当今生动的展示广告为广告主提供了多样的广告交易方式，直销、Ad Network广告联盟、Ad Exchange广告交易平台甚至更多。Ad Exchange广告交易平台实现了买家精准大规模的购买，而DMP数据管理平台则能够整合庞大用户数据，便于更精准地定位受众数据。在5月23日举行的互动通数字营销分享会上，互动通控股集团资深副总裁单俊（Frank Shan）为大家深入浅出地解读“全自动的广告——程序化广告发布平台”。

　　早在2009年，买家已经就诸多方式把他们的用户数据和想要购买的广告流量关联在一起，RTB实时竞价的出现使买家匹配数据和消费行为的流量更加高效，同时也让买家可以基于每一次广告展示的价值进行更有效更透明的购买。实现高效的实时交易过程，依赖于管道Ad Exchange和大脑DSP这两个关键组成部分。单俊总结当下展示广告投放的趋势有：第一，交易透明化。人工参与的越少，每个交易会更加透明化；第二，效果导向，在整体投放过程当中增加了效果考虑因素，引导效果的产生；第三，专业分工和合作；第四，全局控制；第五，程序化的购买，在整个数字生态链中，RTB实时竞价应运而生。

　　整个广告交易过程，融合了基础环境技术、数字媒体技术、广告管理技术、数据处理技术和人工智能技术，这些都可以看出技术是驱动数字广告发展的强劲动力，而这带来跨时代的广告媒介购买的变革。eMarketer数据显示，2014年美国程序化购买的展示广告已经超过数字广告媒介预算的50%，其中，非竞价的程序化购买和实时竞价的购买已接近平分秋色。程序化购买对于中国来说是一个刚起步的新生行业，它给广告主带来的效益和提升的空间将是非常大的。

　　单俊用现代化广告的平台（由系统结合数据构成）来诠释程序化购买的广告服务，主要包含两部分：需求方平台DSP，主要控制广告的购买和广告的发布，以最便宜的价格买到广告主想要的媒体；数据管理平台DMP告诉广告主想要的媒体有哪些。他强调，强大的管理平台和高效的系统是程序化购买至关重要的环节，从这个意义上说DSP是自动化广告发布平台的一部分。

互动通控股集团资深副总裁单俊发表精彩演讲