去年，多芬的“美丽素描”广告活动大获成功。如今，多芬（Dove）又在65个国家推出了名为“美丽贴布”（Beauty Patch）的广告活动。该视频时长为4分钟，对多位接受“美丽贴布”效果测试的女性进行了跟踪报道。

　　“美丽贴布”广告中，多芬延续了已经有10年之久的“真美”理念。通过模拟临床试验，让多位女性使用安慰剂（无实际药效，仅产生心理作用）美容贴布，从而让她们感到自己变得越来越美丽。
　　广告中负责进行模拟临床测试的是Ann Kearney-Cooke。她其实是辛辛那提心理研究所的一名心理医生，为饮食失调患者提供治疗。但是在测试中，她告诉被测试女性，自己是哥伦比亚大学的知名学者。
　　在试验初期，绝大多数女性反映，使用了RB-X美丽贴布之后，根本感觉不到自己有任何变化。随后，在接下来的几周时间里，一旦她们注意到自己变得更好看，或者得到了他人的赞美，绝大多数人都会把这一切归功于RB-X美丽贴布。
　　但是在试验结束时，这些女性惊讶地发现，所谓的“RB-X”美丽贴布不含任何活性成分。让她们感觉自己越来越美丽的唯一因素就是不断增强的自信心。
　　和“美丽素描”一样，“美丽贴布”也是出自巴西奥美（圣保罗）之手。多芬全球高级副总裁Steve Miles表示，联合利华不会在特定的时间里为整个活动创作新广告，但是如果某个创意能够吸引大家的注意力，公司就会将这个创意付诸实践。去年晚些时候和今年年初分别推出的“镜头恐惧”（Camera Shy）和“自拍”（Selfie）就是这种情况。
去年的“美丽素描”共有1.38亿浏览量，在“观看量最多的品牌病毒视频”排行榜上排名第八位，同时还获得了《广告时代》年度“病毒视频奖”。不过，Steve Miles指出，虽然在某些方面来看，“美丽贴布”在65个国家同步推出，并且拥有更大力度的推广；但是这么做的目的并不是为了要击败“美丽素描”的浏览量。“我只是希望每一个短片都能有效果，吸引女性。对我来说，这不仅仅是一场数字游戏，它还意味着我们是否能够得到消费者正确的回应。”Steve Miles认为，“美丽贴布”在全球范围内推出，“标志着我们最好的洞察见解是真正意义上的全球化的洞察。”
　　“美丽贴布”自去年秋天开始进行制作，联合利华对广告的发布与“超级碗”广告有些类似——或许比“超级碗”广告还多了一分神秘。上周，多芬的公关公司Edelman预览 “美丽贴布”广告的时候，多芬并没有将广告通过互联网发送给Edelman公司，为的就是防止视频提前泄露。
　　不过，“真美运动”真的能把香皂、洗发露和其他类似的产品卖出去吗？在Steve Miles看来，答案是肯定的。“消费者是否会购买我们的产品，或者在众多品牌当中考虑我们的品牌？据我所知，多芬的市场份额几乎在全球各个地区都呈现出了上升的态势。”