众说纷纭下的“数字出版”。唐海峰绘

　　在每年的书展书市之中，北京图书订货会被称为中国书业的“风向标”，那么通过北京图书订货会我们能管窥出版界的哪些动态与趋势？2011年北京图书订货会是在全国出版社相继完成转企改制的背景下举办的，确立了市场主体身份的出版社，将怎么定位图书订货会？数字出版是此届图书订货会的最大亮点，但是究竟什么是数字出版，其在中国处于一个什么阶段？日前，记者就这些问题采访了北京图书订货会组委会秘书长、中国出版工作者协会常务副秘书长黄国荣。

　　记者：北京图书订货会已是第二十四届了，相比以往，今年图书订货会有何不同？

　　黄国荣：“增量”是最大特点。这一届图书订货会总展位达2420个，比上届增加137个，展出了340家出版机构的15万种各类图书，1000余家图书馆人员参与现场看样采购。据统计，图书订货成交码洋达32.508亿元人民币，比上届增加了4亿多元。图书馆现场采购1.22亿元人民币，比上届增加了3000万元人民币。

　　从内容上看，这届订货会有3个特点：一、突出“数字出版”主题；二、务实创新，追求实效；三、打造开放平台，增强辐射功能。

　　记者：转企改制使我国的出版业形态发生了巨大改变，图书订货会将如何作用于转企后的出版行业？

　　黄国荣：出版社转企后，一是产品属性的转变，事业体制可能更看重图书的产品属性，改制后可能更看重它的商品属性。事业体制下出版社生存靠政府补贴，转企后，出版社生存靠参与市场竞争，自己去挣钱去创利。作为订货会,就要为转企后的出版社的需求服务。比如今年确定数字出版为主题，并非凭空拍脑袋想出来，而是基于对行业现实的思考。2009年我国数字出版总产值首次超过传统纸介图书出版，数字出版被新闻出版总署确定为“十二五”规划的产业发展重点，传统出版都面临观念到实务上的转型。为此，订货会才把数字出版定为本届订货会主题，首次专门设置专区，举行高层论坛。此外，还围绕中国电子书产业举办“2011中国电子书产业发展峰会”，数十位专家和企业领导到现场演讲，来自传统出版、网络出版和电子书出版的300多位代表聚集一堂。这本身就是对行业发展的引导和帮助。

　　记者：数字出版是这次订货会的最大亮点，但是数字出版的概念还比较模糊。我国数字出版到底处于一个什么阶段？

　　黄国荣：为什么今天大家要集中起来研讨数字出版？就是因为都意识到了，它既是未来的一个方向，同时自身又存在很多不确定的因素。我国的数字出版目前还处于一个起步阶段，它所面临的问题是思路不清晰、缺乏有效的商业模式，以及产业链不完整。比如我们的传统出版社对于数字出版只求参与，并没有能够建立一个有效的盈利模式。健全的产业链并没有形成，大家都忙着研发阅读器，有的还开始打价格战，其实是走进了数字出版的误区。

　　一个健全的数字出版的产业链条应该是各环节分工合作，各司其职。出版方承担内容的提供，平台商则承担收集与整理来自出版方的内容，为读者建立一个便于下载与接收的平台，还有终端商可以集中精力发展阅读器，使前面两个阶段的努力能够有效地作用到读者身上。我们急需建立这样一个产、销、读各环节完整、有序的产业链条。否则，光有一个阅读器，是很难满足读者不断增长的阅读需求的。

　　记者：随着数字出版的崛起，有人质疑图书订货会还能存在多久。您能谈谈图书订货会今后的发展方向吗？

　　黄国荣：能否长久存在，关键要看它能不能随着出版行业的变化而变化，能不能根据新的形势调整自己的思路与策略。订货会要长期存在，就必须得有一个灵魂，归而言之，就是“遵循规律，顺应市场，不断创新，开拓发展”。这里创新与发展尤其重要，因为只有不断调整、变化，才能避免落后、腐朽。

　　北京图书订货会这些年来一直在调整变化，一是由单纯的看样订货扩展到品牌展示；二是加大信息交流与沟通，主动与业内企业、媒体合作，发挥其特色功能为展会服务；三是增加图书馆团购项目；四是开展书稿版权交易活动，使作者与出版社之间直接进行书稿版权贸易。

　　记者：通过这届订货会，我们能看到2011年出版界的哪些动态与趋势？

　　黄国荣：一种趋势是数字出版将迅速发展，尤其是与传统纸质图书出版有直接关系的电子书。这一次图书订货会的论坛、峰会，肯定会给我们的数字出版带来启发和推动。思路会更清晰，商业模式会逐步创建，产业链会逐步形成。另一种趋势，出版社会更加致力于开发原创作品，努力打造品牌。这次民营书业所展示的图书，对出版单位可能会有所触动。民营书业策划选题和市场营销意识更强，他们都致力于畅销书和新经典选题的开发。出版不管如何发展，内容始终为王。还有一种趋势是市场化程度会越来越高，竞争相对会越来越激烈。

　　记者：在中国书业的三大盛会中，北京图书订货会的特色与价值体现在什么地方？

　　黄国荣：中国书业的三大盛会指的是年初在北京举办的北京图书订货会，春夏之交由全国不同城市轮流主办的全国图书交易博览会，以及每年秋天举办的北京国际图书博览会。这3个书会各有侧重。北京图书订货会主要侧重于图书订货、产销见面，不做零售。全国图书交易博览会则恰恰侧重图书零售、销售与团购。北京国际图书博览会主要从事图书版权交易。虽然这些年来三者的功能有重合之处，但基本上保持着各自特色，且都形成了巨大影响。我想，要使展会办好，特色必须凸显。有不少人提出让北京图书订货会增加销售功能，我觉得不妥。因为北京图书订货会的主人是出版社，出版社的任务是总发行、总供给、总储备，而不是直接向读者推销图书。