热门频道

纸媒唱衰声不绝于耳:转型突围的路在哪儿    

纸媒唱衰声不绝于耳:转型突围的路在哪儿

  


  受到网络等新媒体的冲击及其它多种因素的影响,近年来一些纸媒不得已宣告停刊或破产,继续存活的不少纸媒也面临读者、人才流失,广告量、发行量下滑,盈利降低,影响力减弱等窘境,唱衰纸媒的悲情声音也总是不绝于耳。在业界看来,报纸停刊的“坏消息”还将不断传来,那纸媒的明天到底在哪里?转型突围之路又在哪里?
  国内外纸媒停刊、破产潮来袭
  


  环球企业家》不久前召开破产清算的股东会议。这家有着22年发行历史的杂志或将正式和读者告别,成为又一家倒在新媒体浪潮中的老牌传统媒体。
  4月28日晚间,《环球企业家》杂志执行主编岳淼在微信朋友圈证实其离职消息。
  ■国内去年数十家纸媒停刊或者破产
  据不完全统计,2014年已有超过30家纸媒停刊或者破产,其中包括一些曾经在细分行业或者城市具有极大影响力的媒体,如《新闻晚报》、《壹读》、《竞报》、《钱经》、《风尚周报》、《天南》、《数字通讯》、《YES!》、《Oggi今日风采》、《动感驾驭》、《教育与出版》、《都市主妇》、《程序员》、《电脑乐园游戏攻略》等。
  ■国外纸媒停刊同样不可避免
  在国外,同样的趋势正在发生,2012年12月,近80岁的美国著名杂志《新闻周刊》发行最后一期印刷版本。2013年,久负盛名的《时代》杂志宣布停止纸质版印刷。2014年,全球历史最悠久的科技杂志《计算机世界》宣布结束47年的发行生涯,转型数字渠道,通过电子杂志和网站为读者呈现内容。
  互联网异军突起国民阅读习惯在改变

  ■网络异军突起纸媒劣势显现
  在网络媒体及移动互联网异军突起的时代,纸媒已经优势不足,无论是从新闻传播速度还是广度,都不及网络媒体。有学者担心,在新闻发展的今后,纸媒有可能会慢慢消失。这是多数人不愿意看到的事情。
  ■国民数字阅读首超纸书阅读
  4月20日发布的第十二次全国国民阅读调查报告显示,受数字媒介迅猛发展的影响,2014年我国成年国民数字阅读率首次超过传统阅读率。与2013年相比,人均报纸阅读量下降5.82期(份)。2014年成年国民手机阅读接触率首次超过50%,近年来,我国成年国民手机阅读时长稳步增长,2014年首次超过半个小时。
  受互联网的冲击,传统纸媒普遍面临读者流失、广告下滑、盈利降低、渠道衰减等挑战。虽然纸媒“寒冬论”“拐点论”由来已久,但这两年的日子似乎尤其不好过。
  坚持“内容为王”与新媒体融合发展

  有种观点认为,在新媒体时代,纸媒的市场份额缩水是不可避免的。试图再恢复到十几年前,二十几年前一方独大的状态是很难的。但也不需要特别去恐慌这件事情,不同的年龄、不同的消费习惯、不同的教育背景,都会形成不同的媒体消费市场。
  ■提升内容品质留住纸媒灵魂
  优质的原创内容是传统纸媒最大的优势,纸媒的明天还在内容。与其哀叹纸媒的现实处境,不如留住纸媒的灵魂。而纸媒的灵魂就是内容。正如汕头大学长江新闻与传播学院代院长、教授范东升所说:“在新媒体浪潮汹涌面前,报业在转型中分寸不能乱,品牌旗帜不能倒,内容价值不可丢。”
  ■与新媒体相互融合、共同发展
  在网络媒体时代,传统纸媒要生存发展,就必须迎接新媒体、新技术的浪潮,与新媒体相互融合,把长期积累起来的内容生产优势、传播公信力优势与新媒体的数字技术、多媒体传播、多元交互等技术优势充分结合起来,才能赢得用户、赢得市场,才能提升传播力、公信力、影响力和舆论引导能力。
  学者谈纸媒发展
  中国人民大学新闻学院教授喻国明
  “报”不是因“纸”而生,也不会因“纸”而歇。随着社会分工的越来越细化、社会联系的越来越紧密、社会文明的越来越进步,人类社会对新闻报道的内容需求会越来越强烈。
  暨南大学新闻与传播学院院长范以锦
  当前纸媒不仅面临着新媒体的挑战,也存在与传统媒体之间的恶性竞争,打版面战、价格战、发行战,竞相压价,在这种情况下,报业集团强强联手能减少恶性竞争。
  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰
  近几年,我一直在对报刊亭做调查,报纸零售营业额下降非常严重。如今,老百姓业余时间很少读报纸,而是用上网和手机去消磨时间。因此,转型势在必行。
  上海外国语大学新闻传播学教授郭可
  报刊退出纸媒,改出电子刊说明互联网技术正在改变着媒体的形态。这种趋势必将成为发展方向。在美国这已是一个不争的事实。媒体形态会变化,运作模式会变化,但新闻是不变的。
  北京外国语大学国际传播研究中心主任乔木
  党报有补贴还能维持,市场报如果赚不到钱,又没有补贴,就只有死掉。中国报纸由于数量总体管制,竞争不充分,日子还不是最惨。 
编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论