网游的宣传活动可以怎么做?加倍积分,明星cosplay,还是免费装备?这些小手段对我们傲娇的消费者来说已经屡见不鲜。随着弹窗广告已被痛批至体无完肤的节奏,网游的营销渠道似乎也越见狭窄。越来越多的“真男人”、“女汉纸”加入到组团打怪的行列中来,使得游戏产业极速膨胀。开发商一方面乐得合不拢嘴,一方面又绞尽脑汁地通过各种活动与广告吸引玩家。
2014戛纳广告节的网络金奖之一,索尼旗下的游戏平台PlayStation,就选择了一条与众不同的广告道路。抓住消费者寻求荣誉的心理,利用拍摄广告时剩下的道具奖赏来刺激用户更多地打怪积分。这种活动不仅合理地整合利用资源,也极大满足了消费者在现实空间的成就感。
案例名称:索尼BidforGreatness力争伟大活动营销
品牌:索尼
品类:游戏
广告类型:互联网广告
创意执行:
PlayStatio的营销活动并不复杂:1.前期设计一支带有魔幻色彩的广告片《GreatnessAwait|期盼伟大》,制作了大量的在游戏中出现的道具。2.接着把这些道具拿出来网上拍卖,购买凭借就是用户在Playstation中获得的奖杯。然而这种看戏简单的1:1虚拟与现实模型的兑换成功激起了用户的荣耀感,目前网站上大部分的道具已被热血粉丝竞拍回家。
点评:
尽管现在的网游作为二次元领域的产业,其用户与现实世界脱离度高,宣传广告也大多是在线上完成,讲求精准而高效,但这并不代表线下的拓展活动就毫无价值可言,特别是在互联网与消费者生活相互渗透的今天,抓住用户消费心理的典型特征,打破媒介界线,才是品牌应该持有的态度。