2020年受特殊疫情影响，长视频市场发展疲软，整体市场出现停滞状态。截止至2020年，相关统计数据显示，院线电影全年票房损失有5百亿，在线综艺视频影响较小。不过，随着相关政策对影视市场的支持，长视频影视市场领域活力逐渐平缓。

另外，据相关数据统计显示，中国移动互联网新增人数和使用时长已面临饱和，全行业流量增长遇见天花板。不过，短视频市场却在疫情发挥出极大的优势并获得高速增长，全国用户数量已经超过了8亿人次，也成为用户逗留时长中相对较长的娱乐休闲项目，超过了其他相关的通讯app。短视频受欢迎的原因不只是在短或长字面时长上，而是因为短视频能够即时性满足受众补偿性心理需求，在碎片化的时间里能够给人短暂性的感官享受。同时，也使得短视频用户成为平台和商共同争夺的资源。有短视频相比的长视频发展的速度相对较慢，这与长视频本身的使用动机和使用场景有关。长视频需要消费者用整块的时间来消费，以求获得高质量的审美乐趣。这也给长视频内容制作带来了很高的要求。另外，长视频和短视频合的盈利方式的不同，也造就了两种不同的商业生态。

随着短视频赛道的激烈，长视频面临了困境。短视频有时长上的优势，能够持续性地调动观众的注意力，长视频想要争夺这部分的注意力，必须依靠好的内容。因此，超长的回报周期和相对较大的资金投入，使得长视频在难以在短期获得转化，用户注意力也同时难以在短时间内积累。因此，探索文艺精品内容成为几年来长视频的突破点之一，如以传统文化和喜剧性质相结合的《庆余年》、古装悬疑《长安十二时辰》以及符合用独特视觉展现的《我在故宫修文物》纪录片，后者获得了某平台点击量超过2百万和极高的网友评分，呈现超越其他电视剧播出的红火景象。

长视频面临着内容困境，短视频也同样面里着优质内容的短缺。从内容与消费者的关系来看，短视频的繁荣与用户UGC有关，用户的表达欲望得到了空前的自由表达，这也导致内容同质化，平台激烈竞争的局面。不过，用户数量上限和消费者视觉疲劳等问题凸显，优质内容增长速度也减缓了，这和长视频同样面临内容和注意力争夺问题。针对内容问题，长短视频也许都需要充分挖掘数字技术的作用，使立体的视频变得立体化，增加内容科技，吸引更多的内容生产者和消费者。如某长视频平台《中国新说唱2020》推出的“蹦迪模式”，利用相关的律动检测算法，相关的手机光效功能等，给观众营造了一个极具沉浸式现场感觉。这也预示着长视频内容有更大的科技发展空间，如可以利用相关数字技术打通更多的线上与线下消费场景，增加用户体验。

另外，长视频付费会员增长遭遇瓶颈。据相关数据显示，某视频平台AQY会员增长数量环比出现了负增长的情况。纵观其他长视频平台的会员用户数量和月活用户数量，均体现了遇见天花板的问题。那么，在如何增加用户付费数量变得困难的基础上，如何改变用户付费习惯成为长视频需要转型的方向，那么，有相关分析师也仍然认为平台优质、精准的内容营销最为关键。可见，长视频目前解决困境的出路依旧以内容为主要方向。

《乘风破浪的姐姐》作为某长视频平台成功打造爆款视频，成为其他视频平台作为研究的对象。其通过洞察女性焦虑，同过反对焦虑的视觉，完成了一次对女性的沟通，升华了女性话题的内核。当然，这个视频的成功也预示着未来的长视频必须要有一个真诚的内容制作团队、对内容的负责程度以及消费心理的深刻洞察。因此，利用科技升级消费体验和依靠内容拓宽消费边界，依旧是长视频未来的核心。

小结：在长视频不断调整的付费内容方式和内容生态构建的基础上，迎合用户尤其是年轻用户群体需求依旧是视频的获取增量的关键来源，解锁长视频新玩法的核心用户洞察依旧不变。

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