张择瑞《清明上河图》 局部

　　作者：希希嘻嘻，来源：烩设计

　　随着商品经济的发展，有一定规模的店铺大量涌现，同时出现了门前悬挂的彰显经营特点的各类招牌——幌子，最古老的广告，招牌的雏形。在古代，一个城市的繁华，定是少不了幌子的存在。

　　我国商店幌子分为七种类型，列举如下：

　　1、以商店实物为幌子

　　以商店实物为幌子的店铺，卖什么物悬挂什么物的直接标志，有的用实物一部分来代替，属于原始标志。

　　从左到右：估衣铺幌子、草料铺幌子、裁缝铺幌子、糕干铺幌子、腰刀铺幌子、牛角作坊幌子。

　　刀剑铺

　　铜镜铺

　　2、以实物模型为幌子

　　以实物模型为幌子的店铺，大多情况是因为实物太小，悬挂实物无法引人注意，便悬挂与实物形象一致的大模型做幌子，是实物标志的变异形式。

　　从左至右： 鞋铺幌子、袜子铺幌子、烟袋铺幌子、烟袋杆幌子、帽铺幌子。

　　烟袋铺

　　一杆大烟袋，下坠红布条穗。

　　蜡烛店

　　挂木质红漆大烛为记。

　　3、以商品的附属物为幌子

　　以商品的附属物为幌子，是当商品无法悬挂的时候会出现，是实物招牌转化派生而来的，用引起人们的联想来标明要出售的商品。

　　从左至右： 面铺幌子、粳米幌子、老米幌子、点心铺幌子。

　　药铺

　　挂以药包形状幌子。

　　肥皂铺

　　油铺

　　幌子系一黄铜所制的圆形壶，下系幌绸，并缀一枚“古老钱”。

　　4、含有隐语暗示的物件作为幌子

　　含有隐语暗示的物件作为幌子，具有特殊传承意味的标志。靠人们的世代传承的介绍，才可明了经营的范围。有的暗示已经失去了原有的意义，但是人们仍然凭借经验可以熟知店铺的行业。

　　从左至右： 烟铺幌子、槟榔幌子、蒸锅铺幌子、切面铺幌子、粗纸铺幌子。

　　烧酒铺

　　挂一个红葫芦，上插红布。

　　5、以灯具为幌子

　　以灯具为幌子，这种标志主要用于夜市夜卖，灯上往往同时标有店铺的字号。

　　门首挂红栀子灯，一只灯箱打出“正店”的名号，表明这是东京七十二间正店之一。另一只灯箱打出“香醪”，表明出产的美酒品牌。

　　《清明上河图》局部 孙羊正店

　　这里的脚店指酒楼的一种，这家店名够风雅。出自唐代王维的《少年行四首》：

　　“新丰美酒斗十千，咸阳游侠多少年。

　　相逢意气为君饮，系马高楼垂柳边。”

　　《清明上河图》局部 十千脚店

　　6、以旗帘为幌子

　　从左到右：帽铺幌子、刀剪铺幌子、冥衣铺幌子。

　　古时酒馆悬挂旗帘较多，不仅为招揽生意，也能说明酒的种类和时间。

　　路边摊、占卦摊、香药铺……都悬挂旗帘。旗帘上都会书写文字说明。

　　旧时剃头行业往往也悬挂白布旗帘，上写“朝阳取耳”“灯下剃头”等字样。

　　7、以文字牌匾为幌子

　　旧时的茶楼悬挂一个大的“茶”字。

　　旧时的当铺便悬挂一个“当”字。

　　遗憾的是，随着社会的发展，幌子成为了一道消然逝去的民俗风景。

　　一张广州旧照片，那时招牌幌子错落有致，也是街上一道风景。现如今，店铺招牌千篇一律、毫无特色，我们是否该思考?

　　参考资料：

　　1.百度百科|幌子

　　2.简直要上天!原来古人是这样打招牌广告的

　　3.在古代，广告也这么有范儿

　　4.老北京店铺幌子

　　5.慢慢时代感：那些逝去的店铺老招牌

　　6.广州所有百年老字号茶楼嘅旧相都在这里

　　7.部分图片来自网络