导致流量逐渐失效的原因有很多很多，,与其说这是一个现象，倒不如说这是随着时代发展产生的一个趋势。但有意思的是，似乎人们在追逐流量的同时，压根没发现流量本身的价值在降低;亦或者是有一部分人发现了，但却揣着明白装糊涂，因为"流量"代替了产品，代替了一个公司所做的事儿，变成了创业者找投资，投资人找下家的标的。

　　眼下，娱乐圈的生态正在发生变化，市场各方，都在寻求替代“流量”的评判维度。

　　爱奇艺带头关闭前台播放量，唯流量时代终结?

　　现阶段不少影视作品均以视频平台的播放量作为自己的宣传点，同时行业内也渐渐形成唯播放量论的风气，这使得原本仅为直观体现相关作品热度的数据指标，成为滋生流量造假等问题的原因。

　　9月3日，爱奇艺对外发布声明称，自即日起关闭显示全站前台播放量数据。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖对媒体称，过度关注播放量给行业带来了诸多不良影响，大量的优质作品因为缺乏客观、公正的评估体系被埋没。不少从业者更将播放量简单攀比，扭曲了创作初心，甚至滋生出刷量等违法或者违反职业道德的行为。对于“唯播放量论”的不良现象，以及由此带给产业链、平台、制作方、用户的伤害。为了改变这种不良风气，爱奇艺决定率先关闭前台播放量显示，将重心回归创作并为用户提供优质的内容和服务体验。

　　据悉，此次爱奇艺关闭显示全站前台播放量数据后，将以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示。

　　爱奇艺此次带头关闭播放量，这一行为背后，网生内容又能否结束流量时代，摆脱唯播放量的捆绑，我们还有待观察。

　　播放量都是“买”出来的，背后利益链触目惊心

　　《欢乐颂2》全网播放总量约为252亿;《人民的名义》约为309亿;《楚乔传》和《三生三世十里桃花》的全网播放量更是据说超过了400亿。

　　一部部超级爆款的产生，也引出了一片质疑声。如此巨大的点击量，倘若按照一般人的认知，恐怕真的得是“全地球哺乳类动物，一只看一遍”才能达到。然而，4月22日下午，在上海徐汇区人民法院开庭审理的爱奇艺起诉杭州刷量公司一案，给出了另一个答案——这些点击量，可能是脚本程序“刷”出来的。

　　爱奇艺公司指控称，据公司不完全统计，自2017年2月1日至2017年6月2日，杭州飞益信息科技等三被告在爱奇艺网站制造了9亿多次的虚假访问次数。按照被告15元/1万次的收费标准，三被告的非法收入已达135万元。

　　影视行业“水军”刷流量情况由来已久，有公司工作人员自称群内“水军”上千人，一天可刷取几百万播放量，最低30元可刷10万流量。

　　数据造假给片方带来直接的经济利益，也可以提高剧中演员的身价，为刷收视率、播放量提供条件。此外，由于法律方面存在缺陷，相关部门监管不严，也造成这种现象越来越猖獗。

　　影视公司为何热衷播放量造假?利益、身价、估值

　　一部影视剧的评分数、评论数、点击量等互联网数据，已成为业内吸金的“通用货币”。

“口碑”和“流量”演变为可交易的商品后，催生出一条利益链：影视剧制片人委托营销公司造势——营销公司雇佣“水军”刷数据获利——虚假数据使投资人获得高估值进而套现。

　　一位从事电影营销的公司负责人说，目前影视业刷流量分为“官刷”与“野刷”两种。官刷，是视频网站本身参与造假，直接从后台将播放量数据做大;“野刷”，是指水军通过掌握的大量IP地址刷流量。

　　高流量对影视公司的估值影响不言而喻。据媒体报道，点击量超过300亿的某剧，3月1日播完，次日，该剧投资方之一的某上市公司发布定增公告，估值50亿元——2015年该公司估值仅为2.5亿元，翻了20倍。

　　但是，我们也应该看到，影视业利用水军进行数据造假，短期会让演员片酬增高以及资方获益。但长远看，会导致资本运作以及演员身价的紊乱，打乱资本和演员估值体系，广告商利益受损，播出平台也丧失公信力。

　　流量明星的时代也要结束了，转型已迫在眉睫

　　在现在的娱乐圈，明星阵容已经渐渐笼统的划分了两大派，即流量派和非流量，而流量已经占据了大半的话题新闻势头，今天我们就来说说究竟什么样的明星才需要流量呢?

　　流量明星走红后，因为资源的倾斜，他们会收到方方面面的资源，甚至自己不擅长的领域，资源都会找上门来，比如流量明星备受诟病的一个地方，演戏。

　　流量在演戏方面资源真的是得天独厚，现在娱乐圈为了生存不少导演都会像流量低头，请他们来演戏，这就造成了一个现象，流量们资源好，演技差。

　　与之相反，实力派的明星虽然热度不是很高，不经常上热搜，也似乎看不到人气上爆红，但却是娱乐圈走的最长远，也最不容易糊掉的。

　　以往，现在很多导演都会向流量低头，娱乐圈的资源也会更加倾斜流量，但现在比较好的方法是，靠走流量路线来打开名气再抓紧转型做实力派。毕竟，对于流量明星来说，再走流量的老路，风险会非常大，流量的世界日新月异，很多流量只是刚打开人气还没来得及转型就已经被淹没。

　　而其他丝毫没有转型想法只想赚快钱的流量真的该仔细思考下自己的演绎人生了，市场已经慢慢发生变化，如果你的脑袋还是一团空白的话，早晚会被淘汰。

　　结语：时代，真的变了!我们必须承认，靠“流量艺人”带动流量的时代正在走向终结。曾经众星捧月的流量艺人，现在谁都不敢要。

　　如今在节目招商过程中，却慢慢变得更为强调节目的模式和类型，甚至是制作团队。因为大家开始发现受欢迎的影视节目，和是否有流量明星参与无关。相反，花大价钱邀请流量明星会压缩节目的制作费用，致使节目的品质无法保证。