案例背景:
嘉士伯(Carlsberg)是世界第五大酿酒集团,于1847年创立,冰纯嘉士伯是丹麦嘉士伯啤酒家族中的新星,其不仅传承着品牌一贯的简约风格,更是一瓶以开心诠释生活的啤酒!嘉士伯以“管他2012,不准不开心”为口号发起2012愿望清单活动,并通过传漾互联网广告投放技术支持,与受众深度互动,有效传达了品牌理念。
目标受众:
20-25岁男性
推广目的:
提升冰纯嘉士伯的品牌认知度,吸引受众参与“愿望清单”活动。
推广策略:
1.媒体策略
从目标受众的兴趣维度和冰纯嘉士伯活动互动特性分析,选择目标人群活跃的MAX门户媒体圈、娱乐媒体圈、IT媒体圈、体育媒体圈、旅游媒体圈进行投放。高曝光、高互动的媒体组合很好的为嘉士伯搭建了专属的品牌信息传递渠道,兼顾了最大化品牌信息曝光和直接目标受众的双重需求。
2.广告形式
在广告形式上,以特型视频、图片广告、标准视频炫目直击目标受众,凸显“管他2012,不准不开心”的互动主题,激发受众参与到活动中来,并发布自己2012的愿望清单。
3.技术策略
地域定向
将广州、昆明、成都、郑州、深圳、北京、江门、太原、福建、广西设置为目标受众集中地区,进行精准高效覆盖,对其他地区进行排他性投放。
频次定向
本次传播锁定为6次,科学曝光,节约曝光浪费,增加覆盖率。
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投放总结:
传漾十二维精准定向技术全程配合本次投放,使目标受众高效接触媒体,使消费者在线上积极体验冰纯嘉士伯“不准不开心”口号,分享愿望清单。
广告投放完成预计的PV和Click,并分别超出预期33.55%和20.93%,有效输出了嘉士伯的品牌文化。