为什么没有破圈？这是品牌营销互动中经常会提问的问题。首先，品牌制作了一整套社群传播方案、一个期望值极高的KOL营销活动和一个耗尽创意的页面，通过发布，却没有出圈，最后变成自嗨。没有建立圈子传播的品牌，容易自闭。建立了圈层的品牌能够像病毒那样，迅速传播蔓延。

品牌急切想要通过出圈，突破以往累积的枯燥品牌形象，可以链接某个非常燃的圈子，比如二次元圈子、健身圈子、数码圈子、电竞圈子、军事迷等，作为亚文化圈子人群忠诚度、活跃度相对较高，时刻关注这类圈子的需求。除了侵入某个圈子，还可以自定义一个品牌的圈子，如在餐馆开业的时候，选择放鞭炮、发传单的传统驱赶民众的办法之外，可以选择定义一个群体比如今天穿白衣服的打5折的办法，吸引消费者。刚好穿白衣服的消费者看到店铺的酬宾活动，消费意愿和对餐厅的好感度也会增加，另外没有穿白衣服的消费者心里会感觉遗憾，用回家补个白衣服再过来的心里补偿性消费。

品牌营销的本质是建立用户关系，与用户提供生活提案。与用户建立关系，建立深厚的交情，需要把品牌当做用户的伴侣，真诚了解用户的性格、喜好以及背后的行为动机等。其中，还需要增加双向沟通，建立信息共享和广泛的交流，了解用户和品牌之间的需求，实现双赢。比如通过观察年轻人对压力的具体表现，为这部分人群出谋划策，提供娱乐内容和情绪释放的办法，获得积极向上的激励。

某招聘网最近的“鸡会盲盒”营销，正是链接这部分人群，并且通过创意缓解压力的方案，舒缓紧绷的神经，再通过利用喜闻乐见的占卜方式，为职场人群增加生活的勇气。“机会抓住”跨界盲盒营销的还包含着好吃、好玩的娱乐物件、年轻人喜爱的兴趣沟通语言、人性化增加职场的温度，打破该招聘品牌本身只有招聘功能的刻板感觉，增加了人文气息，顺利出圈。

媒介是数字经济时代最大的意见领袖，品牌营销始终离不开媒介的有效传播。除了创造品牌文化圈子，打造情感表达平台以及增加生活场景的营销方式之外，破圈，品牌还需要突破传播媒介的局限性。

较为典型的是汽油、汽车等品牌，如果以环保、节能为传播关键词，推动一场某汽油品牌汽车环保马拉松活动赛事的话，一般理工科学生比较容易造势，除了这个人群之外的其他群体难以被打动，传播媒介出圈，结合日常话题，引爆更多人群，用生动的内容，从能源环保出发延伸日常生活内容，破圈更多科学、科技、时尚圈层话题，用话题引爆更多圈层，实现品牌理念广泛触达，再通过各个主流媒体进行话题联动引爆，号召全社会对环保的重视，顺利出圈。

结语：品牌出圈，关键在于时刻将品牌和消费者进行链接，兼顾各方利益诉求，正确维护各关系。不过，消费者的神经依旧会随着环境变化变得多元，未来品牌出圈的关键依旧需要不断更新战略，提升品牌出圈效能。

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