距离2017长城‘凤凰杯’全国LED最佳场景创新案例大赏（以下简称“长城凤凰杯”）颁奖典礼落幕已半月有余。不久前，中国广告网走进了获奖单位之一——北京清美道合景观设计有限公司（以下简称“清美道合”），并对清美道合联合创始人夏磊进行了专访。

　　清美道合依托清华美院的学术研究平台，立足多学科、多专业的交叉综合优势，针对中国高速发展的城市化运动所带来视觉混乱问题，提出“重构视觉秩序、激活城市个性基因”的研究目标，以户外媒介的研究与规划设计作为介入城市空间革新的切入点。

　　清美道合曾先后为40余座城市及商圈进行过户外广告规划设计，包括北京中关村、广州天河路、深圳华强北及重庆解放碑等知名商圈。此次报送的案例《“城市之翼”双屏联动》就是为重庆解放碑商圈定制的作品，为创作团队收获了“长城凤凰杯”铜奖的荣誉。在采访中夏磊表示，《“城市之翼”双屏联动》是获奖作品中唯一以城市品牌传播为主题的作品。在创作过程中，团队反复考察现场，将拥有70多年的历史城市地标“解放碑”引入媒体传播场景。“城市之翼”将两块屏幕与解放碑融合形成一个完整的主题——即解放碑完美地充当了案例中“蝴蝶”的身体，两块屏幕是“蝴蝶”的翅膀，观众在特定的时间内可以感受到一个“展翅的蝴蝶”。与此同时，蝴蝶的翅膀里面也融入了重庆的吃、住、行、游、购、娱传播主题。在场景创新和主题表达两个层面，夏磊认为这个案例具有一定的探索性和实验性。

案例《“城市之翼”双屏联动》

　　“就某些层面而言，LED亦是一把双刃剑。”诚然，LED确实具有很多优势，但夏磊认为在实际的城市规划方面，它仍然存在诸多问题。例如光污染、动态污染、噪音和电磁污染等问题，另外花屏、黑屏对城市景观也会产生负面影响。因而从城市规划的角度来讲，LED必须要受到一定的约束。在LED未来的创新理念及发展方向上，夏磊为我们总结了这样四个观点：

　　1.选址精品化

　　LED的点位应该是城市皇冠上的钻石，应该是非常精品的、核心的位置，例如商圈、主干道的十字路口、最好的商业建筑的立面等等。这些“点位”必须是少而精。

　　2.设置融入化

　　LED的造型不应该是一种非常突兀的存在，它应该与周围的建筑、景观有机地融合起来。

　　3.内容互动化

　　通过互动的内容创作，吸引现场人群、拍照、转发、评论、扩展，使LED屏幕的内容与移动互联网产生联动，形成一个线下引爆、线上扩散的效应，这是LED媒体的增值之路。

　　4.功能社会化

　　LED媒体应该承载它的社会责任，要与城市形象、城市品牌、城市精神有机结合起来，实现商业效益的同时放大社会效益，竭力为城市品牌宣传服务。

中国广告网记者专访清美道合联合创始人夏磊

　　户外广告是城市视觉系统的组成部分之一。夏磊表示，未来清美道合会将业务领域和研究范围进一步扩展到建筑立面改造、夜景照明提升、店招牌匾更新、城市家具及导向系统设计等领域，为打造更为完善、整体的城市视觉系统而努力。