我国三分之一的收视贡献来自电视剧。电视剧是播出比重最大的节目类型，比重较其它类型优势明显。限娱令下，电视剧的核心地位得到进一步强化。2012年，电视剧播出比重和收视比重都有所增长，资源贡献率涨幅达到10.4%（CSM71，1800-2400）。随着电视剧播出比重和收视比重更加接近，电视剧收视市场由此将达到更为饱和之状态，电视台必须转变思路，寻求剧目“品质”的突破。

　　2013年电视剧播出市场的竞争更为激烈，各卫视在电视剧市场血拼，导致高位收视率下降，各位次相邻的省级卫视之间的收视差异缩小，收视趋于分散化、扁平化。一线频道将展开血拼，一决高下；而二三线频道排名也会因零点几的差距而出现波动。

　　省级卫视电视剧播出模式

　　一线卫视普遍采取三集连播，独播加少量首轮剧。江苏卫视、湖南卫视两大强势卫视基本以独播剧为主；湖南卫视继续走周间三集+周末一集全独播模式；江苏卫视基本以周间三集+周末两集为主，除《乡村爱情6》为四台联播，其余均为独播剧。

　　二线卫视采取三集连播或2集加剧透的方式，首轮剧加少量二轮剧及少量独播剧。浙江卫视、安徽卫视、天津卫视、东方卫视等领先频道主要靠首轮剧打天下；其余二线卫视主要采取首轮加二轮的组合。如东方卫视剧场改为3集，联播采用2+1模式。天津剧场仍为2集，特殊时间调整为3集。江西卫视加入独播剧阵营，黄金剧场改为独播剧场。次黄金时间段22点档剧场仍然只有安徽卫视播出的《海豚星光剧场》。

　　三线卫视剧场基本保持不变，以2集或3集+剧透为主，电视剧多以二轮剧为主，辅以少量的独播剧及首轮联播剧；重庆卫视重新加入电视剧竞争，剧以二轮播出效果好的剧为主。
 

　　剧类型选择与播出编排

　　播出题材方面

　　主流题材依然占据核心地位。情感剧、偶像剧和家庭伦理剧等当代都市题材依然是2013年电视剧主流类型；战争题材风头不减，以近代革命为主。传奇类剧大幅增多，现当代题材受限制较大，因而受制约相对较小的古装传奇题材数量快速增长。短剧少，长剧多，从剧的集数看，2013年备播剧极少数的剧在30集以下，50集以上长剧的数量约占25%。

　　此外，观众对不同电视剧类型的偏好，有很强地域性。东北地区乡村题材电视剧较受欢迎，华北观众热衷谍战题材，西南、华南观众则偏好古装戏说。2012年各区域电视剧优势类型——东北：乡村生活50％。华东：古装戏说20％，情感伦理20％。华北：谍战30％。华南：古装戏说30％。西南：古装戏说30％。西北：情感伦理40％。（来源：CSM71，2012.1-11）

　　播出编排方面

　　2013年晚间黄金剧场三集连播除原先的湖南、江苏、重庆外，阵营有所扩大。东方、山东、贵州等多家卫视加入三集连播阵营，还有不少卫视采取平时两集连播，特殊时期三集连播的策略。

　　关于独播和联播策略。湖南、江苏等一线卫视，独播优势效应相对比较突出。东方、天津等准一线卫视，独播优势不明显，性价比并不高。首轮联播是最佳选择。其他二三线卫视，相对务实的二、三轮独播也能取得上佳的收视，如贵州卫视，二轮剧节省成本且收视尚可。

　　关于季播策略。强势卫视作为全国性卫视，平台高，观众结构相对广泛，季播效果并不明显。区域性卫视由于地缘因素及观众偏好度相对集中，采取整合同类优质电视剧的季播编排，更易突出效果，强化自身优势，巩固人群，形成更强的聚合效应。

　　此外，每年寒暑假学生群体加入，各卫视均采取特殊化编排以顺应观众的变化。暑假期间各卫视应推年轻人群偏爱的偶像剧、魔幻剧以顺应突然增加的庞大学生观众群。“五一”、“十一”和“春节”实行剧海战略，全天多集连播。

　　2013年主流卫视备播电视剧

　　湖南卫视

　　黄金档备播/播出剧目有：《笑傲江湖》42集、《爱在春天》50集、《最美的时光》40集、《女相》45集、《咱们结婚吧》50集、《百万新娘之爱无悔》80集、《胜女的时代》40集、《花非花雾非雾》60集、《小米加步枪》30集、《相爱十年》35集、《幸福保卫战》30集、《璀璨人生》60集、《转身说爱你》30集、《天龙八部》40集、《宫锁连城》40集、《四十九日》42集、《将爱之因为爱情》35集。

　　白天档或者10点档备播/播出剧目有：《落跑甜心》30集、《华丽一族》38集、《天才碰麻瓜》30集、《花开半夏》30集、《七个朋友》30集、《就让咖啡有点甜》30集、《8090向前冲》40集、《刘海戏金蟾》66集、《那金花和她的女婿们》37集、《唐宫燕》46集、《未婚妻》36集、《我们那拨人》32集。