案例背景:
1部高清大片=创纪录的4*200米接力游泳比赛?12.88秒=11首高品质MP3=水果忍者?撑杆跳水女皇在空中的时间=1首高品质MP3?好奇这些数字代表的意义吗?2012年7月,中国联通推出"数字奥运精彩在沃"2012年奥运会互动活动,参与活动,阅读数字图解回答问题,成功分享到新浪、腾讯、人人网或豆瓣网,即有机会赢取LG-P705手机等多重好礼。
项目分析:
此次宣传结合奥运,主要推广联通沃3G服务,期望通过丰富的富媒体广告形式,吸引消费者参与到活动中来,传递中国联通创新、热情、活力的品牌个性,和向客户提供一体化的通信与信息服务的品牌理念。
广告目标:
通过结合产品定位以及目前市场情况的分析,中国联通此次推广的主要受众是年龄在20到40岁左右,个人收入2000及以上,追求高速无线上网的人群。
广告策略:
广告以"数字奥运 精彩在沃"为主题,创意上,延续中国联通奥运品牌TVC冠军品质精彩在沃的精神,并配合线上主题活动,用"沃 全球冠军品质"文案诠释"数字奥运 精彩在沃"的主题,文字内容上用"联通WCDMA网的中国用户=英国总人口数量"这一关键数字,凸显中国联通沃3G广泛的用户覆盖面,清晰明确得向消费者传达了此次推广的重点--联通沃3G服务;在广告形式和技术上,运用富媒体技术,浮层、标准视窗的广告表现形式,来吸引追求高速无线上网的人群,不断提升中国联通创新、热情、活力的品牌形象,达到了较好的宣传效果。
广告形式:
浮层
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标准视窗
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网站选择:
针对目标受众的特点及中国联通品牌的特点,选择在流量较大的门户网站的首页。借此能够吸引较多的用户参与到活动中,也有利于品牌形象的宣传。
效果评估:
广告投放期间,广告曝光量达两千五百万,受众参与度较高,投放效果较好。