如果要讨论在线点餐平台广告的辨识度，我脑海里第一浮现的一定是之前王祖蓝代言饿了么的那组“饿了别叫妈，叫饿了么”的广告。

　　不是说这组广告有多好，而是这组广告里流露出一种邪典甚至邪魅的疯狂气息。

　　这种气息不一定对你的胃口，但不得不承认，“饿了别叫妈，叫饿了么”这句广告语，是有很强大的心智杀伤力的。

　　因为它牵引起你童年记忆的同时，言外之意似乎还在挑衅你：嘿，长这么大了，该自力更生丰衣足食了。

　　最近，饿了么又出了一组极富辨识度的魔性广告，这一次，不是挑衅你的心理，而是挑战你的舌头——

1

一段文案，暴露普通话

　　这组广告里的文案你看完之后，可能会觉得饿了么又疯了，怎么会让这样一组为难用户的广告出街。

　　因为如果你试着对照这广告里的文案快速读上3遍，你的舌头很可能会控制不住自己暴露你的普通话水平。

　　而如果你能流利地读下来，那么恭喜你，你的普通话应该直奔一级乙等甚至甲等的水平了吧？

饿，热

热，饿

热是热，饿是饿，

热是饿了么，饿叫饿了么

饿了叫热的饿了么

饿了么，一路热送

　　广告除了上面那支面向都市的办公白领族，还有一支面向家庭的——

　　也是这两支“热疯了的”的广告，率先打响饿了么在今年冬季的重点推广主题战役——

“饿了叫热的饿了么”

　　目前，这组广告已经在全国范围内的写字楼社区、地铁商铺铺开。

　　而为了让这个主题更大程度上引发大众的关注，饿了么还发布了一支魔性舞蹈，并且在社交媒体和日常生活中引发更多的用户和素人来参与。

2

一路热送，送出“热”心意

　　在明确了“饿了叫热的饿了么”这个推广主题后，接下来就是让这个主题落地到用户心里当中去。

　　为此，“一路热送”成为这一阶段的核心印象输出。

　　从微博上目前的一些反馈来看，已经有用户感受到了这次活动中饿了么的暖心服务。

　　另外，据透露，为了保证用户的订单能够快速送达，饿了么还将终端的“蜂鸟配送”的配送链做了进一步完善。

　　比如通过科技手段人工智能计算配送路线、使用60度恒温箱等，在产品上进行配送速度升级。

3

一个美食季，多方来助阵

　　线上和线下同时做好铺垫后，12月10日，饿了么正式开启了自己的“暖心美食季”。

　　为了打响这场“暖心美食季”的声量，饿了么还请来了羽泉、王千源、华晨宇等牌明星阵容前来助阵。

　　其中，主打不同地区的家乡菜配送，在这场“暖心美食季”活动中，精准匹配那些出门在外打拼每到年底思乡情绪泛起的用户心理。

鲜嫩爽滑老广味

早茶靓汤最销魂

　　同时，在业务端，饿了么还为这次的“暖心美食季”匹配了“1亿免单红包”、“品质大牌5折起”、“新用户最高减35元”的福利。

4

一场战役，看平台未来

　　这应该不是饿了么第一次做冬季的推广，当然也不会是饿了么最后一次做这样的品牌活动。

　　但或许从饿了么这场战役中，我们可以看到：

　　①通过鲜明辨识度的广告打响战役的第一枪，有可能会成为饿了么今后的保留节目；

　　②在平台积累的用户点餐数据基础上，提炼和发想出有针对性的营销活动主题，是未来互联网品牌在进行推广时的必经路径；

　　③把一个核心印象（饿了么这次是“热”）从头到尾（无论是广告内容，还是业务内容）贯穿到底，会让品牌在和用户打交道时更容易占据用户的心智；

　　④品牌的广告如果能够巧妙娱乐化，大众乐意与之互动的门槛也会降低。

　　而更富有启迪意义的，则是看到一个面向大众的在线点餐平台在这个领域里做的品牌差异化探索。

　　当各个平台提供的服务内容、甚至服务水准都趋于同一起跑线上时，这种“热疯了的”广告或许能够帮助品牌跟普罗大众打成一片吧。