中国智能手机成熟期来临
消费升级与市场动力转移
根据尼尔森中国消费者信心指数报告以及尼尔森《智能机用户研究报告》，预计2015年末中国用户智能手机渗透率将达到73%，比2014年同期增加11个百分点，相比较2013年（较2012年增长22%）和2014年（较2013年增长15%），这一数字出现明显下滑，标志着中国智能机市场逐步由快速增长期步入成熟期。
此外，智能机在中国城镇的渗透率已经非常接近或超过90%，意味着在这一时期，数量的增加或将不再是主流的趋势，消费者将更注重追求智能机的质量和性能。
同时，报告显示，尽管一线城市的智能手机的渗透率已经高达90％以上，且从去年全年来看渗透率持平（94％），但仍有55%一线城市消费者在2014年底表示在未来12个月将购买智能机，这些需求主要源自设备的更新换代。
尼尔森中国总经理乐是德（OliverRust）指出：“智能机市场将迎来消费升级——预计在出货结构上，2015年中高端的份额会逐步提升。抓住消费升级机遇的厂商将获得快速发展。”，“且2015年，智能机的主要新增市场将会来自低线城市、农村，中老年、低收入和体力劳动人群。根据不同消费群体的需求特质，制定开发这些低消费力的人群有效策略，将是将机会变为市场增长点的关键。”
平板电脑第二波增长
取决于个性化制定能否成功
根据尼尔森报告数据，截至2014年底，中国市场平板电脑渗透率达到30%，接近笔记本电脑35%的水平。“由于平板第一拨高速增长的主要动力来自于替代笔记本电脑的娱乐需求，因此当其渗透率接近笔记本时，是否意味着其高速增长的阶段已经过去？而下一阶段，只有能精细化的满足不同特殊场景下的用户个性化的体验需求，才有可能迎来下一波的高速增长。”乐是德指出。
消费者对智能手表/手环的购买意愿明显增长，而对于平板电脑的购买意愿没有明显变化
可穿戴设备接力智能机
大有可为
根据尼尔森调查显示，2014年，对于30岁以下的年轻人以及学生群体对智能手表或手环的购买意愿分别由两个百分点和六个百分点的提升。
从个人电子消费品类来看，平板电脑渗透率已经接近笔记本电脑的水平，而智能手表/手环仍有较大空间
乐是德认为如果说智能机是必须品，智能穿戴设备则是极具个人色彩的非必需品，故可穿戴设备的未来市场潜力还有待进一步挖掘，例如，它可以覆盖智能机无法覆盖的细分人群，如老年人和儿童，因为家长不会给一个7岁的儿童购买智能机，却完全可能为他穿戴上一块智能手表。
根据尼尔森阿里巴巴赚金石平台监测的结果，消费者真正最关心的是智能设备的外观设计（18%）和健康功能（34%），而电池续航能力的重要性则没有出现在前10位的关注点之内。因此，尼尔森相信，在外观设计和健康功能给消费者带来卓越体验的智能穿戴产品，将会在这个市场创造新一波的销售增长。
