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这支广告要带你各种飞    

  人总是要去冒险,想要进入未知,不断地去探索他所不知道的,这是本性使然。

  虽然很多人没有这种能耐与抱负去驰骋这种想象,但是,有一小部分人的疯狂,可以满足我们的想象,让我们触及到远方的美好。比如《飞屋环游记》里面的卡尔老先生,还有堪称现实版《飞屋环游记》的寻味全球。

  视频通过一个年轻都市白领的经历,带我们进入寻味全球的浪漫世界里。镜头不断切换,颇具几分魔幻,也就公司到家里这段路,云南开得正好的鲜花和马来西亚街头最好吃的水果也跟着到家了。这看起来让人不可思议,但寻味全球真的是做到了。

  不管过得多平凡,我憧憬着所有远方的美好。

  寻味全球是聚划算推出的一个营销IP,到现在已经是第13期了。今年的寻味全球IP将再度升级,将IP人格化,赋予品牌浪漫、美好的情感价值,而不是冷冰冰的B端销售。

  为什么要做IP人格化?大概是出于品牌战略的调整,通过IP升级,可以跟寻味全球业务模式相同的IP区别开来,让消费者记住的不止是每一期的奇迹单品,还有“寻味全球”这个能带给人浪漫美好生活的大IP。

  从策略方面看,寻味全球的IP升级主要体现在以下几个部分。

  一、奇迹单品的选品标准

  内容规划清晰,将广普性、低门槛和话题性作为单品准入门槛,围绕“新奇、地道、稀缺性”这三大全新IP选品标准进行筛选全球各地的奇迹单品。

  每一款奇迹单品都有自己的特别之处,可以帮助消费者更高效达成理想生活。新奇,没有听说过的好东西,让人忍不住想尝试的。地道,当地人自己最爱用的、正宗的商品。稀缺,无法亲自带回来的、但又不可错过的商品。

  无论哪一点,对于爱买买买的消费者来说,都具有致命的诱惑力。在把握消费者心理这方面,寻味全球切入的点可以说是准确的。

  二、全新的生活概念打造

  在以前,消费者想得到别致好货,只能通过出国旅行扫货、国内旅行扫货或者跨境电商网购的方式,但高旅游成本、不方便携带、目的地人满为患、商品品质参差不齐等等问题也是让人头痛,感觉出来旅游一趟,比工作还要让人心累。

  每年出游的次数也只停留在一年中五一、国庆、春节等几个节假日,想实现出游日常化,对于都市白领来说,这并不现实。

  针对此痛点,寻味全球给出的答案是:帮助C端消费者日常传送,别人家的品质生活,带不回来的好物美味,都能像任意门一样,让你通过下单后快速到手。这一点,在品牌TVC里也有体现,寻味全球可以把不寻常的东西,在这里都变成日常,让消费者过上自己喜欢的美好生活。

  通过目的地的日常传送,寻味全球其实也是在输出另外一种新的生活概念,告诉每个人应该勇敢去追求、探索和实现自己想象中的美好生活,而不要受到当下的束缚。好生活从来不是忍出来的,而是要自己去争取的。

  这也是寻味全球IP人格化情感升级的体现,不断追求浪漫、精致的品质生活,不断追逐、触及和实现远方的美好。寻味全球站在一个启蒙者的引导角度,更容易引发消费者的感慨和同理心。

  除此之外,寻味全球的IP升级还体现在形象打造上。

  围绕着“浪漫美好生活“,分别打造出了“奇幻气球”和“任意门”两个标志。热气球能带你去所有美好的地方,而任意门则为你传送回所有美好的东西。这两个标志相互映衬形成闭环,落在寻味全球这个大IP上。

  

  为了让寻味全球这个IP形象更加立体化,除了在热气球的全方面应用外,聚划算还在平面、声音和视频上做出丰富的细节。利用统一的主题曲、统一的片头,来统一整体形象。

  在声音上,统一选择了跃动的寻味全球主题歌曲。

  寻味全球主题曲来自休克文案00:0002:45统一寻味全球对外的整体形象,还特别打造了一支几秒的片头,使整个IP更加的具象和形象。

  另外,紧密结合IP逐月打造的单品活动海报,如统一的寻味人海报、统一的销量海报。IP升级后对外发声的第一站是日本,以类纪录片的精美镜头展示美好、精致的日式生活,让人宛若身临其境,让消费者感受到的不止是清新口气的Ora2,更是一种美好的生活方式。

  除了Ora2,还有湿厕纸、沐浴泡泡、洗衣凝珠等等,都是能提升生活品质的精致商品,让人更距离接近精致的日式生活。

  

  一个爱冒险、追求美好生活、不安现状的年轻形象立马清晰浮现眼前,构成一个立体的品牌人格化。

  整体看下来, 聚划算联合上海独立创意整合代理商ONENINE19,打造了全新升级的寻味全球IP,通过挖掘商品的特别之处,配合以新颖的创意,让消费者得知聚划算寻味全球能为大家高效带回美好生活,展示了品牌对提升消费者购物体验及生活品质的努力和决心。

  看得出来,寻味全球IP打造是具有统一性规划的,层层递进的。不管是活动的切入角度,还是整体的“魔幻热气球”的形象打造,都带给人一种较为年轻、时尚、活力的感觉,是消费者身份、审美、品味的体现。

  从寻味全球IP延伸出来的“寻味+”,也可以成为一种与消费者新的沟通方式。寻味杭州,为你带回当地游客买不到的龙井。寻味海南,为你带回海南口口爆浆的正宗芒果……这种开放式的方式,消费者更容易参与其中,调动积极性,发掘身边的美好。

  将品牌形象人格化,是一种打造IP的崭新思考角度,值得我们学习。另外,聚划算选择ONENINE19这样一家新晋热店合作,也正是站在年轻人的角度,为品牌带来更多的创意活力,希望能和年轻热店一起成长。


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