作为俄罗斯现任总统弗拉基米尔•普京的“接班人”，德米特里•梅德韦杰夫支持率已遥遥领先，而“梅德韦杰夫”的品牌效应也开始显现，很多聪明的商家希望沾未来总统的光发财致富。

　　 （1）“普京”伏特加曾热卖

　　 这种把总统姓名用作商标的做法源于2003年。当时，莫斯科一家厂商推出一种名叫“普京卡”的伏特加。这种“沾了总统光”的酒精饮料一经问世就大受欢迎，一年后占据了俄罗斯市场的2.7%，到2006年，“普京卡”的商场份额已增至4.2%。

　　 尽管商家称自己的品牌与普京总统的姓名没有关系，但是“普京卡”与“普京”的联系是显而易见的。商家从这起成功的商业运作中吸取了经验。因此，两年前梅德韦杰夫刚被任命为第一副总理，就有人申请把“梅德韦杰夫卡”注册成商标。

　　 至于推出“普京卡”伏特加的商家，并未因普京即将离任而为自己的产品感到担忧。商家高层认为，“对‘普京时代’的怀旧心情将成为其更受消费者欢迎的因素”。

　　 （2）“梅德韦杰夫”受青睐

　　 据报道，和政治家相比，食品商对“接班人”问题的关注度一点儿也不低，对于他们来说，未来总统绝对是推动商品销售的重要因素之一，这可以由与“普京”有关的一系列酒精饮料及罐头食品曾大受消费者欢迎就能看得出来。

　　 据报道，和政治家相比，食品商对“接班人”问题的关注度一点儿也不低，对于他们来说，未来总统绝对是推动商品销售的重要因素之一，这可以由与“普京”有关的一系列酒精饮料及罐头食品曾大受消费者欢迎就能看得出来。

　　 因此梅德韦杰夫一被普京确认为接班人，俄联邦知识产权、专利和商标局就收到一系列与总统有关的商标申请。例如，由普京和梅德韦杰夫的爱称组合起来的“沃洛佳和梅德韦季”伏特加、“梅德韦杰夫卡”伏特加。由于“梅德韦杰夫”在俄语中代表“熊”的意思，因此“熊”也备受商家青睐，“熊王”也被申请为巧克力品牌，还有人申请“俄罗斯熊”作为伏特加品牌。