再过一阵子，大街上也许会清净许多。

　　以往走在街头巷尾，最熟悉的叫卖声除了样样十元与大包小包清仓处理外，就属运营商的存话费送手机活动了，也就是这经久不衰的“划算买卖”让不少用户趋之若鹜，国产手机品牌也在这股浪潮中逐渐知名起来。可是政策风向有变，如此好景不长了。

　　7月8日，据国内媒体报道，国务院国资委已经下发通知，要求三大运营商在未来3年内连续削减20%的营销费用。其中，仅中国移动一家就将减少共计240亿元的相关费用，而三大运营商3年内总计需要减少营销费用400多亿元。分析人士认为，此举将对手机厂商补贴、用户手机补贴以及购机送礼等营销模式产生较大影响。

　　在过去3G业务的发展过程中，三大运营商都大量开展了预存话费送手机、积分换礼品等市场促销活动，在营业税体系下，这些促销不用缴纳增值税，也免征营业税，但在营改增实施后，这类营销活动则可能被视同销售，需要缴纳增值税，这样一来运营商的成本的就可能会有额外的增加。在营销费大减的新政策下，运营商的补贴之路“雪上加霜”，所以从长远来看，运营商逐步减少终端补贴已经是大势所趋了。”

　　运营商补贴类型的转变将对已经提前部署了4G手机的厂商利好，但对战略调整较慢的国产手机厂商带来很大冲击，同时从未来长远趋势来看，运营商补贴的减少也对那些高度运营商渠道进行手机销售的厂商造成了不少负面影响。

　　事实上，对于酝酿已久的4G时代，如果没有足够多的时间厂商不足以开发出一款有决定性的产品出来。另外，4G到底怎么用，这些技术有哪些先进性，它的实用性怎么样在消费者的手中都是模糊的。从技术到服务模式要是没有很好考虑和布局，4G就是一个伪命题，撑死了也就是一个为营销服务的噱头而已。这其中就包括网速、资费、运营商的网络布局等敏感问题。当4G时代真正全民化之后，手机厂商应该提供更好的音视频播放下载以及更多的移动互联网服务。从目前的发展趋势来预测，国产4G手机品牌只有15%的市场份额，竞争非常惨烈，技术创新薄弱、服务模式单一的品牌将会受到4G洗牌的第一波冲击。

　　补贴收缩后，某些国产手机品牌将面临销售渠道瞬间狭窄的困局，电商也许是唯一一根救命稻草。可是，习惯了价格低廉、质量不前的品牌面对电商渠道中其他品牌的穷追猛打最后仍将落得惨淡收场。挂靠运营商推产品而不是将注意力集中在产品本身的品牌将面临淘汰的危机。