广告人在我们的印象中也许会是一副精明强干的姿态,面对种种激烈的竞争和残酷的市场淘汰,一种强势的姿态是必不可少的。但是林景扬教授却在举手投足间透露着一股儒雅、一种处事不惊的智慧。经过多年广告业界的洗礼,也许低调做人,高调做事的行事态度为我们诠释了一个执着于品牌创建者所独有的那份智慧与热情……
　　专业的品牌建设团队
　　作为大连工业大学艺术设计学院教授，学术带头人，林景扬先生积极将自己的广告经验和真知传授于学生，他深知：学生在不断汲取营养的同时，也在刻不容缓地追赶着自己，甚至渴望能够超越自己，因为这种不停的追逼，更能够加快自我的更新和提升、达到自我超越。为了能够使学生将理论与实践更好的结合，林景扬先生极富远见性的成立了“林景扬品牌建设与规划研究工作室”。
　　走进位于大连工业大学的“林景扬品牌建设与规划研究工作室”，充满现代风格，创意无处不在，而在墙壁上有序摆放的数十个经典案例，则是工作室创意团队的回报，也见证了林景扬先生作为品牌专家辉煌走来的创意历程：没有最好的作品,只有更好的创意。多年的坚持与积累，让林景扬先
　　生跻身国内优秀的品牌专家之列。
　　“林景扬品牌建设与规划研究工作室”是一支由年轻教师、硕士研究生组成的品牌文化建设咨询服团务队,却有着无限的活力、丰富的市场实战操作经验, 在林景扬先生的带领下俨然已经成为国内领先的品牌文化研究、咨询、培训机构，品牌建设最可靠的集成服务队伍。放眼现在所取得的成绩，回想起当初工作室创建时候的困难与辛苦，林景扬先生不禁别有一番体会。由于多年来学校的教学体制一直强调导师的作用，而忽略了学生的独立创造能力，导致他们的专业思维能力、社会实践能力受到局限。在这个物质高度发展的社会，产品或品牌的功能差异已经越来越微弱，面对的消费群也逐渐趋同，客户所提出的要求也越来越高，这就使得学生与市场之间形成了鸿沟，这种鸿沟就是因为理论与实践相脱离而产生的。林景扬先生通过自身的经验在实践过程中让学生逐渐体会到品牌建设是介于艺术和商业之间的承载体，太艺术，常常碰得头破血流，太商业化，又显得沉沦没有追求，所以，他经常鼓励自己的学生带着艺术的梦想去完成商业的任务，尽力而为，不要受所学专业知识的条条框框约束，学生在放松舒服的状态下，自然创造出许多优秀的作品。
　　工作室运行伊始,为了能够使之快速走上正轨,让团队提早融入市场,真正体会广告行业的个中真谛。林景扬先生带领他的创意小组不断参观访问、学习实践，寻找合作伙伴的过程中经历的艰难困阻多不胜数,很多客户都持怀疑的态度,林景扬先生回忆道：当时用个人的一己信誉为工作室承接下第一个项目,大家都非常兴奋，但是随后不信任的目光、质疑的声音也纷至沓来。为了能够使客户对工作室的能力深信不疑，凭借着丰富的专业知识，执着的敬业精神，他亲自指导品牌整合的全部过程。伴随着项目进行的每一个环节，团队里的成员都扮演着各自的角色，各司其职，就好象在拍一部电影那样，耀眼的明星总是要经过化妆师、造型师、摄影师、导演等多方面精心打造的，不仅仅是要有一个优秀的剧本，你可能一开始并不能进入角色，但现实和时间却对你步步紧逼,不容有一刻的松懈。跑市场,搞调研,做策划,每一个队员都仿佛上紧了的发条，过程极为辛苦。但是没有人喊苦喊累，更多的是齐心协力克服困难向既定的目标前进。临近项目结束，压力越来越大，工作室里的每一名成员都在担心品牌整合后的效果，这是一种很实际的担心，就这样大家熬了一个多月，终于熬出头了，市场反响非常成功，这种波折俨然已经成为如今工作室成功的坚实基石。经历层层考验之后，便是苦尽甘来，之后的时间里，工作室有了快速的发展，新的客户一个一个进来，口碑越来越好，积累起来的经验也越来越多，尤其在现在广告业一片寒冬之际，工作室更显得独树一帜，博得了业界内的一致赞赏与认可。
　　谈到工作室的成功经验，林景扬先生认为，高校有着得天独厚的人力资源，社会则拥有巨大的市场，需求与资源相结合，专业与人才相配备，市场很乐意见到工作室这样的研究机构的发展，现在越来越多的高校开始效仿此法。取得骄人的成绩固然离不开团队的齐心努力，更加离不开一种核心思想，那就是林景扬先生提出的：在竞争中树立信心，在创新中发现出路，在危机中寻找商机。相信工作室在林景扬先生的带领下，会最终走出属于自已独有的一条品牌之路。
　　敢为天下先的品牌建设精神
　　一九八四年大学毕业的林景扬先生开始走上了艺术设计的实践之路，一年后就在大连日报社美术编辑部任美术编辑，一九八七年至一九九○年时任大连富丽华大酒店美术设计主任。九十年代的大连已经魅力四射,经济处于高速发展时期,但是当时国内企业的品牌意识还处于相对薄弱的阶段,凭借自己对品牌的深刻理解和清醒的认识，特别是对本土广告发展具有清晰的思路,林景扬先生创办了大连奥兰多广告有限公司。那时的广告环境主要还是靠社会关系资源和公司资历来抢占市场，对于奥兰多这种以品牌建设整合为定位的广告公司，企业并不十分热衷看好，而有志于在品牌建设整合领域有一番作为的林景扬先生却始终坚持着自己的方向，并使品牌这条广告传媒大道变得更加星光濯濯。
　　奋斗之初,国内企业的品牌意识刚刚兴起,企业家对广告以及品牌都知之甚少,缺乏前瞻性意识。在这种形势下,为了能够使本地企业的品牌拓展进军国内和国际市场,帮助他们解决产品推广时遇到的挑战和难题,林景扬先生带领他的团队对每位客户的特定情况做全面的调研、分析及策略思考，以不同的视角，充满创造力的方式突破常规的束缚，解决各种品牌建设中的问题。在公司不断前进的历程中，其卓越的创作能力和优秀业绩得到业界的一致认可，有很多本地客户会争相邀约，聘请林景扬先生作为企业的咨询顾问，业绩鉴证了奥兰多的不断壮大, 1999年，大连建市100周年之际， 大连百年城于同年4月19日奠基，为纪念大连建市百年的标志性建筑。为了使这一标志性品牌建筑成为典范，林景扬通过多年的积累和富于远见的理念成功进行了百年城CIS系统规划导入 ，并一举获得成功。2000年8月又成功为《圣亚海洋世界》进行品牌CIS规划,使之成为中国乃至世界第一座情景式海洋主题乐园，一个超越主题公园时代的新创造从而奠定了良好的基础。随后主持策划珍奥集团银派化妆品品牌与包装规划项目、实德集团旗下品牌实德斯柏丽门业品牌、辽宁博丰集团才能品牌创建规划与上市推广项目的改造与广告策划。越来越多客户的认可,成熟的品牌提升观念，系统的国际广告理论和方法，让林景扬先生不断走在广告品牌建设的最前沿。
　　伴随着在商界中的一路成功,林景扬先生的阅历越来越沉淀:中国民建企业家协会理事、大连工业大学艺术设计学院副教授、著名品牌策划专家，高殿广告有限公司总经理、奥兰多广告有限公司总经理、金凤凰传媒有限公司创意总监等等。短短数年间，林景扬先生服务的著名客户就有数十个，其中不乏世界知名企业。他觉得，自己吸引客户最大的地方就是富于竞争，乐此不疲。工作之余，除了看书学习之外，就是抽出时间参加一些著名论坛和广告展会，不断为自己充电。林景扬先生认为做品牌永远都不能有丝毫的倦怠，要像一支离弦的箭，一支飞速向前且永不停顿的箭。因为市场是残酷的，市场表象变化快，客户需求变化快，品牌风向时刻都在变。在这种创意领域里，应该时时刻刻在头脑中掀起风暴，鼓励要突破常规，寻找与众不同的“新鲜”视角、“新鲜”看点，来颠覆大众的习惯认知。否则，墨守陈规就失去了存在的价值，就会被客户和市场抛弃。
　　逆势中，做品牌崛起的先行者
　　面对过往的荣耀，林景扬先生只是一笑而过：一个广告人，要时刻怀着警敏的心态，时刻具备着应对危机的预测能力、判断能力、反应能力与应变能力。品牌过去取得的卓越成绩会因为今天的一个失误，就会在明天变得氛围暗淡。谈到自己对本土品牌崛起的认识,林景扬先生认为: 做品牌就要把品牌定位。如何定位，定位首先是一种文化的抢占，你的市场是在中国，中国人崇拜什么？中国人信奉的是光环效应,在乎的是声誉。中国的企业属于什么状态？那是千千万万在刀光剑影的战场上拼杀求生的场面。在这样一种环境下，谁能够成为王者，能够在气势上压倒对手，能够代表一个领域里的信誉，谁就会被时代推上让人们崇拜的宝座。品牌的战场就是要从没有“市”的地方“造市”，从没有“路”的地方“拓路”。 冷静的思考、大胆的创意、坚定有力的执行是品牌建设中最重要的支撑力量。国内品牌需要明确自己的核心价值，走出独有的风格，才能在国际上站得住、立得稳、响得远，也只有这样才可以纵横驰骋、长盛不衰。
　　谈及经济危机背景下的品牌建设与传播，林景扬先生动情地说：就工作室而言，既是一个机遇，又是一个挑战。这种学校与市场相融合的创新模式不但要出成绩，更要出科研成果、出教学经验、出教育思想。如果想取得理想的效果，工作室就要付出更多的努力，因为没有人知道你，就没有人知道怎么衡量你，更不会冒然与之合作。这更需要我们具有一套科学的、持续的、专业的品牌建设理论实践体系，激发客户的一种认同感，建立相互之间的信任关系。随着国内客户品牌意识的逐渐提高，现在一些企业家也是很重视市场研究的，他们不再会盲目地相信广告公司。这就需要我们自身去发现问题,在研究审视中将问题逐一解决,这样客户和我们之间的合作关系都会得到完善，这样就会取得彼此的信任，能够化解许多潜在的风险，成功率就会非常高。现在一些企业在同广告公司的合作中之所以不圆满，事倍功半，主要可能是大家相互的理解与交流还不深，磨合与宽容还不够。工作室大胆采用“走出去，请进来”的建设模式，这更有利于自身的发展壮大，把著名的品牌策划人请到工作室进行学术讨论，让团队学生走向更多的品牌机构进行学习提高，既丰富了实践经验，又增进了彼此之间的了解，无形当中工作室的品牌形象也会悄然而立。
　　“危机就是转机，越危险就越有机会”， 波及全球的金融危机，使一些国际强势品牌受到了严重冲击。在这一严峻形势下，也是对本土品牌的一次考验，更是一次自身壮大的契机。工作室该如何帮助本土企业进行危机下的品牌建设？如何在危机中发挥本土品牌的作用？林景扬先生很明确的指出：建立强势品牌，你要定位，需要明确，明确什么呢？明确我是谁，我做什么，我有哪些优势，我能为你做什么，重视品牌的全面建设，在每一个细节上都竭尽全力，这些是品牌做强所必须要解决的。也只有这样才能在行业之中脱颖而出。多年的品牌建设经验使林景扬先生深刻的认识到对于市场的实际观测和考察是何等的重要。接手的每个项目他都要求团队做精确仔细的市场调研，因为脱离调研就是脱离市场，脱离消费者，没有市场调研的品牌建设就像空中楼阁，极容易发生倾覆倒塌，在经济危机的大环境下，任何一次细微的疏忽都会给客户带来致命伤，更会令工作室的发展举步维艰。“做品牌，就是要贴身服务，就是要走比别人多的路，吃比别人多的苦，付出汗水，工作再多，只要能够让项目创意贯穿应有的整个品牌独立性格，我就很满意了。”林景扬先生如是说到。
　　展望未来，林景扬先生依旧是淡定自若, “当你真正爱上了某种事业，就会乐此不疲地工作，做你热爱的工作，并在工作中获得最大的乐趣，那样你除了将会在脑力与体力付出的过程中得到相应的物质回报外，更重要的是，你将会获得比物质回报更多的奖励——事业的成就感。相信许多成功的广告人大都有这种思想：有时并不为赚多少钱，只为你的思考与行为影响了你周围的人，你的客户。”能有如此一番心胸,相信林景扬先生的事业定会蒸蒸日上,冠者辉煌。