徐进凤凰网副总裁
营销已进入新的传播时代,新技术和新媒体概念层出不穷,看似营销人手中有数不清的方式来实现沟通,但我们却发现营销的核心——“品牌与人的距离其实在变远”,品牌与消费者的关系从原来的线性关系转变为裂变关系,以至影响消费者的购买变得越来越难。在这样的前提下,改变之前固有的传统营销模式,通过数字营销帮助企业、品牌去创造“品效合一”的营销解决方案,从而达到最直接、最有效的沟通,是营销人现在正在共同探索的。
这些最根本的是要让营销回归初心。从原来的以产品、品牌为中心,过渡到了现在以“人”为中心,创造与消费者生活紧密相连的品牌内容。就像凤凰网所倡导的“原生营销”,就是以人为中心,创建品牌、消费者、媒体自然融合的营销平台,让品牌走进人们的生活。原生营销深度挖掘网络媒体用户数据(消费行为数据及内容浏览数据),并结合差异化、稀缺性的内容和话题,为品牌创建短期高关注度和长期可持续发展的品牌价值。并以此建立了一套完整的评估系统,不只看单纯的数据统计(CPC、CPM等),更要研究数字背后的实效性和品牌影响,包括用户体验、媒体价值、品牌环境融入、引发共鸣等这些更宏观的指标来衡量营销的ROI。在我们看来,凤凰与艾菲对于“实效”有共同的认知,真正的实效不仅仅是数字,而是“品效合一”,而是以人为中心,与消费者建立真正的心灵共鸣。我们也相信在艾菲的引领下,中国的营销行业能为国际、国内的企业带来更佳的实效性和更大的品牌影响。
丘欣明361°数字营销总监
希望2014大中华区艾菲赛事能收获更多的优秀作品,为更多的企业带来新的营销思考。
屠剑峰北京电通资深客户群总监
媒体环境在变,客户需求在变,营销传播的方式方法也在变,期待全新的创新和突破,期待营销传播界的“奥斯卡”新作品!
“评审与评奖的最重要原则就是综合性的市场指标,这些指标既是衡量企业市场营销价值的最重要标准,也是企业选择媒体和代理公司的评估指标。”
——出自艾菲中国与Ipsos联合打造品牌CMO“案头必备工具书”《顶级品牌营销九式:中国艾菲实效排名50强营销秘诀》。
关于《顶级品牌营销九式:中国艾菲实效排名50强营销秘诀》
艾菲中国与Ipsos联合打造品牌CMO“案头必备工具书”,为CMO提供标准营销评估实效工具。全球营销实效排名前50位品牌实效案例,及CMO证言,深刻揭示让营销具有实效的市场规律。
第一本传播营销实效即王道的营销书籍,推动中国营销经理人们提升营销实效;指导CMO和营销人员做好实效营销的工具书;
顶级品牌的成功营销案例故事,作为CMO以及营销人的最强有力的学习借鉴!
《顶级品牌营销九式-艾菲中国Index50强实效营销秘诀》
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成就实效营销的8个关键,为品牌营销提供可复制的实效模板,尽览营销的上乘秘笈。