近日,力神”速溶咖啡成为海南省迄今为止23件中国驰名商标之一。至此,“力神”成为海南省第一家获此殊荣的咖啡品牌,打破了中国速溶咖啡行业中国驰名商标“零”的突破。作为海南本土的老字号食品企业,力神将借助“中国驰名商标”这张牌,打造中国一流的速溶咖啡品牌。
“力神”摘得“中国驰名商标”桂冠
据了解,海南力神集团的前身是创建于1965年的海口市咖啡香料厂,迄今已有49年历史。自1988年力神品牌创立以来,始终坚持以速溶咖啡作为核心竞争力,以市场为导向,不断开发新产品,提高产品质量,并通过咖啡产业链—咖啡餐饮、旅游咖啡等辅助提高品牌附加值,使得力神咖啡在海南速溶咖啡市场始终占据“龙头老大”的地位。
26年的市场历练,使得力神咖啡先后荣获“海南省著名商标”、“中国优质产品”、“海南省知名品牌60强”等荣誉,其中“海南省著名商标”已是连续九年获此殊荣。此次力神集团能摘得“中国驰名商标”的桂冠,是对力神集团从企业综合实力、市场表现力、还有公共媒体与消费者的公信力等各方面最公正权威的认可,更彰显了“力神”作为速溶咖啡行业领军品牌的实力和地位。
“二次创业”铸造出中国速溶咖啡品牌
作为中国速溶咖啡行业的先行者,上世纪90年代中期,力神凭借先发优势曾经创造了许多辉煌。之后,因多方面原因,力神产销曾一度出现大幅萎缩,企业发展进入低谷。2009年底,在海口市委、市政府的亲切关怀和正确领导下,在股东们的大力支持下,力神进行了重组,新的力神集团也正式挂牌成立。
这次重组被视为力神"二次创业"的新起点,力神集团与业内顶先的品牌咨询及管理咨询公司的合作,重新制定企业的发展战略、调整发展方向,向市场找突破口,同时在人才、技术、优质原料加大了投资力度,重金打造了一支技术过硬的科研团队,不断地进行技术革新和新产品研发。
今年,占地65亩,总投资4亿元的力神(海口)桂林洋新厂即将投产,全国首家咖啡博物馆也将配套完成。新的力神咖啡厂全部引进国际最先进的生产设备和工艺,在减少三分之二的人力情况下,产值还能翻10倍以上,预计年产值约8亿元,届时力神新厂将成为我省食品行业第一个工业旅游示范项目。
中国驰名商标”的荣誉,既是力神人的光荣和骄傲,也是力神集团近年来实施品牌战略的成果。