电视台VS视频网站，2018年或许是一个拐点，无论是内容还是编播，视频网站都比电视台更胜一筹。

　　从内容来说，网综《偶像练习生》《创作101》等爆款频出，而台综表现却并无惊喜;网剧《延禧攻略》大爆，证明网剧影响力也能够覆盖全民，电视剧中虽有《风筝》《恋爱先生》《香蜜沉沉烬如霜》等表现不错的剧，但比起大爆剧尚有一段距离。

　　从编播来说，对于电视台来说，电视剧迟迟不能定档、收视率差的剧不能撤档、剧被匆忙改档等，让今年电视台的编播显得有些力不从心;而对于视频网站，一次性放全集、会员看全集、边播边调整时间等花样编播方式，随时满足用户不同的追剧需求。

　　电视台犹如一个线性的管道，视频网站犹如一个非线性的蓄水池，两者性质不同，随着内容的发展，两者在编播方式以及遇到的编播问题也各不相同。

　　前世(～2015年以前)：卫视花样百出VS视频网站摸索中前进

　　中国大多数卫视都是在上世纪90年代开播或者上星，比如五大一线卫视中最早的浙江卫视在1994年上星，湖南卫视在1997年开播并上星。

　　在2006年以前，卫视编播比较简单，以湖南卫视为例，播出至今的《快乐大本营》是其王牌节目，在每周六黄金档播出，占据最好的时间，晚间和周末是编播的黄金期。

　　2006年，中国电视台正式引入美国的“编播季”概念，在编排上实现创新突破。2016年年初，重庆卫视以“黄金月·中国节”为主题，推出一系列春节相关内容，完成一个“编播季”的概念;2006年7月，CCTV-2正式提出按季播出，推出了暑期编播表。现在各大卫视在招商会以及其他电视相关各种大会上，也会按四季编排内容，暑期档仍然是各大卫视必争档期。

　　“编播季”主要包括以下几种做法：

　　一是以主要节假日为档期，精编“假日版”特别节目表。以暑期、寒假、五一、国庆、春节等重要节点，各大卫视都提前部署、卯足了劲往前冲，抢占收视高地，比如湖南卫视每年春节期间都有《跨年演唱会》《小年夜春晚》《华人华侨春晚》《元宵喜乐会》四台晚会接连登场。

　　二是以大型活动为全年的编排核心，围绕活动的各个时期制定不同的节目表。比如2005、2006年，湖南卫视以“超级女声”形成暑期“编播季”的高潮，下半年以“歌友会”、“超级女生背后的故事”等后续节目维持稳定的收视率。

　　而自从2012年，《爸爸去哪儿》《中国好声音》等一系列季播综艺崛起，让卫视周五、周六、周日晚间综艺带以及综艺叠播受到关注，各大卫视每年延续制作自家的王牌季播节目，提高用户黏性，保障收视率。

　　三是以电视剧的播映周期进行不同的节目编排。各大卫视都有黄金档和晚间档的剧场，晚间竞争相当激烈。比如湖南卫视播出的一系列《丑女无敌》《一起来看流星雨》《我的女孩》《公主小妹》《宫》《步步惊心》等大陆、台湾、韩国的青春偶像剧，让湖南卫视成为年轻观众的首选。在2014年，湖南卫视率先开设周播剧场，《花千骨》《古剑奇谭》等剧也取得了非常好的效果，周播剧场风靡一时，不过这两年已经式微。

　　四是非常态的编播季。比如各大突发事件不可避免，电视台会根据事件作出一些特别编排，在2008年汶川地震时，各大卫视会暂停娱乐节目关注赈灾消息。

　　“编播季”让电视台能够整合频道资源，在纵向和横向编排上形成内容的相互支撑衔接。一方面可以选择风格相近的内容，塑造频道气质，培养固定观众;另一方面也可以用一个又一个节目紧紧吸引观众，提高观众忠诚度。

　　在这一段时期，对比比较强势的电视台，视频网站显得相当弱小。无论是内容数量、质量还是影响力，视频网站根本与电视台无法比较，所以网络平台一般选择跟播，档期等重要因素都是电视台来决定，视频网站被动跟随。

　　中国最早的视频网站为乐视网，成立于2004年，在成立之初就采用“付费+免费”的盈利模式，而后成立的土豆、优酷等则采用“免费”的商业模式，此后很长一段时间，视频网站都在探索“付费+免费”的模式。

　　2014年，被称之为“网络自制节目元年”，各大视频网站纷纷宣布要加大自制剧、自制综艺的投入。2014年，爱奇艺的网综《奇葩说》火了，网综也受到大众的关注，全年有150档左右的网综上线，数量上迎来大爆发。2015年，《太子妃升职记》《盗墓笔记》等一系列网剧火了，网剧也进入大众视野，《盗墓笔记》更是开启了会员付费的热潮。2017年，爱奇艺的《中国有嘻哈》大火，不仅让综艺关注垂直领域，更让网综热度超过台综获得大众认可。

　　截止2018年，视频网站在网剧、网综上，已经不输电视剧、台综，视频网站，视频网站可以有内容进行编播，以取得最大效果。而在一些版权剧上，视频网站也开始掌握较大的话语权，有些电视剧视频网站会员可以比电视台观众多看几集也成常态。

　　拐点(2018年)：卫视捉襟见肘VS视频网站灵活自如

　　在2018年之前，电视台按照以往的编播策略，还是能够守住自己的阵地，不过在今年却遇到了诸多问题，显得捉襟见肘。

　　一是电视剧迟迟不能定档。《巴清传》《如懿传》是备受业内外看好的两部开年大剧，不过却因为政策原因，迟迟没有播出，最后《巴清传》播出无望，《如懿传》网播，但是却被内容相似的《延禧攻略》抢先播出抢尽风头。今年，由于政策原因，许多剧能够上星播出已是胜利，定档已是临近播出之时，这也打乱了电视台的编播计划。

　　二是电视剧调整、改档。陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》被湖南卫视寄予厚望，但是播出之后收视率持续低迷，甚至低至0.1%，最后只能由70集改到56集匆匆播完。而接档的《凉生，我们可不可以不忧伤》也遭遇了改档，为在国庆期间播出改革献礼剧《你迟到的许多年》，《凉生》由黄金档改至周一周二晚间档，《斗破苍穹》由周一周二周三晚间档改至周三周四晚间档，改档之后，《凉生》《斗破苍穹》收视受到影响，而《你迟到的许多年》收视表现一般，甚至比不过晚间档的《斗破苍穹》。

　　除去湖南卫视，东方卫视的《天坑鹰猎》也遭遇改档，《天坑鹰猎》早已在优酷播出，后在东方卫视晚间档播出，但收视率一直表现不佳，最终10月9日，该剧由22:00调整至23:32播出，被《极速青春》接替。

　　比起电视台，视频网站在今年则轻松自如得多，花式编播满足观众不同的追剧需求，由于视频网站的蓄水池性质，视频网站在调整剧集播出时，不必像电视台一样挪来挪去。

　　一是会员一次性看全集。爱奇艺开启了“会员一次性看全集”的编播方式，《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《天乩之白蛇传说》等剧会员可看全集，非会员则慢慢更新，有利于平台拉新会员。

　　二是酷喵会员多看一集。比如优酷在《镇魂》《媚者无疆》《武动乾坤之冰心在玉壶》等播出期间，除去会员多看几集，还开启酷喵会员多看一集的编播方式，酷喵是优酷视频在智能电视端的产品，这不仅可以帮助优酷抢视频网站的地盘，也可以帮助优酷抢智能电视端的地盘。

　　三是调整每周播出集数。《延禧攻略》爆火，原本一周四更八集的播出速度不能满足粉丝们的追剧需求，在粉丝的强烈要求下，最后改为一周六更十二集，不仅满足了粉丝们的要求，更让连续不断的剧情维持住了话题热度。

　　四是跟踪热点播出内容。朱一龙在《镇魂》之后大火，优酷又迅速买下了朱一龙主演的《许你浮生若梦》，提高粉丝的用户粘性。这种根据热点来选择播出内容的方式在视频网站十分常见，比如院线上映某一系列的新电影，其余相关电影就会出现在首页面，以热点吸引用户点击。

　　在过去，电视台与观众的时间约定是其优势，不过今年反而成了劣势。而视频网站在过去几年已经培养了用户定时观看内容的习惯，比如视频网站会如电视台一般每周固定时间播出新节目，每晚或者中午固定时间播出新剧，它的灵活反而成了优势。

　　未来(2018年以后～)：选对内容才是关键

　　从电视台和视频网站编播的前世今生来看，内容在其中的作用至关重要。在内容相对匮乏的前世，电视台的管道能够容下所有内容，而视频网站的蓄水池中并没有太多内容，只能跟随电视台;在内容十分充裕的今生，电视台只能挑选一部分内容，可惜的是今年电视台并没有挑中爆款，视频网站可以容纳所有内容，总能遇到爆款。

　　在未来，电视台与视频网站更需要认清自己的定位，在编播之前要选对合适的内容。对于电视台这跟管道来说，容量有限，需要选择精品内容，对于动辄七八十集的剧要慎之又慎，只有快节奏、高品质的内容才能留住观众。

　　对于视频网站这个蓄水池来说，理论上容量无限，需要对内容进行分级。各大视频网站都已经相继推出分账计划，将内容分为S级、A级、B级、C级等不同等级，对不同等级的内容采用不同的合作模式，S级、A级往往买断、分成保底、纯分成等合作方式，B级、C级往往采用纯分成等方式;对于不同等级的内容也采用不同的编播方式，S级、A级往往周播、拉长战线，B级、C级往往迅速播完。

　　结语

　　在今年，面对比较强势的视频网站，电视台略显颓势，不过现在言败还尚早，电视台仍有无法估量的价值，对于一部剧来说，能够上星播出还是非常值得庆贺。

　　编播关键在于内容，其次在于编排、播放。对于电视台来说，要认清自己管道的定位，根据定位选择最符合自己的内容;而对于视频网站来说，也要管理好自己的蓄水池，将所有内容的作用发挥到最大。