1977-1979：Ogilvy&Mather,奥美法兰克福初级文案
　　1979-1986：Eiler&Riemel/BBDO,慕尼黑文案
　　1986-1991：Springer&Jacoby,汉堡创意总监
　　1991：在德国汉堡创立独立广告公司JungvonMatt,Hamburg创始人合伙人
　　2003：从2003年起，担任Wismar大学教授
　　
　　
　　采访题记：
　　
　　我至今已经做了16年的记者和编辑工作，采访过所有传播控股集团的CEO。虽然我现在已经很少自己亲自采访和写稿，但是我有时候还是会忍不住亲自去做这个工作。因为这是一个很有意思的人生体验，尤其是你可以去不同的国家和地方采访接触他们当地的最厉害的人。法国巴黎的Publics，英国伦敦的Saatchi，日本东京的Dentsu，韩国首尔的Cheil，美国纽约的BBDO，旧金山的TBWA，芝加哥的DraftFCB，与这些公司的管理层聊天会让你不仅了解他们的经营风格，还会了解他们对于传播创意的看法。
　　
　　但在这个版图上，一直还有一个遗憾就是德国。作为全球经济最发达的地区，既有众多全球500强的企业，又汇聚全球最大的媒体巨头贝塔斯曼，我一直很希望了解他们本土最优秀的广告公司。直到在2008年，我在美国Adage广告时代的官方网站上第一次关注到这家公司，当时它已经成功进入全球50大广告代理公司，尤其是作为一家独立的广告公司，专注于德国市场能够跻身国际4A广告公司强手如林的阵营，让人尊敬。
　　
　　后来，2012年JungvonMatt在戛纳国际创意节上成为最成功的德国广告公司。除17座金狮、银狮和铜狮奖外，创意人员还因其为梅赛德斯奔驰所做的“隐形汽车”创意而捧回全场大奖。2013年在中国，由他们两位创始人共同撰写的《动能——今日广告传播所需之力量》获得了巨大的成功。这让我更好奇他们的成就，通过此书我了解到。1991年，HolgerJung和Jean-RemyvonMatt两人在德国汉堡成立了他们的广告公司，JVM,公司名字取自他们两人的名字组合。他们的分工是一人负责客户，一人负责创意。23年过去后，它已经发展成全球最成功的独立广告公司网络，客户包括德国梅赛德斯－奔驰、德国邮政/DHL、任天堂、德国国有铁路公司、德意志交易所集团、利口乐、德国Sparkasse银行、德国交通工具租赁公司Sixtrentacar、德国博世公司，Bild报纸和消费电子产品零售商Saturn等。
　　
　　2011年，JVM在北京设立办公室服务梅赛德斯－奔驰，目前发展迅速。JVM另外有一个特别的标志就是特洛伊木马。它的寓意是在创作上以特洛伊木马为榜样。因为好的创意就如同特洛伊木马一样，像包装精美的礼物送到消费者面前，当人们很乐意把它带到进内心的时候。这一刻，创意的真正目标显现出来——征服。
　　
　　而这次，我非常有幸在德国之行中约见被誉为德国的创意传奇，JVM的创始人Jean-RemyvonMatt，便有了以下这个采访，尤其是他告诉我他虽然年纪不小了，但是每天醒来第一件事情竟然是上YouTube，这让我印象深刻，我便以此作了文章标题，一个创意人一直保持前进的动力和斗志换来他们今天的成绩，相信对于大家都会有所启发。
　　
　　JVM公司德国办公室，装修极为简洁，里面有一张大桌子供所有主管使用，其他家具和装饰物也都是厚实的或深色的。角落有两间小屋是为职员们休息准备的。定制的形似动物饲料槽的储藏柜用于放置办公用品或私人用品。同层还有员工咖啡厅，厅内装潢全部使用木板，将这里装饰得像一个木马的内部空间，而木马是JungvonMatt这个公司的商标图案。咖啡厅也是员工休闲和交流感情的重要场所。办公室一层的会计部办公室也有木马的元素，狭长的开放式走廊里有狗舍，打印机，雕塑形会议桌等家具，会议桌的形状像是木马的履带。
　　
　　

　　
　　JVM是一家非常成功的广告代理公司，更是一家独立的广告公司，值得尊敬。从你们过去的发展历史来看，公司的德国基因和你们的德国客户是联系在一起，我是否可以将你们和日本电通作为比较，电通是全球令人尊敬的公司，它走到今天自然是依靠他们全球收入超过八成以上的日本客户，而且日本企业与电通的信任合作关系，让它们发展到全球各地，我是否可以这样理解，德国的客户是你们JVM的主要客户？
　　
　　是的，您的观察很正确。首先，您所说我们的团队主要在德国为主，其实并不局限于德国，更确切地说是在德语被影响的区域，包括德国、瑞士、奥地利以及荷兰等地区。这些地方因为历史以及语言的原因，和德国有很深的联系。JVM是一家德国公司，1991年在汉堡起家，发展至今，我们已有1200位专业员工，汉堡是我们最大的办公室，约有400位员工。在德国我们还有柏林、科隆、斯图加特，杜塞尔多夫等地设有办公室，除了奥地利与瑞士以外，我们还在匈牙利、波兰、斯洛伐克以及中国开设了分公司，但规模都相对不是太大，有几十人，最多也就近百人。但确实像您所观察的，我们的主要以及核心的团队是在德国以及德语所影响的地方。因为我们生长在德国，所以我们对于这片土地上的消费者有更深刻的理解和洞察，因此，这也使我们有先天的专业优势。
　　
　　其次，您所说我们的客户主要是以德国的为主，这也是没错，但这其中的原因并非是我们选择的。我们是广告代理公司，主要是为客户创作出好作品，所以我们不去选择客户，只选择能让我们创造好作品的客户。但实际上，以我过去20多年的经验，德国的客户给予了我们更多的信任和机会。我们有很多与我合作长达十几年的客户，最久的超过20年。这些德国客户虽然现在也是全球化的大品牌，也会用英国或者法国的广告公司，但我们永远是他们最重要和最信任的公司。而相反，我们也做美国品牌，常常合作期限只有两年或者三年，甚至一年。而每次问到他们的原因时，他们会说因为纽约总部说，规则改变了，或者战略调整，或者高层变更，常常是这样。其实，换一个角度来思考，我们之所以能够服务这么多德国品牌的另一个原因是因为我们在德国，我们比这些美国，法国，英国的广告公司有更多的时间和客户直接沟通，这会创造更深的信任和更高的工作效率。这和美国的广告公司能和总部在美国的品牌保持长久关系的道理也是一样的。
　　
　　欧洲因为经济的统一而联系在一起，广告公司尤其是4A也很同质化，像法国的Publicis，英国的Saatchi&Saatchi都具有它们国家的创意基因，那么，您是否可以给我介绍一下，在你们的身上，德式创意基因是不是你们基因中的一部分，就像在中国如果提到德国人，大家会下意识地想到严谨、严肃、认真之类的字眼。以及你们一丝不苟的德国产品。
　　
　　在我们德国，这片土地不像英国、法国那样有很长的历史延续到现在，累积了大量的资本与资源，它们有很多国家与人的关系与网络能够来支持它们的企业和公司。但在德国我们却没有，我本人虽然在德国居住生活了40年，但我出生在比利时，尤其经历了两次世界大战以后，现在居住生活在德国的很多都是外来的移民，但我们都是德国人。我们相信只能依靠我们的专业，产品与服务，才能够在与英国，法国的竞争中胜出，可能也是因为这样的原因，让外界对于我们德国人有让您所说的这种印象吧，因为我们不能输。
　　
　　你们的发展历程是不是跟着你们客户的需求发展而发展，除了在德语区做大做强，您是如何规划你们的扩张与发展的，如何规划你们在非德语区的发展，比如说中国。我看到介绍说你们一直非常骄傲你们是为数不多的独立创意广告公司，你们有上市的计划吗？
　　
　　首先，我们非常骄傲我们是一家独立广告公司，可以根据我们自己的节奏去发展，不用像其他上市公司一样。我们的合伙人可以一起讨论规划公司的长远发展目标，我们不需要对资本市场负责，只需要对合伙人负责。如果在十年前，也许我与我的合伙人还想过是否要上市，但是现在我们已经完全不去想这个事情。我们希望未来JVM发展成广告传播领域的麦肯锡那样，在专业上受人尊敬，吸引汇聚最好的人才。我现在即将开设一个新的业务，即JVMAcademy，针对年轻创意人的学院，寻找最优秀的创意老师为他们提供专业的创意培训。这些都是我们在计划和努力发展的。
　　
　　其次，我们的扩张也完全是按照自己的节奏以及客户的希望与需求来发展的。梅赛德斯－奔驰是我们最重要的客户之一，它总部在斯图加特，那里也有我们的办公室。JVM与梅赛德斯－奔驰的合作很成功，创造了一个又一个的成功案例。当我们的客户希望我们能够去北京为他们带来同样专业成功的服务时，我们才开始考虑并计划在北京设立了办公室。所以，你如果问我未来的发展规划，取决于我们的客户是否会需要我们，依赖我们。我相信在美国、澳大利亚、日本等地我们的机会不太大，因为那里已经有很成熟的市场，有很多专业公司，我们没有优势。但也许如印度、巴西这些地方，如果客户有一天希望我们去那里，也许我们会考虑的。
　　
　　我知道您是一位在欧洲有盛誉的创意人，有着很高的声望。您作为一个德国创意公司的全球创意长官能否向我们介绍您是如何管理和制作源源不断的创意的？我们很好奇您的工作的一天是如何度过的？
　　
　　您知道现在我们团队中可能有三四百位创意人，我是无法也没有时间来管理具体的某一个案子。另外，在不同的市场，我对于当地的消费者或者客户也没有深入的沟通和了解，我们的团队比我花了更多的时间在上面，自然应该比我更清楚应该做出什么样的创意给客户。但是，我所拥有的就是我的经验和我的判断力，我知道什么样的创意是好创意。所以，我所需要做的就是每周去鞭策他们，通过给予他们指导和建议，帮助他们做出更好的作品。
　　
　　关于我的一天是如何度过的。我承认我非常喜欢我的工作，所以我每天会工作大量的时间。我每天差不多8点前会起床，而起来后的第一件事情是上YouTube看一下我们公司所创作案例作品在昨天的点击传播量。这是让你观察公司业务，以及了解创意和消费者喜好的最好也是最有效的方式。然后，我基本是在9点左右到公司。开始一天的工作，无数的会议要开，电话会议要打，基本上是和所有其他广告公司正常的工作内容一样。不过，具有我个人特色的是到了晚上，一般是晚饭后至11点之间的时间，是我自己用来创作写东西的时候，我希望创作。而在周六和周日，我也通常会花很多时间在工作上。我的太太现在不住在汉堡，而在柏林，因此我会有更多的时间，包括晚上，这些时间都被我用来寻找出色的创意，为客户做出优秀的作品。
　　
　　您是否会花很多的时间在客户上面，比如和他们开会、吃饭等，了解他们的需求，以获得更多的业务机会？
　　
　　说实话，我不太喜欢花很多时间在客户的应酬上。虽然很多时候我愿意去做它，尤其是大客户。我认为客户喜欢我、尊敬我是希望我用更多的时间花费在它的产品的广告上，而不是陪他们吃饭。当然，我承认经常的沟通对于增进彼此了解是有帮助的，所以我有我的合伙人，他更擅长和有经验去做这些事。我们目前有差不多30家公司，我作为创始人去各地分公司的时候，常常也被客户要求希望一起吃饭，这些晚宴我通常都会去参加。因为我们是一个团队，我也是希望用我的能力去帮助我们各地的合伙人，但如果你真的要问我是否喜欢这些应酬，那我要告诉你的是不。另外，我不太喜欢特别正式的提案，尤其是那些大型的提案，客户方有十几人参加的这种会议，我特别痛恨的，非常低效。我认为一个提案如果有五六个人参与并提一些建议是可以接受的，尤其是那些不太正式的会议上，往往可以有很多很好的沟通与启发，对于做出优秀的作品有帮助。但有些时候，往往会需要安排大型提案，要找了很多人来听，最后每一个人给建议，却没有人负责，这是一件很没效率的事情。
　　
　　您是否去过中国的北京和上海，您的印象如何，我们每年10月会举行金投赏国际创意节，如果可以，我也希望邀请您去发表演讲？
　　
　　2011年我们北京办公室成立的时候，我去过一次。目前他们发展得很不错，已经搬到了新的办公室，我还没有去过。我去过一次上海，是一个特别有趣难忘的经历。大概在几年前，纽约广告节在上海举行颁奖典礼，他们发邀请函给我让我去上海领一个奖。我当时就答应了，但是当我坐了十个小时飞机到达上海，从酒店出发要去颁奖典礼的地方时，司机找不到这个地址。我当时也没有办法联系到任何人，后来我就一个人在酒店独自享乐，然后第二天一早飞回汉堡了，当然他们事后把奖杯寄给了我，这是我对上海的全部印象。今年我有可能会去一次上海，时间可能就会在你们活动的期间，如果有机会去上海参加你们的活动，我会非常高兴。
　　
　　
　　德国JungvonMatt创意公司案例精粹
　　
　　“视”界里的美好！
　　
　　将润喉糖的包装纸印上各种不同风格的歌手，如摇滚歌手、流行歌手、歌剧演唱家等，这些歌手的喉咙都被扭在一起，解开糖纸，如同解开了声音，想唱就唱了。
　　
　　润喉糖创意包装设计
　　
　　

　　
　　
　　隐形驾驶THEINVISIBLEDRIVE
　　
　　梅赛德斯-奔驰通过最新的创意广告及活动推出了氢动力汽车并巧妙地推销了自己F-CELL氢燃料电池汽车。
　　

　　
　　
　　在视频中，这辆车被工作人员开到德国的多个地方，并在行驶过程中向人们展示了精彩的内容。在播放实时视频的间隙，LED屏会不定时黑屏，然后展示奔驰公司的文字广告。广告内容翻译过来大概为“‘环境隐形’，零排放的F-CELL氢燃料电池汽车”。除此之外，这个广告也充分显示出了LED技术被成熟应用的牛逼之处—不管是被停放在闹市区还是在森林里，LED屏都可以让此车被成功地伪装和隐身。
　　
　　为了传达F-Cell零排放的特点，JungvonMatt广告公司想到了隐形这个概念。在视觉上，车辆完全融入于周遭的景物中，同时暗指车辆不会产生污染物，对环境来说也是隐形的。为了达成目的，技术人员用LED覆盖了一侧的车身，另一侧安装照相机，将影像实时投射到LED屏幕上，达到“透视”的效果。这台隐形的B-ClassF-Cell在德国街头巡游了一个星期。所到之处路人无不瞠目结舌，或惊诧或兴奋，并举起相机记录这一“奇观”。获得了非常好的宣传效果，全球电视媒体竞相报道，相关信息也铺满了网络。用如此科幻的手法去宣传一款属于未来的汽车，JungvonMatt擒获2012年戛纳广告节五座狮子，实至名归！
　　
　　
　　AmbiPur空气清新剂：花的力量
　　
　　FlowerPoweryourroom.AmbiPur.花给你的房间注入力量
　　
　　AmbiPur（香必飘）是空气清新剂品牌，原属美国莎莉集团，去年年底被宝洁公司以3.2亿欧元收购。
　　
　　

　　
　　
　　
　　德国JungvonMatt/Stuttgart广告公司为该品牌提供的这个户外广告方案，利用折叠贺卡的原理，将立体的纸塑花朵设置在洗手间门的转角处，关上门便绽放出一片花朵。
　　
　　想象一下，每次蹲马桶都能对着好大一丛鲜花，清香四溢……这并不需要你半夜偷偷去小区花园，整一套德国公司JungvonMattAG带来的躲在门背后的折叠花香喷雾就成了：结构类似于折叠贺卡，每有人进来，门一开一合之间，就会带着整个结构开合一次，同时喷出空气清新剂……
　　
　　
　　德国汉堡爱乐乐团：鼓手篇，小提琴手篇
　　创意来自德国汉堡JungvonMatt广告公司，摄影师UweDuettmann。HamburgPhilharmonicOrchestra.TheorchestraoftheHanseaticcity.德国汉堡爱乐乐团。
　　德国汉堡爱乐乐团：鼓手篇
　　
　　

　　
　　德国汉堡爱乐乐团：小提琴手篇
　　
　　

　　
　　
　　品牌广告主:乐高“创造篇”
　　
　　创意代理商：JungvonMatt德国汉堡
　　
　　

　　
　　
　　品牌广告主:Mercedes-Benz
　　
　　创意代理商：:JungvonMattHamburg
　　
　　获得戛纳国际创意节2012户外铜奖、克里奥奖2012平面铜奖
　　
　　Looktothesidewithoutlookingtotheside.
　　
　　BlindspotassistfromMercedes-Benz.
　　
　　从侧面看，不看身边。盲点辅助由梅赛德斯-奔驰。
　　
　　
　　

　　
　　
　　品牌广告主：MAXShoes
　　
　　CreativeAgency:JungvonMatt瑞士苏黎世
　　
　　Stunningcollection,1惊人的收藏1,23