1、宝马MINI——《非凡之旅•进藏》内容营销

　　项目背景：2013年，MINI联合视频网站历时半年制作纪录片《进藏》，将年轻时尚的品牌理念通过进藏之旅传达给热爱生活的年轻人。《进藏》记录10人、8车、7万公里，分别从川藏、青藏、新藏、滇藏、喜马拉雅5条线路出发进藏的故事，呈现纯粹动人的西藏文化。

　　2、可口可乐——新装昵称瓶

　　项目背景：这个我还需要向你做介绍吗？

　　3、NIKE——跑了就懂

　　项目背景：NIKE大中华区首次尝试以“跑步”这一单一运动，作为JUST DO IT的品牌主线。线上通过一支主体广告和五支访谈短片，通过对74 岁跑者孙更生、台北街头路跑俱乐部、香港盲人跑者傅提芬等人的访谈，记录了每个跑者的初衷和动力，也暗示着“跑了就懂，一款好的跑鞋是多么重要”。

　　与此同时，耐克还利用“跑了就懂”主题微信、APP与体育爱好者互动。“NIKE+RUNCLUB”微信号和 “NIKE+RUNNING ”APP，为用户提供专业跑步指导与健身计划。

　　4、招商银行——微信服务营销

　　项目背景：颠覆原有电话服务，招行微信平台是一个闭环系统，将营销与客服环节打通；目前，招行微信好友数突破160万，绑定数近120万，每天发送40万笔消费提醒。

　　5、361°——NFO跑鞋：多屏互动

　　项目背景：将推广融入到消费者可参与的体验中，361°在其NFO跑鞋中尝试：整合PC、手机、iPad三终端跨屏联动。

　　为更精准找到受众，361°合作方利用去重及频次控制技术，整合20多家体育媒体、100多个APP，结合大数据，定向挖掘影视爱好者、音乐达人、网游玩家、体育迷等人群标签并优先投放广告。

　　为什么选这5个案例？

　　真正称得上成功和高价值的个案，还应该能够以前瞻性的思维，如实反映出品牌自身对营销趋势的理解和判断，并最终给到营销从业者以接近趋势要求的实践指南；它所代表的不是过去，更应该属于未来。

　　从这5个价值含量最高的营销个案中我总结出的“2014营销实践五原则”具体如下：

　　1、是否适应了“点对点”的新媒体传播特征，加强了品牌的“可沟通性”；

　　2、是否体现了内容（产品）延伸服务的互联网模式特征；

　　3、营销过程本身是否叠加了新价值；

　　4、是否以足够创意的方式，创造了与用户的情感纽带；

　　5、是否突破了“自建花园”的惯性思维，跨界合作、努力打造“终极用户体验（UED）”。

　　最后对上述女巫店原则进行相关评述：

　　1、营销领域被“超级变量”微信改变，由于微信让我们彻底适应了移动互联时代的“点对点”沟通方式，这也就给消费者带来了一种，对某一品牌像对待他在微信上的某个朋友一样的，具备“单点可沟通性”的极大期待！关注到这一变化，品牌就应该全面加强你的“可沟通性”，对此，你做好准备了吗？

　　2、最火的互联网思维本质是什么？我认为很基础的一条是转变直接售卖产品或内容的思维，内容服务化、产品服务化，以延伸出基础服务的模式对原有的模型加以取代或优化，对此，你积极思考过没？

　　3、自说自话的时代过去了，“宣传”这个词儿最应该在你的营销字典中被剔除；你的营销还是停留在宣讲阶段，而不是与时俱进地，借助营销本身为用户叠加创造出新价值吗？

　　4、这几乎是一条最最稳妥，永不过期的建议：不仅要从满足用户需求的角度，更要从经营你品牌与用户的感情的角度，去看待你的营销。

　　5、在实现横向跨界合作之前，你得首先勇敢地跨出自己过去的认知范围，跨出你的惯性思维，跨出凡事亲力亲为的习惯，和自建花园，阻隔竞争的重重迷雾。