国媒体企划奖作品征集说明

　　为了更清晰地说明中国媒体企划奖作品的征集范围，组委会对两个奖项做出了举例说明。但作品征集的范围并不仅限于下文中提到的案例。
　　品牌策划奖 ，是指媒体在宣传自身的品牌方面所进行的一系列活动。某省广播电视总台囊括了当今大众传媒的所有业态。电视媒体八个频道对自身频道的推介宣传，对栏目的品牌推广等都可以作为品牌策划奖的案例参加评选。某卫视自办栏目《××××》、《××××》等情感类节目增强了该卫视的特色定位，这些特色栏目的策划宣传也是品牌策划奖的评选范围。某省经济台脱口秀节目《××××》宣传策划，在很大程度上提高了该广播频道的知名度，对频道宣传起了很好的宣传作用。网站举行的大型活动都可以作为品牌策划奖参加评选。
　　又如：某日报集团下的所有媒体举行过的大型活动或开创的栏目，能对自身的品牌形象宣传产生影响的案例都可以作为品牌策划奖参加评选。如日报集团下的某晚报举办的“超级楼盘”的楼盘 pk 活动、日报主办的 “ 澳洲 · 新西兰环保之旅 ” 活动，“ 2005-2006 年度十大新地标评选 ” 、 “2005 地产风云榜年度总评榜 ” 等活动的策划宣传都可以作为品牌策划奖参加评选。
　　产品创新奖 ，是指媒体在自身品牌推广中，充分发挥自身的媒介特性，挖掘媒介的潜力，突破传统的宣传形式，进行富有创新性和突破性的宣传所产生的作品。
　　如某省卫视打破国内电视界惯常的新闻整点播出定势，在国内首创性地推出整体 “ 半点新闻 ” 板块，从清晨到子夜，数档新闻节目滚动播出；省台某频道策划开创的《××××》栏目，引领了民生新闻的风潮。这些都可以作为媒体产品创新奖的作品参赛。又如：报纸在版面和编排上的创新、宣传报道手法上的创意。如报眼、报花的独特设计及创新的版面宣传等。

　　点击下载：品牌策划奖参赛表格.doc" target="_blank">品牌策划奖参赛表格
　　　　　　　产品创新奖参赛表格

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2007中国媒体企划奖评审标准及程序 

　　一、概述
　　中国媒体企划奖要求参赛者提出明确的媒体品牌形象推广或媒体创意目标，并证明其通过推广活动运作已达到或超越了此目标。评判时的主要依据是活动创意策略、推广策略、执行手段、竞争应变及最终目标成绩。

　　二、评奖总规则
　　（一） 评委应严格按照评选程序进行第一轮初选评选和第二轮决赛评选。
　　（二）评委应依据评委会制定的评奖标准进行评选。
　　（三）本奖项评选为记名评奖方式，第一轮对案例摘要进行评估，确定符合进入第二轮评选的案例；第二轮对入选的各案例打分，最后确定入围案例及各类别获奖案例。
　　（四）回避原则： 在打分及讨论时评委不得弃权。为了体现评选的公正、公平，本奖项评选过程中涉及评委企业的案例，相关评委应当回避；
　　（五）在评选过程中评委同时只能评定同一份参赛案例，评完即回收案例及相关材料；
　　（六）评委应独立评判，在第二轮的评选结果公布前，严禁互相商讨评分，也不得参考其他评委的评分结果。
　　（七）评选现场记分统计工作由评委会主席及中广协指定人员担任，需设置记分统计人员及监理工作人员。遇特殊情况，由评委会主席和中广协现场协商解决。

　　三、评委组织机构
　　评委组织机构为中国广告协会所设置的中国媒体企划奖评委会，本次评选活动设评委会主席 1 名，评委副主席 1 名，评委 9 名。可按具体要求调整。

　　四、评委组成
　　中广协指派的媒体代表、企划专家及媒体专家委员会推荐的代表及客户代表等。

　　五、评比程序
　　中国媒体企划奖采取第一轮初选及第二轮决赛两轮评奖过程。
　　第一轮：入选
　　1 、评比目的：
　　评选出进入第二轮决赛案例。
　　2 、评选办法：
　　将单独对所有案例摘要进行评估，审定证明材料的合法性和真实性，检验参赛案例的填写规范是否符合要求，此轮评审不与同一类别中的其他参赛案例进行比较，此轮评出每类进入第二轮决赛的案例。
　　3 、计分标准：
　　1 ）案例以 1---100 分计算（ 1= 完全无效； 100= 完全有效）。
　　2 ）每个参评案例都会得到评委的单独评判，涉及评委企业的关联案例，相关评委应回避该参评案例作品，请在计分拦上注明“回避”。
　　4 、评定标准：
　　1 ）参赛申报案例简介符合报名资料中的各项要求。
　　2 ）申报案例简介是否提供了明确而清晰的活动推广目标、创意策略、推广策略及执行手段、投放策略及投放预算、效果证明等。该案例是否成功实现其所预定的营销广告目标。
　　3 ）申报案例简介中是否有证明活动目标已成功实现的材料（如调研报告、企业年报或监测报告）。
　　5 、评定时间要求：
　　包括对案例简介评定和相关证明材料的审核在内，对每个案例的评定时间控制在 10 分钟内。（视案例数量调整时间）
　　6 、分数统计方法：
　　第一轮参赛案例得分平均计算后（去除一个最高分与一个最低分后的平均分），总分超过 60 分的，进入第二轮决赛。
　　第二轮 ： 决赛
　　1 、评比目的：
　　依据确定的入围案例，从中评出各类别等级奖案例。
　　2 、评选办法：
　　在第二轮中，各类别的决赛是相对独立的，根据决赛案例的活动推广目标、创意策略、推广策略及执行手段、投放策略及投放预算、效果证明来打分。同类的所有决赛案例将被同时复查。
　　3 、计分标准：
　　1 ）决赛案例以 1---100 分计算（ 1= 完全无效； 100= 完全有效）。
　　2 ）每个参评案例都会得到评委的单独评判，涉及评委企业的关联案例，相关评委应回避参评该案例作品。
　　3 ）在去除一个最高分和最低分后，将得到四个以上独立的分数，分数相加所得到的平均分数会作为此轮参评案例决赛的最后分数。
　　4 、 评定标准：
　　1 ）案例总体评估（对整体案例运作总体印象评估）（ 20 分）
　　2 ）完成预期目标实际效果评估（ 30 分）
　　3 ）活动整体策划及市场分析（ 15 分）
　　4 ）创意策略及投放策略（ 15 分）
　　5 ）推广策略及执行手段完成（ 20 分）
　　5 、评定时间要求：每个案例的评定时间控制在 15 分钟 内。
　　6 、分数统计方法：
　　在给所有参赛案例评分完毕后，由评委会主席和计分人（ 3 人以上）对本轮所有参赛案例的分数进行统计，并在去除每个案例得分中的一个最高和最低分后按平均分排序。 依据决赛案例最后得分情况，按照评委会确定的分数标准，评选出金、银、铜奖，奖项可空缺。

　　六、评委会主席职责
　　中国媒体企划奖评委会主席负责决定整个评选过程中的入围案例。另外要根据每类别案例的总决赛得分决定获奖案例的分数标准，主持评委对获奖案例的复议讨论。由评委会主席负责整个评选过程的讲解、规则制定和处理异议的工作，及处理某个参赛案例核实工作，同时评委会主席也要遵守必要的当事人回避原则，回避时由副主席执行主席职责。

　　七、评奖结果
　　所有中国媒体企划奖分为金、银、铜、入围奖等级。如果在某一个类别中的评选后，没有一个案例符合获得等级奖的最低分数标准，那么在这个分类中的最高分得主也不能被授予获得等级奖。作为获得等级的最低分数标准对于保证奖项价值是至关重要的。建立合理的分数线会使参赛单位在获得等级奖时都会意识到评委会出色地进行了有效的评选工作。获得等级奖的得主也会认为评委会的整个评选工作的确达到了很高的专业水平。
　　评委会统一各评委评审意见后，得出结果。由评委会主席组织实施评后讨论工作，各评委可对每个入选的获得登基奖案例进行讨论和复议。对有争议者，待各方表述完意见后，投票表决，以多数票通过或否决。面对关联案例进行讨论和表决时，有关联的评委应予以回避或弃权；当出现相同票数时，评委会主席有多一票投票权和表决权。待评选结果通过复议后，由所有参与评分工作的评委在评选结果（获奖名单）上签字，方可生效。颁奖前不得对外公布所有评选结果。

　　八、评选资料
　　所有评奖办法、参赛案例、评分标准和评选结果等均为保密资料，属中广协及中国媒体企划奖评委会所有。未经中广协及以上案例所有人同意，任何人（单位）都不能对外公布或将资料带出评奖会场。

　　九、颁奖
　　评出等级奖后，获得金、银、铜奖的将颁发奖杯及获奖证书，获得入围奖的将颁发获奖证书。

　　中国广告协会
　　中国媒体企划奖评审委员会