品牌名称：伊利
　　媒体平台：互联网、电视广告等
　　服务机构：翰林公关
　　创新要点：
　　"务实的品牌升级+跨越式的产品革新+绿色模式引领下的乳业变革"是伊利当下正在做的事情，这也是伊利的全新变革。发布品牌升级战略后的伊利，在营销活动中积极向国际一线靠拢，在《变形金刚3》中的成功出镜，使伊利站在好莱坞，向中国、亚洲，乃至世界精彩亮相。与此同时伊利又参与了奥运会、世博会等全球共襄之盛举，进一步提高了品牌国际影响力。

　　案例概述：
　　在"为消费者而变"的品牌升级新闻发布会之后，伊利在自身产品品质和消费者生活理念方面，都进行了大力推动和提升，从在《变形金刚3》中的成功出镜到引导公众关注、践行健康理念，以消费者为中心，为消费者而改变，伊利不断细分市场，率先实现了产业突围，开辟了新的增长蓝海。

　　案例详情：
　　当"等我喝完伊利舒化奶，再和你说"这句台词从《变形金刚3》中那位喜剧色彩浓厚的亚裔演员口中说出时，观众们会心一笑。特别是在中国，这句台词已经成为整部电影中无法回避的热点话题，而伊利品牌也随《变形金刚3》的热映，在各大新闻节目、娱乐节目和微博上频频亮相，并形成讨论热潮，引发舆论持续关注。
　　在《变形金刚3》中的亮相，与伊利重视自身产品和品牌形象建设，力主走创新、发展的国际道路密切相关。在2010年12月20日"为消费者而变"的品牌升级新闻发布会上，伊利宣布：伊利不仅仅是健康食品的提供者，更将是健康生活方式的倡导者，行业健康发展的引领者。
　　借"品牌升级"之机进行企业转型、自我挑战，伊利的创新尝试在大胆之余亦不失缜密：
　　在产品层面，伊利全线升级，在细分化和多元化上做文章，提供了营养更丰富、品质更健康的一系列新选择。在儿童奶、奶粉、高端奶等各领域，伊利都分别有"拳头产品"推出。同时，以产品升级为契机，伊利大力提倡绿色、健康、幸福的生活方式，从改进产品工艺、提高效率、节省成本入手，身体力行地支持牛奶"绿色消费"运动，以一己之力，促使整个乳品行业为消费者带来生活态度、生命质量的改善和提升。
　　在引导公众关注、践行健康理念层面，伊利通过微博、开心网、人人网、天涯、猫扑等媒介，邀请消费者广泛、深入参与健康生活方式的大讨论，并通过发起和引导其他形式多样的活动，带领消费者回归健康生活。以伊利在乳品行业举足轻重的地位，其在产品和理念方面的"变形"，正带领行业从提供产品上升到提供服务层面。
　　伊利在品牌升级后发布了首个半年报，2011年1至6月，伊利股份主营业务收入188.69亿元，同比增长28.4%，净利润达8.16亿元，增长率高达136.7%。半年报生动地体现伊利在开展"为消费者而变"的品牌升级行动后，广泛的获得社会大众认同和支持。在当前略显低迷的乳业市场，伊利以其在产品、消费理念以及营销层面的创新升级为行业的崛起抬头带来新的希望。